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年輕化，當(dāng)下營(yíng)銷的核心關(guān)鍵詞，隨著各大品牌紛紛布局年輕市場(chǎng)，如何持續(xù)拓展年輕消費(fèi)市場(chǎng)，利用“營(yíng)銷+科研”這兩把利劍，助力品牌在不斷迭代的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，成為各大品牌的熱議話題。 營(yíng)銷，讓品牌更年輕有活力；科研，讓產(chǎn)品新鮮更有效。借助純凈美容概念走入人們的視野，上美集團(tuán)一葉子不斷迎合新世代的需求，領(lǐng)航國(guó)貨美妝進(jìn)階，開啟蓄力已久的品牌轉(zhuǎn)型，提出全新口號(hào)“一葉子，修護(hù)肌膚屏障”，并敏銳地感知到行業(yè)風(fēng)向，推出全新產(chǎn)品One leaf修護(hù)修色次拋精華（下文簡(jiǎn)稱“雙修小白盒”）為年輕市場(chǎng)發(fā)展賦能。 一葉子正式開啟升級(jí)轉(zhuǎn)型，聚焦Clean Beauty純凈美容，以 “倡導(dǎo)中國(guó)純凈美容植物護(hù)膚領(lǐng)先品牌”的全新定位，和“植物科技、自然極簡(jiǎn)、環(huán)保減塑”的品牌調(diào)性，持續(xù)加碼年輕市場(chǎng)，以品牌煥新打造行業(yè)潮流符號(hào)，引領(lǐng)國(guó)貨純凈美容新風(fēng)向。 01 轉(zhuǎn)型升級(jí)，大勢(shì)所趨 上美集團(tuán)一葉子上市之初聚焦面膜賽道，就關(guān)注新生代用戶的每一種新需求。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)用戶規(guī)模將超過(guò)2000萬(wàn)，術(shù)后護(hù)理需求劇增；全行業(yè)進(jìn)入成分黨2.0時(shí)代，用戶轉(zhuǎn)向“刷酸”等更高階的護(hù)膚手法，且更加注重專業(yè)和安全；屏障受損、炎癥引起的肌膚泛紅、敏感等問(wèn)題成為當(dāng)下的護(hù)膚痛點(diǎn)。 一葉子自2016年成為中國(guó)市場(chǎng)份額第一的面膜品牌，以鮮活的品牌形象受到年輕用戶的追逐，而品牌全新升級(jí)依舊來(lái)源于背后集團(tuán)以及品牌對(duì)于年輕市場(chǎng)洞察。在護(hù)膚產(chǎn)品同質(zhì)化和“內(nèi)卷”的環(huán)境下，一葉子深度洞察用戶對(duì)于極簡(jiǎn)護(hù)膚的情感需求；加之一葉子將借由品牌升級(jí)，踐行環(huán)保理念，履行社會(huì)責(zé)任。 02“雙修小白盒”重磅問(wèn)世 雙修小白盒”率先亮相，作為一葉子首款專注修護(hù)、修紅的次拋精華，小白盒以透明的配方和極簡(jiǎn)、純凈自然的成分實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于修護(hù)屏障、修紅的需求。雙修小白盒添加20%高濃度油橄欖精華，作為抗炎修紅的標(biāo)桿成分，能夠精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)“三抗”：抗炎，抗氧化和抗聚糖反應(yīng)；復(fù)配1% B5，多效呵護(hù)肌膚屏障，起到修護(hù)、補(bǔ)水和舒緩的效果。 新鮮更有效、充滿科技感的產(chǎn)品背后，一切來(lái)源于上美集團(tuán)對(duì)科研的持續(xù)投入。上美集團(tuán)將研發(fā)生產(chǎn)視為驅(qū)動(dòng)旗下品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)核，每年以重金投入科研,堅(jiān)持兩步走戰(zhàn)略——以雙科研中心、供應(yīng)鏈構(gòu)筑“硬實(shí)力”,以百人科研團(tuán)隊(duì)打造人才“軟實(shí)力”,劍指本土美妝科研領(lǐng)軍企業(yè)。 一葉子，萬(wàn)木林；筑建森林，守護(hù)地球，一葉子在秉持環(huán)保理念的同時(shí)，更致力于呵護(hù)每一寸受損肌膚。未來(lái)一葉子將持續(xù)深耕產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提升品牌調(diào)性，讓產(chǎn)品更加契合年輕人的個(gè)性態(tài)度，成為行業(yè)“品牌力”的代名詞，讓我們拭目以待！

年輕貌美一直以來(lái)都是無(wú)數(shù)愛(ài)美人士所追求的，正所謂，“云想衣裳花想容”。進(jìn)入新時(shí)代，隨著人們生活水平的不斷提高和物質(zhì)消費(fèi)觀念的不斷提升，中國(guó)化妝品業(yè)迎來(lái)了繁榮發(fā)展的“黃金時(shí)代”，化妝品市場(chǎng)正進(jìn)入發(fā)展高峰期。所謂“時(shí)勢(shì)造英雄”，中國(guó)化妝品業(yè)的蓬勃發(fā)展注定了狐貍小妖的成功，也注定引領(lǐng)中國(guó)化妝品浪潮，再掀中國(guó)化妝品風(fēng)暴，書寫中國(guó)化妝品業(yè)傳奇！ 在化妝品市場(chǎng)打拼多年的狐貍小妖連鎖品牌，專注國(guó)際美妝，以為女性創(chuàng)造個(gè)性之美與生命之美為宗旨，目前已在全球擁有兩百多個(gè)知名品牌，并長(zhǎng)期與國(guó)際多家知名品牌包括香奈兒、雅詩(shī)蘭黛、迪奧等知名化妝品品牌簽約合作，是一家提供全面護(hù)膚品、彩妝、洗護(hù)用品、男士護(hù)膚品和化妝品美妝工具等系列化妝品名品的國(guó)際化妝品集團(tuán)。 憑著對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力和多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，狐貍小妖填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的空白點(diǎn)，狐貍小妖迅速遍及全國(guó)，銷售業(yè)績(jī)不斷攀升，受到消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)和信賴。 然而事實(shí)上，在化妝品市場(chǎng)發(fā)展如火如荼的態(tài)勢(shì)下，依然有不少港資外資化妝品連鎖店在開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)碰釘子，甚至在營(yíng)業(yè)額持續(xù)增長(zhǎng)的情況下出現(xiàn)巨額虧損。而狐貍小妖是如何適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)一路飄紅的銷售業(yè)績(jī)的呢？ 狐貍小妖進(jìn)口化妝品集合店，添 hlxy556688 咨詢 首先，在打造連鎖店形象方面，優(yōu)先引入國(guó)外先進(jìn)的三大零售模式進(jìn)入旗下化妝品零售店的銷售實(shí)踐中，用較短的時(shí)間樹立了狐貍小妖連鎖店親民、便利、平價(jià)而不失尊貴的專業(yè)形象。 其次，店面設(shè)計(jì)和運(yùn)作方面，狐貍小妖不僅在開店初期提供從店鋪選址裝修布置到專柜配送再到人員招聘的貼心服務(wù)，而且在店面開張后為經(jīng)營(yíng)者定期提供實(shí)用性較強(qiáng)的專業(yè)培訓(xùn)課程，從而使得連鎖店經(jīng)營(yíng)能夠緊跟總部發(fā)展步伐，以最快的速度獲得直觀的智慧之選。 再次，消費(fèi)群體市場(chǎng)定位方面，狐貍小妖堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，并制定了針對(duì)學(xué)生的高品低價(jià)，白領(lǐng)的時(shí)尚個(gè)性中端消費(fèi)和成熟女性的優(yōu)質(zhì)品牌品質(zhì)、性價(jià)比的中高端消費(fèi)的經(jīng)營(yíng)策略。狐貍小妖進(jìn)口化妝品依托時(shí)尚流行前沿，把握市場(chǎng)脈搏，全線出擊各類化妝品產(chǎn)品，并有專業(yè)團(tuán)隊(duì)不斷開發(fā)新品，可以說(shuō)，在狐貍小妖，每一個(gè)愛(ài)美的女孩都能找到鐘愛(ài)新時(shí)尚的化妝品。 狐貍小妖能夠借助旗下各化妝品連鎖店把美麗和自信帶到華夏的每一片土地，再次書寫中國(guó)化妝品業(yè)傳奇！

什么是兒童化妝品？ 根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，兒童化妝品是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。 此前，由于兒童化妝品無(wú)類似玩具的以數(shù)字形式明確標(biāo)示產(chǎn)品適用年齡的包裝標(biāo)簽要求，所以一般根據(jù)產(chǎn)品的使用說(shuō)明，標(biāo)識(shí)標(biāo)志，外觀設(shè)計(jì)等因素來(lái)從嚴(yán)判斷產(chǎn)品是否是兒童化妝品，比如標(biāo)識(shí)“適用于全人群”“全家使用”等詞語(yǔ)或者利用商標(biāo)、圖案、諧音、字母、漢語(yǔ)拼音、數(shù)字、符號(hào)、包裝形式等暗示產(chǎn)品使用人群包含兒童的。 2021年12月，國(guó)家藥監(jiān)局新增了兒童化妝品專屬“小金盾”標(biāo)注，強(qiáng)制要求所有兒童化妝品必須在銷售包裝展示面進(jìn)行標(biāo)注，方便了廣大消費(fèi)者選用合適的兒童化妝品。 安全起見(jiàn)，在選購(gòu)兒童化妝品時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)部分不標(biāo)注“小金盾”的化妝品有宣稱類似“全家使用”，或者產(chǎn)品包裝外觀形式非?？ㄍㄇ?guī)в械妄g化傾向的，建議不要選購(gòu)此類產(chǎn)品給兒童使用。 “食品級(jí)”兒童化妝品？ 《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》已明確規(guī)定兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞語(yǔ)或者食品有關(guān)圖案。同時(shí)要求相關(guān)責(zé)任人應(yīng)當(dāng)采取措施避免兒童化妝品性狀、氣味、外觀形態(tài)等與食品、藥品等產(chǎn)品相混淆，防止誤食、誤用。 化妝品與食品是兩種不同的產(chǎn)品，化妝品的安全性與是否“可食用”沒(méi)有任何關(guān)系，也就不存在所謂“食品級(jí)”化妝品。 除了關(guān)注兒童誤食誤用以外，我們還應(yīng)當(dāng)特別警惕兒童的監(jiān)護(hù)人尤其是長(zhǎng)輩，避免購(gòu)買類似的產(chǎn)品，防止發(fā)生錯(cuò)誤喂食。 所以，強(qiáng)烈建議父母或長(zhǎng)輩不要選購(gòu)任何包裝形式類似食物外觀的，或與常見(jiàn)食物包裝形式類似的，或者產(chǎn)品氣味、形狀等與食品類似的化妝品給兒童使用，例如：巧克力形狀或味道的香皂、包裝像糖果的唇膏、外包裝酷似奶茶的洗衣液等，以免誤飲誤食。 防腐劑添加不可避免，學(xué)會(huì)判斷很重要 在購(gòu)買兒童化妝品時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品的成分和標(biāo)識(shí)，成分表中排名越靠前的成分，在產(chǎn)品中的含量越高。 《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》中明確規(guī)定兒童化妝品中使用的原料在安全、穩(wěn)定、功能、配伍等方面要結(jié)合兒童的生理特點(diǎn)，評(píng)估所用原料的科學(xué)性和必要性，其中香料香精、著色劑、防腐劑以及表面活性劑的安全使用是非常重要的。 一般來(lái)說(shuō)兒童化妝品中防腐劑的使用種類不會(huì)超過(guò)3種，也會(huì)盡可能少用表面活性劑，特別是陽(yáng)離子表面活性劑和透皮促進(jìn)劑等。 目前護(hù)膚品中常用的防腐劑有（越靠前的成分刺激性和致敏性越低）： 多元醇類； 苯甲醇、脫氫乙酸、水楊酸、苯甲酸、苯甲酸鈉、苯氧乙醇、脫氧乙酸； 對(duì)羥基苯甲酸酯、碘丙炔醇丁基氨甲酸酯、羥苯甲/乙/丙/丁酯等； 甲基異噻唑酮（MIT）、氯苯甘醚等； XX咪唑烷基脲、DMDM乙內(nèi)酰脲等； 卡松即甲基氯異噻唑啉酮（CIT）、三氯生等。 認(rèn)準(zhǔn)標(biāo)志，不會(huì)選錯(cuò) 2021年12月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布兒童化妝品標(biāo)志——“小金盾”。 依據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注“小金盾”，非兒童化妝品則不得標(biāo)注。 依據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局關(guān)于發(fā)布《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》的公告，自2022年5月1日起，申請(qǐng)注冊(cè)或進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”； 2023年5月1日后生產(chǎn)或進(jìn)口的兒童化妝品，必須全部標(biāo)注“小金盾”。 2022年5月1日前申請(qǐng)注冊(cè)或進(jìn)行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的，化妝品注冊(cè)人、備案人應(yīng)當(dāng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽更新。 買兒童化妝品時(shí)發(fā)現(xiàn)包裝上沒(méi)有生產(chǎn)日期，我們可以根據(jù)產(chǎn)品的保質(zhì)期（一般是3~5年）和限用日期推出產(chǎn)品的生產(chǎn)日期。 “小金盾”是兒童化妝品區(qū)別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的實(shí)物區(qū)別性標(biāo)志。 兒童化妝品應(yīng)該具有的功效 兒童化妝品主要有清潔、保濕、爽身、防曬等功效，按照《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》規(guī)定，使用人群為“嬰幼兒”（0～3周歲，含3周歲）的，功效宣稱僅限于清潔、保濕、護(hù)發(fā)、防曬、舒緩、爽身；使用人群為“兒童”（3～12周歲，含12周歲）的，功效宣稱僅限于清潔、卸妝、保濕、美容修飾、芳香、護(hù)發(fā)、防曬、修護(hù)、舒緩、爽身。 對(duì)功效宣稱為卸妝、美容修飾、芳香、護(hù)發(fā)的，不建議日常使用，應(yīng)當(dāng)根據(jù)使用方法中明確標(biāo)識(shí)的使用場(chǎng)景、使用頻次等來(lái)使用。 如果在日常選購(gòu)中發(fā)現(xiàn)有不在上述規(guī)定范圍內(nèi)的其他功效宣稱的兒童化妝品，不建議購(gòu)買使用。 最后，兒童化妝品是最安全的化妝品之一，“安全”也是兒童化妝品法規(guī)制定的基石。安全第一，功效其次。所以它并不適合所有人使用，尤其是功效方面，選擇適合自己皮膚年齡的護(hù)膚品才是最合適的。

化妝師大家都有了解過(guò)最常見(jiàn)的新娘化妝師或新娘跟妝師一類，很多剛開始接觸或者沒(méi)接觸過(guò)化妝的小伙伴就會(huì)對(duì)此比較感興趣，有學(xué)員在問(wèn)魚醬，化妝師學(xué)習(xí)該怎么找化妝培訓(xùn)學(xué)校，這里我給大家?guī)c(diǎn)攻略 1、看教學(xué)模式 . 1大班教學(xué)：30人左右，教學(xué)氛圍比較濃烈 2小班教學(xué)：10人左右，老師一對(duì)一進(jìn)行指導(dǎo)教學(xué) 如果是對(duì)于零基礎(chǔ)的學(xué)員來(lái)說(shuō)，小班教學(xué)更有利于基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)，老師也能一對(duì)一的進(jìn)行教學(xué)指導(dǎo) 2、看收費(fèi)情況 . 化妝的課程學(xué)習(xí)費(fèi)用都是不同的，目前是按照普通班和全科班課程進(jìn)行收費(fèi)，1普通班通常是在3-6k左右（具體的明確費(fèi)用根據(jù)學(xué)習(xí)的妝容課程而定），2全科班的課程較為復(fù)雜，收費(fèi)通常是在5-8k左右 . 有些學(xué)校為了吸引學(xué)員報(bào)名在前期的收費(fèi)都會(huì)偏低，后期等學(xué)員報(bào)名了過(guò)后才會(huì)再加上其他方面的收費(fèi)，總的收費(fèi)加起來(lái)的話會(huì)比同期的學(xué)費(fèi)收取高出許多 所以在學(xué)校費(fèi)用收取方面需要多注意一些 3、看老師教學(xué)態(tài)度 . 很多時(shí)候?qū)W校接待老師的態(tài)度并不完全決定一個(gè)學(xué)校老師的教學(xué)態(tài)度，這個(gè)大家需要更加直觀的去了解學(xué)校上課教學(xué)時(shí)候老師的教學(xué)態(tài)度，老師的教學(xué)態(tài)度是會(huì)直接影響學(xué)員的學(xué)習(xí)狀態(tài)的 就打個(gè)比方而言：學(xué)校老師如果將私人的情緒帶入到工作教學(xué)中的話，會(huì)影響學(xué)員的教學(xué)，比如不接受學(xué)員的教學(xué)提問(wèn)、或者上課注意力不集中等，都對(duì)學(xué)員的學(xué)習(xí)是非常不友好的，所以老師的教學(xué)態(tài)度是很重要的

化妝品賽道進(jìn)展迅猛，美麗健康產(chǎn)業(yè)方興未艾，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為站上了未來(lái)發(fā)展的“風(fēng)口”。2022年6月28日，美圖公司宣布，與昌平區(qū)政府共同啟動(dòng)北京市茉顏個(gè)性化化妝品科技創(chuàng)新平臺(tái)。該平臺(tái)將打造個(gè)性化化妝品創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)，戰(zhàn)略性推進(jìn)美麗健康產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。 針對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，昌平區(qū)已制定“一核、兩園、四高地”總體規(guī)劃，同步出臺(tái)“美麗經(jīng)濟(jì)十條”政策，從三個(gè)層面提供精準(zhǔn)扶持和高效引導(dǎo)，并通過(guò)舉辦化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇、啟動(dòng)建設(shè)北京美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范基地、成立北京美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院等一系列措施，快速推動(dòng)要素聚集和項(xiàng)目落地。 為盡快推動(dòng)個(gè)性化化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造個(gè)性化化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在北京市藥監(jiān)局、昌平區(qū)政府等有關(guān)部門的指導(dǎo)下，昌平區(qū)政府和美圖公司共同推出北京市茉顏個(gè)性化化妝品科技創(chuàng)新平臺(tái)，將充分發(fā)揮美圖公司的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，北京工商大學(xué)皮膚學(xué)科專業(yè)的科研優(yōu)勢(shì)、理論優(yōu)勢(shì)，聚焦“美麗經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，為企業(yè)及個(gè)人用戶提供包括精準(zhǔn)測(cè)膚、護(hù)膚指導(dǎo)、科學(xué)配方、效果追蹤在內(nèi)的一站式個(gè)性化護(hù)膚解決方案。 美圖公司高級(jí)副總裁、北京茉顏定制生物科技有限公司總裁孫凱表示，作為創(chuàng)新模式的代表，北京市茉顏個(gè)性化化妝品科技創(chuàng)新平臺(tái)將乘借北京“十四五”規(guī)劃和昌平區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)政策的東風(fēng)，推動(dòng)中國(guó)化妝品尤其是個(gè)性化化妝品的高質(zhì)量發(fā)展。 結(jié)合這一科技創(chuàng)新平臺(tái)的啟動(dòng)，有業(yè)內(nèi)專家指出，在欣欣向榮的行業(yè)發(fā)展大背景下，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)多元化、個(gè)性化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯。伴隨著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化美容的需求與日俱增，中國(guó)個(gè)性化化妝品市場(chǎng)或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)品牌爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。

近日，廣西化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)在南寧舉行。區(qū)內(nèi)科研院校專家、化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)以及生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)代表同聚一堂，為廣西化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。 　　研討會(huì)上，與會(huì)代表們圍繞《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》等法規(guī)政策，就化妝品行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、市場(chǎng)主體建設(shè)、供應(yīng)鏈配套、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、品牌培育、人才培養(yǎng)、營(yíng)商環(huán)境及疫情防控等方面暢所欲言，碰撞智慧火花，為廣西的“美麗經(jīng)濟(jì)”出謀劃策。近年來(lái)，自治區(qū)藥監(jiān)局在加強(qiáng)化妝品質(zhì)量監(jiān)管和服務(wù)的同時(shí)，還充分發(fā)揮好化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁紐帶作用，著力構(gòu)建新時(shí)代化妝品監(jiān)管體系，推動(dòng)全區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 　　本次研討會(huì)是2022年全國(guó)化妝品安全科普宣傳周廣西活動(dòng)的主要內(nèi)容之一。當(dāng)天，自治區(qū)藥監(jiān)局還組織開展化妝品生產(chǎn)企業(yè)開放活動(dòng)，邀請(qǐng)社會(huì)各界群眾和新聞媒體一同走進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)一線，參觀化妝品生產(chǎn)過(guò)程，了解兒童化妝品安全科普知識(shí)。

美容行業(yè)發(fā)展前景如何？如何成為美容師？我國(guó)美容行業(yè)起步較晚，從改革開放后我國(guó)美容行業(yè)才陸續(xù)發(fā)展起來(lái)。不過(guò)隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，居民消費(fèi)升級(jí)步伐逐步加快。人們逐漸加強(qiáng)了對(duì)于美的追求。目前，美容繼房產(chǎn)、汽車、電子設(shè)備、旅游之后的中國(guó)居民第五大消費(fèi)熱點(diǎn)。接下來(lái)，唐山職業(yè)教育網(wǎng)就為大家介紹一些關(guān)于美容行業(yè)相關(guān)知識(shí)。 美容行業(yè)發(fā)展前景 據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年，我國(guó)專業(yè)美容門店共15.4萬(wàn)家，從業(yè)人員79.3萬(wàn)人。從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，在國(guó)家各項(xiàng)政策扶持下，美容行業(yè)新業(yè)態(tài)有望不斷涌現(xiàn)，未來(lái)美容行業(yè)將呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。 成為美容師需要學(xué)習(xí)的知識(shí) 1、美容常識(shí) 2、衛(wèi)生常識(shí) 個(gè)人衛(wèi)生；環(huán)境衛(wèi)生；儀器設(shè)備衛(wèi)生；消毒基礎(chǔ)知識(shí)。 3、安全用電基礎(chǔ)知識(shí) 4、相關(guān)生理常識(shí) 細(xì)胞一基本組織；頭頸部骨骼和肌肉。 5、皮膚生理知識(shí) 皮膚的結(jié)構(gòu)；皮膚的功能；皮膚的分類；常見(jiàn)皮膚傳染病。 6、美學(xué)基本知識(shí) 素描；色彩。 7、化妝品的基本知識(shí) 化妝品的分類方法；化妝品的基本原料；化妝品的功效。 美容師工作內(nèi)容 1、接待 問(wèn)候、道別；引導(dǎo) 2、咨詢與指導(dǎo) 詢問(wèn)；分析記錄；解答指導(dǎo) 3、皮膚護(hù)理 （1）準(zhǔn)備工作：根據(jù)不同方式的皮膚護(hù)理需做好準(zhǔn)備工作 （2）清潔 ：進(jìn)行卸妝 、對(duì)皮膚進(jìn)行清洗 、對(duì)皮膚進(jìn)行脫屑、皮膚清潔工作的步驟和方法、皮膚護(hù)理的基本方法與步驟、皮膚護(hù)理常用穴位、皮膚的測(cè)試與鑒別 。 （3）護(hù)理：按規(guī)定手法對(duì)皮膚進(jìn)行按摩 、按規(guī)定要求敷面膜 、根據(jù)皮膚性質(zhì)選用護(hù)理用品。 4、化妝 調(diào)整膚色；基點(diǎn)化妝；化妝造型 5、修飾美容 脫毛；手部護(hù)理 美容師薪資情況 一般來(lái)說(shuō)美容師的薪資結(jié)構(gòu)是底薪加提成，根據(jù)個(gè)人能力水平的高低，具體的薪資水平會(huì)有所不同。通常情況下，美容師的收入集中在3000元——9000元這個(gè)范圍。 剛?cè)胄械拿廊輲煹氖杖胍话阍?000元左右； 具有1——2年工作經(jīng)驗(yàn)的美容收入一般在3500元——5000元左右； 具有3——5年工作經(jīng)驗(yàn)的美容師的收入一般在5500元——7000元左右； 而具有5年以上工作經(jīng)驗(yàn)的資深美容師收入一般在7000元——9000元左右。 美容師職業(yè)發(fā)展方向 美容師的擇業(yè)方向多很多，例如:影視作品組、衛(wèi)視欄目組、衛(wèi)視支持人皮膚管理，連續(xù)劇扮演者皮膚管理，廣告?zhèn)髅焦?、攝像組織、婚慶禮儀公司、婚紗攝影店婚紗影樓妝、美容品企業(yè)、文化傳播公司、美容學(xué)院老師、形象工作設(shè)計(jì)室等行業(yè)組織。 看了上述內(nèi)容，相信大家也對(duì)美容行業(yè)以及美容師有了基本的了解了吧。由于美容技術(shù)學(xué)習(xí)門檻較低，所以社會(huì)上出現(xiàn)了許多從事美容技術(shù)培訓(xùn)的學(xué)校。那么在面對(duì)如此多的學(xué)校我們?cè)撊绾芜x擇呢？歡迎咨詢哦

積雪草是一種比較常見(jiàn)的藥材，其實(shí)在很多護(hù)膚品里面也添加了積雪草精華，現(xiàn)在也有很多的積雪草面膜，據(jù)說(shuō)能夠?qū)∧w產(chǎn)生良好的滋養(yǎng)與呵護(hù)作用，那么積雪草面膜的功效與作用有哪些? 積雪草面膜的功效與作用 1、抗氧化性強(qiáng) 積雪草面膜的功效和作用有很多其中的一個(gè)作用就是有非常強(qiáng)大的抗氧化性，它能夠提高肌膚的延展性，能夠有助于幫助人們提高肌膚的代謝速度，減少自由基對(duì)肌膚造成的傷害。積雪草面膜為肌膚補(bǔ)充多種不同的營(yíng)養(yǎng)元素，能夠有助于減少氧化反應(yīng)對(duì)肌膚造成的影響，因此可以延緩肌膚老化，長(zhǎng)期使用可以讓肌膚看起來(lái)更加的年輕和富有彈性。 2、改善肌膚松弛 積雪草面膜能夠讓肌膚的延展性得到增強(qiáng)，可以改善肌膚松弛和下垂的問(wèn)題，一般建議在敷面膜的過(guò)程中可以適當(dāng)?shù)难鲋^，這樣能夠更好的提拉緊致。積雪草面膜促進(jìn)膠原蛋白的形成，能夠讓肌膚變得更加緊致，同時(shí)也能夠有助于讓肌膚變得更加白皙和透亮，所以這款產(chǎn)品得到了很多愛(ài)美者的認(rèn)可，在各大健康商城和專柜都有銷售，也有不同的生產(chǎn)廠家，在價(jià)格上可能會(huì)有比較大的差異。 3、抗過(guò)敏修復(fù)作用 積雪草面膜非常適合容易過(guò)敏的人群使用，很多人都比較容易出現(xiàn)肌膚受傷的情況，經(jīng)常性出現(xiàn)曬傷，經(jīng)常性會(huì)出現(xiàn)過(guò)敏性皮膚疾病，那么都可以通過(guò)使用這個(gè)產(chǎn)品來(lái)達(dá)到良好的修復(fù)作用，可以在短時(shí)間內(nèi)看到效果，同時(shí)具有鎮(zhèn)靜舒緩的效果，可以幫助緩解一些皮膚疾病所引起的不適癥狀。 積雪草面膜的功效和作用比較多，希望大家都能夠堅(jiān)持使用，也只有持續(xù)堅(jiān)持使用一段時(shí)間才能達(dá)到良好的調(diào)理功效，同時(shí)希望大家能夠到正規(guī)的渠道購(gòu)買，不要出現(xiàn)買到假冒偽劣產(chǎn)品的情況，盡可能要選擇大品牌產(chǎn)品，盡可能選擇專柜購(gòu)買。

女性對(duì)美的追求可以讓她們想著自己開店來(lái)成就美，最簡(jiǎn)單的例子就是開設(shè)美容行業(yè)的門店，一般我們?cè)诰€下看到類似的門店，它們?cè)谶x址方面都會(huì)格外有講究，今天我就來(lái)針對(duì)這點(diǎn)簡(jiǎn)單的聊一聊，興許對(duì)你要做這方面的選址有所啟發(fā)。 1、看項(xiàng)目來(lái) 美容行業(yè)里的項(xiàng)目并不都是暴利，像美甲店或者美發(fā)店這些，在美容行業(yè)里不算是暴利，這種門店在選址的時(shí)候可以以項(xiàng)目為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行，但如果是那些做養(yǎng)生美容的，那就需要考慮環(huán)境本身多一些了。 2、預(yù)估業(yè)績(jī) 預(yù)估業(yè)績(jī)的根本在于把握人群，具體到消費(fèi)人群，如果不能把握，那談不上預(yù)估業(yè)績(jī)，真正的預(yù)估業(yè)績(jī)不太現(xiàn)實(shí)，但是你能因此得到對(duì)人群流量的解析，提高自己選址的精度，注意，并不是讓你真的去預(yù)估業(yè)績(jī)！ 3、調(diào)查市場(chǎng) 美容行業(yè)的市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的，因?yàn)橐粋€(gè)競(jìng)爭(zhēng)因素的存在會(huì)直接讓你的選址優(yōu)勢(shì)變得很糟糕，為了做好選址，提前去調(diào)查市場(chǎng)非常有必要，規(guī)避市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)較多的區(qū)域，專門找那競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)不那么相同的區(qū)域，錯(cuò)開經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目差異很關(guān)鍵。

根據(jù)2014年中國(guó)保健協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，膠原蛋白肽具備抗氧化性、抗菌活性、降脂效應(yīng)、免疫調(diào)節(jié)活性等多重特性，并且有益于皮膚、骨骼、關(guān)節(jié)等部位，該成分也是國(guó)內(nèi)外研究的熱點(diǎn)物質(zhì)。隨著技術(shù)的完善，目前，膠原蛋白肽已成功運(yùn)用于醫(yī)藥、保健、美容等多個(gè)領(lǐng)域。在顏值經(jīng)濟(jì)與相關(guān)政策的推動(dòng)下，中國(guó)美容市場(chǎng)催生出許多細(xì)分品類，眾多美容品牌紛紛進(jìn)入新賽道，尋求新的增量市場(chǎng)。五個(gè)女博士品牌作為口服美容領(lǐng)域的佼佼者，始終堅(jiān)持從用戶的角度出發(fā)，貫徹以人為本的研發(fā)思想，不到三年時(shí)間，品牌就已累積了百萬(wàn)用戶。 口服美容興起于上世紀(jì)90年代，不過(guò)在當(dāng)時(shí)，中國(guó)口服美容產(chǎn)品僅停留在調(diào)理身體、保健等表面，其實(shí)質(zhì)性效果并未得到太大突破。2004年起，以高生物活性膠原肽為主要原料的飲料風(fēng)靡日本，一場(chǎng)以膠原蛋白肽為核心的美容“飲食”文化進(jìn)入國(guó)內(nèi)，縱使當(dāng)時(shí)的美容市場(chǎng)依舊被資生堂、DHC等日本廠商占領(lǐng)，但膠原蛋白肽飲料的出現(xiàn)讓許多品牌重拾口服美容的信心，諸多中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)者也嗅到了商機(jī)，掀起一波口服美容潮流。 五個(gè)女博士引領(lǐng)口服美容賽道 規(guī)整心態(tài)從用戶角度出發(fā) 對(duì)于初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)，重營(yíng)銷還是重產(chǎn)品，這個(gè)選擇很關(guān)鍵，很多公司為了賺快錢毫不猶豫選擇了重營(yíng)銷，但是在五個(gè)女博士創(chuàng)始人姜珺博士看來(lái)，產(chǎn)品是1，營(yíng)銷是0。只有1立起來(lái)了，后面的0才有意義。 正是抱著做一款過(guò)硬產(chǎn)品的理想，姜珺踏上了創(chuàng)業(yè)之路，創(chuàng)立了“五個(gè)女博士”。 今年5月，五個(gè)女博士聯(lián)合抖音打造“抖in健康計(jì)劃”IP，與平臺(tái)頭部大人專場(chǎng)合作，掀起一波滋補(bǔ)保健的風(fēng)浪，活動(dòng)期，“實(shí)現(xiàn)了GMV環(huán)比200%增長(zhǎng)，爆款單品膠原蛋白肽累計(jì)售出了800萬(wàn)瓶，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)也比遠(yuǎn)高于預(yù)期?！? 爆款單品掀起滋補(bǔ)保健新風(fēng)浪 科技與品質(zhì)是品牌不變的核心 五個(gè)女博士的爆款單品膠原蛋白肽的主要原料是膠原蛋白肽和彈性蛋白肽。隨著年齡的增長(zhǎng)，人們體內(nèi)的膠原蛋白流失速度加快，導(dǎo)致皮膚失去彈性，呈現(xiàn)衰老狀態(tài)。而膠原蛋白肽不同于膠原蛋白，它是膠原蛋白在體外用酶解技術(shù)裂解之后的小分子，進(jìn)入到人體內(nèi)能夠被主動(dòng)轉(zhuǎn)運(yùn)吸收。具有很強(qiáng)的抗氧化性、降脂效應(yīng)，能促進(jìn)纖維合成。 五個(gè)女博士能經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證，獲得大量用戶的核心因素離不開產(chǎn)品質(zhì)量，五個(gè)女博士產(chǎn)品中使用的都是最新一個(gè)月生產(chǎn)的1000Da以下的膠原蛋白肽。此外，產(chǎn)品還添加了100mg彈性蛋白肽和高濃度VC。品牌對(duì)產(chǎn)品口感調(diào)味的選擇也十分嚴(yán)謹(jǐn)，選的是赤蘚糖醇和甜菊糖苷、羅漢果糖苷這種天然代糖成分，更健康。并且膠原蛋白肽的生產(chǎn)也選擇在全球知名企業(yè)仙樂(lè)健康進(jìn)行。 五個(gè)女博士創(chuàng)始人姜珺表示，她的態(tài)度就是品牌的態(tài)度，多年來(lái)始終秉持生產(chǎn)滿足用戶需求，順應(yīng)健康理念的產(chǎn)品，時(shí)刻聚焦當(dāng)前美容抗衰問(wèn)題，以自身研究經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，打造嚴(yán)謹(jǐn)有態(tài)度的產(chǎn)品。

　今年，國(guó)貨美妝護(hù)膚再傳喜訊，百雀羚排名上升至“全球最有價(jià)值美妝榜”TOP14，值得一提的是，百雀羚已連續(xù)4年維持上升趨勢(shì)，并已連續(xù)兩年成為躋身該排行榜TOP15中唯一上榜的中國(guó)品牌！ 　　在外來(lái)品牌當(dāng)?shù)赖拿缞y界，百雀羚如何從幾乎消失，華麗逆襲為國(guó)妝第一品牌的呢？這其中百雀羚品牌定位起了關(guān)鍵作用。 　　1.“草本護(hù)膚”打響“經(jīng)典國(guó)貨”逆襲第一槍 　　2009年，百雀羚被王老吉的案例所吸引而找到成美，希望成美確定百雀羚品牌定位。經(jīng)過(guò)幾輪溝通，成美咨詢與百雀羚確定了企業(yè)未來(lái)的主攻方向是新推出的百雀羚草本系列，百雀羚品牌定位需要成美咨詢研究的兩個(gè)課題是：1.草本是一個(gè)定位還是一個(gè)流行？2.如果是定位，作為率先推出草本概念的相宜本草是否已經(jīng)占據(jù)了這個(gè)定位？ 　　成美咨詢經(jīng)過(guò)大量調(diào)查研究和分析，交出一份百雀羚品牌定位的答卷，確定草本護(hù)膚是一個(gè)定位，其定位是天然無(wú)刺激的化妝品，定位廣告語(yǔ)為“百雀羚草本護(hù)膚，天然不刺激”。在全國(guó)范圍內(nèi)，相宜本草沒(méi)有占據(jù)此定位，僅在沿海數(shù)省的部分城市擁有較強(qiáng)的心智資源。 　　百雀羚集團(tuán)全盤接受了成美的定位報(bào)告，投入1億元電視廣告著手開始推廣。很快，業(yè)績(jī)有了飛速增長(zhǎng)。 　　 　　2.打通渠道，從三四線城市開始 　　在執(zhí)行過(guò)程中，成美咨詢?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)在二三城市的新興賣場(chǎng)也有很大機(jī)會(huì)，尤其是一些三四線城市興起了更多的賣場(chǎng)，這些本土賣場(chǎng)對(duì)于化妝品品牌的渴求度，不比一線城市差，消費(fèi)者的消費(fèi)能力也不弱，所以成美咨詢建議百雀羚以這些網(wǎng)點(diǎn)為主，避開與競(jìng)品的正面沖突。 　　并且，成美咨詢發(fā)現(xiàn)一些化妝品專賣店開始興起，他們對(duì)于價(jià)格要求更敏感，利潤(rùn)要求高。建議百雀羚提供子品牌給這些專賣店，與主品牌做出區(qū)隔，防止串貨。 　　百雀羚集團(tuán)在執(zhí)行中把這些政策都堅(jiān)持下來(lái)。2016年，百雀羚單品牌零售額高達(dá)138億元，同比增幅達(dá)到27.8%，成為銷售額最大的中國(guó)護(hù)膚品品牌。僅次于玫琳凱、巴黎歐萊雅、玉蘭油3個(gè)外資品牌。 　　縱觀百雀羚成功的過(guò)程，從一個(gè)瀕臨倒閉的國(guó)產(chǎn)品牌，到如今的完美逆襲，百雀羚品牌定位起了關(guān)鍵作用。而成美咨詢?cè)诎偃噶缙放贫ㄎ恢贫ㄟ^(guò)程中，從定位、廣告語(yǔ)、到渠道，背后都由完整的戰(zhàn)略定位體系作為支撐，并且為企業(yè)制定一整套切合企業(yè)實(shí)際情況的定位落地方法，為企業(yè)指明道路，而企業(yè)家要做的就是帶著團(tuán)隊(duì)干就行了。

2022已年過(guò)一半，面對(duì)疫情多點(diǎn)發(fā)生態(tài)勢(shì)、流量紅利消退，美妝行業(yè)各項(xiàng)新規(guī)漸次落地等多重壓力下，業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)穎通集團(tuán)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、始終堅(jiān)持百貨/購(gòu)物中心、現(xiàn)代通路、全網(wǎng)電商、免稅渠道四位一體的全渠道營(yíng)銷格局、以數(shù)字化手段創(chuàng)新賦能，促使各渠道及品牌在逆勢(shì)環(huán)境中仍以強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)獲得亮眼增長(zhǎng)，展現(xiàn)出了企業(yè)堅(jiān)固的基本盤和持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 深耕線下渠道，奮力前行 以靈活應(yīng)變能力重塑發(fā)展新格局 線下渠道作為美妝企業(yè)生存與發(fā)展的沃土，今年上半年，線下渠道因不可抗力影響再次面臨生存難題。不可否認(rèn)的是，線下渠道一直以來(lái)都是美妝品牌發(fā)展的根基，也是品牌獲取消費(fèi)者好感度的重要陣地。線下渠道為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際的購(gòu)物體驗(yàn)與服務(wù)，使其在親身體驗(yàn)中感知品牌形象與產(chǎn)品細(xì)節(jié)，從而達(dá)到潛移默化地影響用戶心智的效果。在后疫情時(shí)代，線下渠道也正在迎來(lái)新的變局。作為一家深耕美妝行業(yè)42年的領(lǐng)軍企業(yè)，穎通集團(tuán)以“深耕線下第一曲線”為運(yùn)營(yíng)策略基礎(chǔ)，利用其優(yōu)質(zhì)的線下渠道資源，賦能眾多品牌實(shí)現(xiàn)線下市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)能轉(zhuǎn)化。 穎通集團(tuán)與范思哲VERCASE、蔻馳COACH、梵克雅寶Van Cleef &Arpels、愷芮得CREED等品牌在百貨渠道都有著深度合作。在今年618之際，穎通集團(tuán)在深圳萬(wàn)象天地成功舉辦愷芮得CREED品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的首個(gè)大型線下快閃活動(dòng)，為消費(fèi)者充分打造了個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)品牌在線下渠道持續(xù)發(fā)展。僅2022上半年，愷芮得CREED在穎通集團(tuán)的助力下已在香港、成都、深圳地區(qū)開設(shè)共計(jì)四家精品店鋪，以卓越的引領(lǐng)力與高效的執(zhí)行力不斷驅(qū)動(dòng)愷芮得CREED在百貨渠道實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。 免稅市場(chǎng)作為線下渠道的另一核心陣地，穎通集團(tuán)正在不斷加大在免稅渠道的建設(shè)與投入，豐富品牌產(chǎn)品品類，提升品牌商業(yè)價(jià)值。2022年初，穎通集團(tuán)攜手眾多高品質(zhì)品牌亮相海南市場(chǎng)，4711古龍水、恩思恩MCM香氛及愷芮得CREED香氛分別入駐?？诿捞m機(jī)場(chǎng)免稅店及全球精品海口免稅城，路鉑廷Christian Louboutin彩妝也于?？谌蚓访舛惓鞘⒋罅料?。在5月，4711牡丹檀香限量版古龍水在cdf三亞國(guó)際免稅城全新上市，這款專為中國(guó)市場(chǎng)打造的香氛產(chǎn)品，以“花中皇后”牡丹呈現(xiàn)溫柔而有力量的女性特質(zhì)，獲得了消費(fèi)者的熱烈反響和一致好評(píng)。香水與彩妝多品類的矩陣布局，鞏固了穎通在免稅渠道穩(wěn)中向上的強(qiáng)勁發(fā)展。 同時(shí)，穎通集團(tuán)持續(xù)壯大現(xiàn)代通路渠道，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)品牌，搭起品牌和消費(fèi)者之間的橋梁。在穎通集團(tuán)的帶領(lǐng)下，吉米周JIMMY CHOO Seduction系列彩妝成為“絲芙蘭Sephora獨(dú)家產(chǎn)品”亮相全國(guó)54家重點(diǎn)門店，借力絲芙蘭Sephora渠道布局以及對(duì)獨(dú)家品牌的資源支持，穎通又?jǐn)y克霖CLEAN香氛進(jìn)駐絲芙蘭Sephora。圍繞需求變化，穎通建以精細(xì)化品牌運(yùn)營(yíng)策略為導(dǎo)向，優(yōu)化渠道品牌結(jié)構(gòu)，不斷加強(qiáng)創(chuàng)新營(yíng)銷，深化品牌影響力，在現(xiàn)代通路渠道持續(xù)保持著較高增長(zhǎng)。 面臨著新零售持續(xù)崛起，新消費(fèi)場(chǎng)景快速迭代升級(jí)，穎通集團(tuán)靈敏應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，逆境中求“變”，在線下渠道進(jìn)一步突圍和破局。2022上半年以來(lái)，眾多來(lái)自不同地區(qū)與城市的線下BA紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。截至6.22日數(shù)據(jù)，已在拾氛氣盒PERFUME BOX體驗(yàn)館共計(jì)開展50余次快閃直播，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)千人次增長(zhǎng)。面對(duì)復(fù)雜多變的局勢(shì)，穎通集團(tuán)洞悉新時(shí)代特征，對(duì)自身業(yè)務(wù)與發(fā)展進(jìn)行積極調(diào)整與升級(jí)，在線上持續(xù)發(fā)力，在線下擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，“線上+線下”雙線融合的新零售模式成為穎通集團(tuán)逆境中增長(zhǎng)的又一關(guān)鍵動(dòng)力。 發(fā)力線上渠道，持續(xù)拓新 以營(yíng)銷手段挖掘更具潛力增量市場(chǎng) 如果說(shuō)百貨/購(gòu)物中心、現(xiàn)代通路、免稅渠道是穎通實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的根基，那么線上電商渠道則是其突出重圍的重要“黑馬”。穎通集團(tuán)先后與天貓、京東、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)展開合作，積極布局線上渠道拓展，不斷探索電商平臺(tái)新玩法，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電商與新型電商齊頭并進(jìn)，為提高產(chǎn)品曝光度和品牌影響力以及挖掘更具潛力的增量市場(chǎng)奠定了優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)。 在剛剛落下帷幕的618大促中，穎通集團(tuán)電商渠道持續(xù)呈現(xiàn)出“穩(wěn)中提質(zhì)，逆勢(shì)增長(zhǎng)”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。香水作為穎通集團(tuán)深耕且主營(yíng)的核心業(yè)務(wù)，銷售增長(zhǎng)依舊迅猛： 在京東平臺(tái)，范思哲VERSACE穩(wěn)坐香水品牌榜單TOP1；蔻馳COACH躋身香水熱銷品牌前十；寶格麗BVLGARI香氛在預(yù)售期就達(dá)到同比增長(zhǎng)90%，會(huì)員銷售同比增長(zhǎng)260％；4711主打單品紅橙羅勒實(shí)現(xiàn)了同比120%的高增長(zhǎng)；浪凡LANVIN與萬(wàn)寶龍MONTBLANC會(huì)員成交額占比突破30%。 在天貓國(guó)際平臺(tái)，穎通集團(tuán)聯(lián)合中腰部主播推動(dòng)眾多品牌高速提升，共計(jì)售出商品逾45,000件。其中，萬(wàn)寶龍MONTBLANC香氛銷售額同比上升了480％！同時(shí)，在天貓直營(yíng)店鋪中，寶格麗BVLGARI“大吉嶺茶”仍是當(dāng)之無(wú)愧的“最強(qiáng)單品”；圣塔瑪利亞諾維拉Santa Maria Novella小蒼蘭于預(yù)售期間榮登天貓進(jìn)口香水預(yù)售榜TOP 2，吸引了大批香氛愛(ài)好者；拾氛氣盒PERFUME BOX店鋪也最終收獲同比去年增長(zhǎng)近60％的銷售總額，新增逾萬(wàn)名會(huì)員，實(shí)現(xiàn)了會(huì)員規(guī)模和會(huì)員營(yíng)收的雙重增長(zhǎng)。 此外，在護(hù)膚及彩妝品類上，穎通集團(tuán)于天貓平臺(tái)的表現(xiàn)同樣優(yōu)異：澳爾濱ALBION在618首戰(zhàn)即取得近千萬(wàn)的銷售數(shù)據(jù)，并登頂淘寶直播“高端奢美榜”小時(shí)排名TOP1；作為奢美貴婦彩妝品牌的安鉑俐AMPLITUDE加速帶動(dòng)會(huì)員用戶增長(zhǎng)，最大程度挖掘存量用戶價(jià)值，會(huì)員新增數(shù)值突破5,000人。值得一提的是，穎通集團(tuán)的海外新生優(yōu)質(zhì)品牌，在618初露鋒芒就收獲了令人欣喜的成績(jī)：如嵐RAFRA近乎翻倍的達(dá)成了預(yù)設(shè)的銷售目標(biāo)，客單提升30％；施萃娜 SITRANA、馥露迪雅FRUDIA也都在完成預(yù)設(shè)的目標(biāo)上小有驚喜。事實(shí)上，618不僅能夠體現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)可度，同時(shí)還考驗(yàn)著企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。穎通集團(tuán)之所以能夠連續(xù)在618電商節(jié)上拔得頭籌，線上渠道建設(shè)能力不言而喻，高效的服務(wù)質(zhì)量與及時(shí)的物流響應(yīng)效率，讓消費(fèi)者在大促期間依舊享受到了最佳的購(gòu)物體驗(yàn)。 穎通集團(tuán)在深耕傳統(tǒng)電商的同時(shí)，也正持續(xù)緊抓新型電商發(fā)展風(fēng)口：深入小紅書、抖音等興趣社交平臺(tái)，與達(dá)人展開合作，以內(nèi)容種草的營(yíng)銷方式促進(jìn)品牌影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。通過(guò)前述營(yíng)銷方式，據(jù)5月的數(shù)據(jù)表明，4711品牌在抖音平臺(tái)綜合指數(shù)上升了50％，小紅書平臺(tái)UGC自然增幅率較4月提升5倍。同時(shí)，在618活動(dòng)期間，穎通集團(tuán)于抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了香水護(hù)膚多個(gè)產(chǎn)品打爆，其中范思哲VERSACE經(jīng)典同名男士淡香水單品最高銷售達(dá)4,000多件。 綜合來(lái)看，穎通集團(tuán)線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，除了有傳統(tǒng)電商渠道的加持外，更得益于在抖音、小紅書等新型平臺(tái)的布局。在天貓、京東等流量主力基本盤中持續(xù)打造個(gè)性化內(nèi)容方案來(lái)吸引更多新用戶，對(duì)新型電商平臺(tái)持續(xù)加大資源投入力度，通過(guò)短視頻、內(nèi)容種草、店鋪?zhàn)圆ヒ约斑_(dá)人合作等多種營(yíng)銷方式擴(kuò)大品牌用戶群體、提升用戶粘性，在堅(jiān)持“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶，引領(lǐng)品牌增長(zhǎng)”的發(fā)展方向下，穎通集團(tuán)以用戶價(jià)值為根本點(diǎn)，持續(xù)探索創(chuàng)新營(yíng)銷手段，促進(jìn)了品牌聲量與銷量實(shí)現(xiàn)雙豐收。 加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，科技賦能 以數(shù)智化驅(qū)動(dòng)新一輪商業(yè)創(chuàng)新 就短期而言，電商直播帶貨，社群私域運(yùn)營(yíng)等仍是營(yíng)銷熱點(diǎn)；而從中長(zhǎng)期來(lái)看，數(shù)字科技將是驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意義在于，其能夠賦予企業(yè)在新時(shí)代存活的新能量。為了更好的應(yīng)對(duì)內(nèi)外環(huán)境的變化，穎通集團(tuán)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，不斷提高自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力，夯實(shí)內(nèi)生動(dòng)力。 目前穎通已將“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”作為集團(tuán)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，全面加速布局“第二增長(zhǎng)曲線”，并已獲得階段性成果。今年4月，由穎通集團(tuán)旗下上海穎通科技科技應(yīng)用有限公司牽頭，攜手國(guó)內(nèi)頂尖硬件合作伙伴，以集團(tuán)旗下意大利品牌圣曼尼加Santa Monica香水為香調(diào)基底生成了首款數(shù)字香水，其配方獲得由杭州文化產(chǎn)權(quán)交易所頒發(fā)的首張數(shù)字香水證書。硬核的科技創(chuàng)新實(shí)力是持續(xù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的內(nèi)在支撐，“數(shù)字香水”的誕生也為穎通集團(tuán)的數(shù)字化發(fā)展增添了更多可能性，相信在數(shù)字化營(yíng)銷策略的加持下，穎通集團(tuán)會(huì)繼續(xù)取得更多新突破與高光時(shí)刻。 對(duì)穎通集團(tuán)來(lái)說(shuō)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是終極目標(biāo)，而是實(shí)現(xiàn)商業(yè)戰(zhàn)略的重要途徑。一方面是促進(jìn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的效率和質(zhì)量提升，另一方面是創(chuàng)造新的場(chǎng)景和空間。在這兩大維度上，數(shù)字技術(shù)都將為穎通集團(tuán)帶來(lái)更有價(jià)值的產(chǎn)出，不僅可以在618等大促節(jié)中更好的洞悉消費(fèi)者內(nèi)心，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的有效觸達(dá)；同時(shí)利用全面的數(shù)智運(yùn)營(yíng)解決方案，強(qiáng)化集團(tuán)的數(shù)字化營(yíng)銷能力，與目標(biāo)用戶建立更有意義的連接，最大程度應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不確定性。 2022上半年，穎通集團(tuán)結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展，以十足的韌勁和干勁，在渠道建設(shè)、品牌管理、數(shù)字化創(chuàng)新等各方面發(fā)力，發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)向好向穩(wěn)。與此同時(shí)，穎通集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持將業(yè)務(wù)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為下半年全局性、戰(zhàn)略性的核心工作，圍繞發(fā)展大局，在接下來(lái)的發(fā)展進(jìn)程中，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)型數(shù)字化人才培育壯大、智能化物流供應(yīng)鏈管理、品牌數(shù)字化營(yíng)銷策略等一系列舉措建設(shè)，為企業(yè)的長(zhǎng)青發(fā)展保駕護(hù)航。

近日，據(jù)有關(guān)消息稱，百年國(guó)際美妝品牌露華濃Revlon 6月16日已向美國(guó)紐約南區(qū)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。該消息一出迅速登上熱搜，引發(fā)熱議。據(jù)悉，2022年露華濃一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2022年3月底，露華濃的長(zhǎng)期債務(wù)為33.1億美元（約合人民幣222.7億元），加上短期借款等，累計(jì)負(fù)債300億元。作為國(guó)際美妝品牌露華濃破產(chǎn)的消息不免讓人唏噓。近日，國(guó)際旅游島商報(bào)記者走訪?？诼度A濃美妝產(chǎn)品的售賣情況。 集合店已數(shù)月未進(jìn)貨 經(jīng)記者搜索查詢，露華濃Revlon美妝品牌并未在?？诘貐^(qū)設(shè)有線下專柜，但記者了解到海口友誼陽(yáng)光城一家名為The colorist調(diào)色師的彩妝品牌集合店有露華濃的美妝產(chǎn)品在售。走進(jìn)集合店里，在導(dǎo)購(gòu)員的幫忙下，記者在口紅區(qū)域找到僅剩的兩支露華濃的口紅。記者詢問(wèn)導(dǎo)購(gòu)員店里是否還有露華濃其他美妝產(chǎn)品？導(dǎo)購(gòu)員表示，沒(méi)有，該品牌目前僅剩這兩支口紅。“之前店里還會(huì)有露華濃的粉底液之類的，都賣完了，現(xiàn)在只有這兩支口紅，露華濃品牌的產(chǎn)品我們店內(nèi)已經(jīng)好幾個(gè)月都沒(méi)回貨（進(jìn)貨）了，至于下一次還會(huì)不會(huì)回貨，以及什么時(shí)候回，我們也不清楚?！睂?dǎo)購(gòu)員說(shuō)。記者詢問(wèn)為何數(shù)月未進(jìn)該品牌的貨時(shí)，導(dǎo)購(gòu)員表示具體原因她也不知道。此外，導(dǎo)購(gòu)員還建議記者，如若需要可從網(wǎng)上購(gòu)買。 線上旗艦店仍在營(yíng)業(yè)，多數(shù)產(chǎn)品打上“臨期”標(biāo)簽 記者打開網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搜索露華濃，發(fā)現(xiàn)其旗艦店仍在正常營(yíng)業(yè)，但記者注意到旗艦店的商品少了許多，不少產(chǎn)品顯示缺貨狀態(tài)，此外還有大部分商品上標(biāo)有臨期的字眼。 在詢問(wèn)客服“露華濃破產(chǎn)”的相關(guān)消息時(shí)，客服表示還沒(méi)接到這個(gè)通知，露華濃官方旗艦店目前正常運(yùn)營(yíng)，后續(xù)以官方公告為準(zhǔn)。問(wèn)及缺貨產(chǎn)品何時(shí)補(bǔ)貨時(shí)，客服表示近期不會(huì)上架，此外關(guān)于店里商品大部分標(biāo)注臨期的情況，客服回應(yīng)商品都在規(guī)定日期內(nèi)，目前暫時(shí)沒(méi)接到新日期商品的商家通知。 露華濃Revlon：從起死回生到再次申請(qǐng)破產(chǎn) 露華濃Revlon作為世界著名的美妝品牌，于1932年在美國(guó)紐約成立，產(chǎn)品涵蓋彩妝化妝品、洗發(fā)染發(fā)護(hù)發(fā)用品等。1996年，露華濃Revlon走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，其也是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌之一，至今已有26年，當(dāng)時(shí)中國(guó)香港著名作詞人黃霑為它取了一個(gè)極具詩(shī)意的名字——露華濃，源于李白的詩(shī)句“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。入華后的露華濃也曾立下豪言壯志，2000年，時(shí)任露華濃集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO錢港基在接受采訪時(shí)表示：“中國(guó)是露華濃未來(lái)最大的市場(chǎng)，中國(guó)區(qū)2000年的銷售增長(zhǎng)目標(biāo)是40%-50%?！? 令人意想不到的是迫于經(jīng)營(yíng)壓力露華濃在2013年12月31日宣布，將于2014年2月退出中國(guó)市場(chǎng)。然而，在2016年6月，露華濃宣布以含債務(wù)8.7億美元的價(jià)格收購(gòu)連續(xù)虧損三年的伊麗莎白·雅頓；同年9月，露華濃上線天貓海外旗艦店，以此宣布回歸中國(guó)市場(chǎng)，并于2019年升級(jí)為露華濃官方旗艦店。 好景不長(zhǎng)，2020年，雙十一期間，一則露華濃申請(qǐng)破產(chǎn)的消息登上熱搜，引起網(wǎng)友關(guān)注和惋惜，同時(shí)多位自媒體發(fā)布露華濃品牌下的好物推薦分享也吸引了眾多消費(fèi)者觀看。隨即大量網(wǎng)友沖向線上旗艦店，開啟一波“野性”消費(fèi)。露華濃也趁著這波熱度起死回生，公司因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關(guān)鍵債務(wù)，暫時(shí)免于申請(qǐng)破產(chǎn)。然而轉(zhuǎn)機(jī)未持續(xù)多久，露華濃在今年再次提交了破產(chǎn)申請(qǐng)。令人遺憾的是此次的破產(chǎn)申請(qǐng)正式宣告了露華濃結(jié)束，這個(gè)曾在國(guó)際上引領(lǐng)美妝流行走向的“90歲”美妝品牌，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)激烈的角逐淘汰后，最后在滿是一地雞毛的境遇下悄悄落幕。 據(jù)有關(guān)消息稱，今年露華濃的銷售因疫情遭受供應(yīng)瓶頸、未能迅速按消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)范圍、以及美國(guó)其他初創(chuàng)公司占據(jù)市場(chǎng)份額而陷入困境。 ?？谑忻瘢菏袌?chǎng)選擇，優(yōu)者適存 對(duì)于露華濃的破產(chǎn)新聞，曾女士作為化妝品的資深消費(fèi)者表示并不意外，她認(rèn)為露華濃的彩妝產(chǎn)品一直平平無(wú)奇，包裝和產(chǎn)品上也沒(méi)創(chuàng)新，在美妝市場(chǎng)上，很容易就被別的品牌擠下去了。“你要讓我覺(jué)得對(duì)它哪個(gè)產(chǎn)品印象深刻，我就覺(jué)得525號(hào)色口紅好看，但其實(shí)別的品牌也有，可替性強(qiáng)。市場(chǎng)選擇，優(yōu)者適存吧。”曾女士說(shuō)。 “前兩年露華濃申請(qǐng)破產(chǎn)上熱搜后，我才知道這個(gè)牌子，看到很多網(wǎng)友說(shuō)性價(jià)比高，列舉了一些可入手的口紅色號(hào)，我也趕著去選購(gòu)了一些，覺(jué)得挺不錯(cuò)的?！睂?duì)于露華濃部分的彩妝產(chǎn)品，王同學(xué)表示性價(jià)比高，適合學(xué)生黨，但其名氣，王同學(xué)認(rèn)為色希味淡。關(guān)于露華濃破產(chǎn)的新聞，王同學(xué)坦言有些可惜，“但現(xiàn)在美妝品牌這么多，舊的不去新的不來(lái)嘛?！?

　天貓618最新出爐的榜單顯示，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、Ulike、珀萊雅、海藍(lán)之謎、薇諾娜、雅萌的天貓官方旗艦店成交額位列美妝前十。其中國(guó)貨品牌占據(jù)三席，表現(xiàn)亮眼。 　　據(jù)悉，今年天貓618參與商家達(dá)到26萬(wàn)，大量新品帶動(dòng)大盤持續(xù)增長(zhǎng)。美妝品牌更是集中上新。歐萊雅的吸油棒PRO粉底液、MAC的黑魔杖啞光口紅、自然堂的茶泥膜、玉澤的清爽倍護(hù)防曬乳等，都被消費(fèi)者搶著下單。 　　抗老、抗敏成為顯著的消費(fèi)趨勢(shì)。預(yù)售一開始，歐萊雅注白瓶2分鐘售罄，小棕瓶、小白瓶、紅腰子等都躋身十大爆款，主打提拉緊致淡斑功效的美容儀更是躍居成交額Top2。而繼SK-II神仙水之后，海藍(lán)之謎修護(hù)精萃水也成為年輕人眼中的“硬通貨”。 　　盡管在多重不確定因素之下，今年618被認(rèn)為是“史上最難”，但商家用加倍的努力，在這場(chǎng)“回血之戰(zhàn)”中收獲了消費(fèi)熱情和團(tuán)隊(duì)信心。天貓618成為美妝行業(yè)元?dú)鈴?fù)蘇的主戰(zhàn)場(chǎng)。 　　珀萊雅首次登頂國(guó)貨美妝Top1，其主打抗老功效的雙抗精華和早C晚A精華，均為成交額破億的爆款單品。珀萊雅天貓店鋪還在618期間實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)不間斷直播，自播成交額比去年翻倍。 　　預(yù)售前一天，薇諾娜聯(lián)手天貓美妝、TMIC發(fā)布《2022年敏感性皮膚精細(xì)化護(hù)膚趨勢(shì)白皮書》，引領(lǐng)護(hù)膚新消費(fèi)。在天貓618期間，薇諾娜的王牌特護(hù)霜單品成交額破億，清透防曬乳售出100多萬(wàn)件，新晉人氣單品舒緩修護(hù)凍干面膜上架即售罄，爆賣650萬(wàn)片。 　　今年參加618的新品牌也都鉚足了勁。預(yù)售一開場(chǎng)，新銳彩妝品牌INTO YOU的網(wǎng)紅唇泥1小時(shí)賣了8萬(wàn)件，花知曉的獨(dú)角獸全套水晶禮盒售罄，新銳護(hù)膚品牌溪木源賣火了經(jīng)典的山茶花水乳套裝，主打功效護(hù)膚的HBN更憑借爆款發(fā)光水和雙A醇晚霜，成交額輕松破億，增勢(shì)穩(wěn)健。 　　還有不少商家首次參加618就拿到了好成績(jī)。法國(guó)高端科技護(hù)膚品牌Galenic科蘭黎，在自己的第一個(gè)天貓618就成交破千萬(wàn)，王牌單品上線4分即售罄。去年12月份剛開天貓店的國(guó)產(chǎn)品牌FLOSSOM花至，由一款抗老射頻儀出圈，躋身天貓618美妝新品牌成交額前十。 　　如今，防曬和護(hù)膚早已不再是女性的專屬名詞，中國(guó)男性也開始從內(nèi)到外關(guān)注自己，“男顏經(jīng)濟(jì)”在天貓618異軍突起，男士理容迎來(lái)同比20倍高速增長(zhǎng)，男士造型、男士隔離、男士粉底均增速亮眼，吸引高端品牌紛紛布局男士線。在天貓店鋪成交額榜單中，歐萊雅、碧歐泉和吉利三足鼎立，珂岸、理然、LBR等新品牌也位列前20。 　　疫情還帶動(dòng)了情緒消費(fèi)興起，“氣味經(jīng)濟(jì)”在618迎來(lái)爆發(fā)。天貓發(fā)布的榜單顯示，國(guó)貨品牌野獸派拿下店鋪成交額第一，在天貓首發(fā)的露水隨行香水非常受消費(fèi)者歡迎。國(guó)際大牌也紛紛在天貓618首發(fā)新品，香奈兒的巴黎巴黎香水、祖瑪瓏的合歡花香水、Diptyque的杜桑系列，都是消費(fèi)者購(gòu)物車?yán)锏臒衢T單品，拉夫勞倫的地球淡香氛更是上新首日爆賣千萬(wàn)，成為香水香氛單日成交額Top1爆款。 　　據(jù)悉，今年共有超過(guò)26萬(wàn)品牌參加天貓618，出現(xiàn)了近300個(gè)成交額過(guò)億的品牌，100個(gè)成交額過(guò)億的單品。從天貓618持續(xù)穩(wěn)定正增長(zhǎng)可以看出，消費(fèi)需求逐步釋放，消費(fèi)活力進(jìn)一步激發(fā)，商家經(jīng)營(yíng)回暖，市場(chǎng)主體運(yùn)行漸穩(wěn)。

位于吳山腳下的河坊街，自古就是杭州最熱鬧的商業(yè)中心。一百多年前，密集的客流和往來(lái)的商販在這里催生了著名的“五杭”，分別是杭剪、杭扇、杭粉、杭煙、杭線。其中，做工考究、膏體細(xì)膩、香型獨(dú)特的杭粉位列首位。 百年后的今天，杭州又一次成為美妝市場(chǎng)的焦點(diǎn)。 諾斯貝爾起家于廣東中山，是中國(guó)本土最大的化妝品ODM （原始設(shè)計(jì)制造商）企業(yè)，也是全球四大化妝品ODM企業(yè)之一。2021年3月，諾斯貝爾在杭州正式成立了“快速反應(yīng)中心”。對(duì)于一家代工企業(yè)來(lái)說(shuō)，成立分公司并不是一個(gè)輕易的決定。 “上一次做這個(gè)嘗試是在6年前，地點(diǎn)是韓國(guó)”，諾斯貝爾副總裁（市場(chǎng)策劃）麥耀雅告訴《天下網(wǎng)商》。彼時(shí)，韓妝在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)著重要的地位，2013年~2017年期間，韓妝對(duì)華出口每年平均增長(zhǎng)率高達(dá)66%。面對(duì)杭州這片尚且年輕的市場(chǎng)，麥耀雅同樣看到了巨大的增長(zhǎng)潛力?！昂苣贻p，很快，不想錯(cuò)過(guò)”，他說(shuō)道。 將目光投向這里的，遠(yuǎn)不止諾斯貝爾。近幾年，科絲美詩(shī)、伊斯佳、上海創(chuàng)元、奧蓓斯、麗彥妝、有喜等美妝代工廠，以及芬豪香精、譽(yù)東包裝等原料商、包材商，均落戶杭州。 據(jù)浙江省藥監(jiān)局和杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，浙江美妝企業(yè)數(shù)量居全國(guó)第二，其中杭州擁有化妝品注冊(cè)人、備案人（品牌運(yùn)營(yíng)公司）達(dá)3105家，占全省總量50%以上。在第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020中國(guó)美妝十大城市》排行榜中，杭州位列第三，僅次于廣州和上海。 這里，正成為美妝從業(yè)者們趨之若鶩的下一站。 品牌涌向杭州市場(chǎng) 品牌通常是一個(gè)行業(yè)里最常見(jiàn)的商業(yè)角色。老話說(shuō)，渠道在哪里，品牌就去哪里。 最早，美妝品牌的渠道大多分布在線下，例如百貨專柜、超市賣場(chǎng)(KA)、化妝品專賣店(CS)等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線上消費(fèi)逐漸成為了主流，渠道也隨之發(fā)生了變化。 美妝品牌方里創(chuàng)始人兼CEO楊菊做了十多年的美妝生意，她早早就關(guān)注到了線上市場(chǎng)。 創(chuàng)建品牌，并不是楊菊進(jìn)入行業(yè)的第一步?！拔沂菑拇眄n妝起家的。”據(jù)楊菊介紹，一開始，她對(duì)接的線上客戶大多是以團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為主的大B客戶，例如聚美優(yōu)品、唯品會(huì)等。2014年起團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的跨境業(yè)務(wù)變數(shù)越來(lái)越大。與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃服務(wù)淘寶平臺(tái)上大量的小B商家。 “我們就是在這個(gè)階段，注意到杭州這座城市的?！睘榱送貙捒蛻羟?，慎重考慮后，2015年楊菊在杭州開設(shè)了子公司。 和楊菊一樣，來(lái)自深圳的傳統(tǒng)美妝品牌珀萊雅也嗅著渠道的方向，向杭州伸出了觸手。 2012年，珀萊雅電商渠道銷售額占比不到10%，為了快速進(jìn)一步貼近線上市場(chǎng)，品牌在杭州設(shè)立浙江美麗谷電子商務(wù)有限公司。隨后幾年，珀萊雅公司的電商業(yè)績(jī)與營(yíng)收比都不斷提升。 據(jù)悉，2021年，珀萊雅的營(yíng)業(yè)收入為46.33億元，同比增長(zhǎng)23.47%，其中電商渠道營(yíng)收39.24億元，同比增長(zhǎng)近50%， 占總營(yíng)收比為85%。 在眾多的傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)美妝品牌中，珀萊雅可謂是電商轉(zhuǎn)型最成功的案例之一。2017年珀萊雅成功上市，成為A股美妝行業(yè)第一股。在上市鐘聲的“催促”下，品牌更是加快了杭州電商渠道的布局，加大了以天貓為代表的線上直營(yíng)渠道的投入。 一邊是外來(lái)品牌向杭州市場(chǎng)不斷涌入，另一邊杭州也培育出了不少極具本土特色的新銳美妝品牌，例如方里、花西子、花知曉、菜鳥和配方師等。 落地杭州的供應(yīng)鏈公司 提到美妝供應(yīng)鏈城市，大部分從業(yè)者的第一反應(yīng)就是廣州和上海。 2012年，麥耀雅正式成為諾斯貝爾化妝品股份有限公司的一員。從業(yè)多年，他也見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)的變化。“在廣州，美妝相關(guān)的供應(yīng)鏈加工廠最起碼有3000多家?！? 在麥耀雅眼里，廣州美妝產(chǎn)業(yè)帶的興起，與城市的地理位置息息相關(guān)。首先，廣州離香港比較近，80、90年代，許多港商將這里作為創(chuàng)業(yè)的起始站。其次，廣州是沿海地區(qū)，有港口，一些美妝原料和進(jìn)口包材需要從這里運(yùn)輸進(jìn)國(guó)內(nèi)。 而上海，則是許多國(guó)際一線美妝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要落腳點(diǎn)，也匯集了美妝品牌們所需的大量廣告公司資源。 那么為何選擇在杭州建立分公司？諾斯貝爾也有自己的考量。 如果從人、貨、場(chǎng)角度解構(gòu)一個(gè)品牌快速成長(zhǎng)的基本要素，廣州的優(yōu)勢(shì)是來(lái)自產(chǎn)業(yè)帶的“貨”，上海的優(yōu)勢(shì)是具備眾多成熟廣告公司的“營(yíng)銷場(chǎng)”，那么杭州的優(yōu)勢(shì)就是電商基因培養(yǎng)下，積累一批對(duì)線上生意具有極其敏銳性的的“人”。 采訪時(shí)，麥耀雅將公司的客戶分為三類，第一類是國(guó)際客戶，例如寶潔、聯(lián)合利華；第二類是國(guó)內(nèi)大品牌，例如百雀羚、上海家化；第三類是新銳品牌，例如花西子、搖滾動(dòng)物園。 和其他品類相比，美妝是一個(gè)電商滲透率較高的類目，而直播電商的興起，更是放大了電商渠道對(duì)品牌的商業(yè)價(jià)值。“近幾年，我們發(fā)現(xiàn)，來(lái)自杭州的新銳品牌的訂單開始明顯增加。而許多其他的城市的客戶也相繼在杭州建立了駐點(diǎn)。”麥耀雅表示。 直播加快了品牌單品從0起步到打爆的速度?！袄绾贾荼就撩缞y品牌花西子的卸妝巾，做直播前，市場(chǎng)對(duì)卸妝巾這一產(chǎn)品的認(rèn)知度并不高。但頭部主播的直播間給產(chǎn)品帶來(lái)了極大關(guān)注度，也幫助品牌快速建立了消費(fèi)心智?！焙蛡鹘y(tǒng)品牌相比，新銳品牌一開始的訂單量通常并不大，但只要成為爆品，其翻單速度將十分驚人。 以往傳統(tǒng)品牌的研發(fā)周期大概是四個(gè)半月到半年，而新品牌上新的節(jié)奏非常緊湊，可能3個(gè)月就需要推一款新品出來(lái)。為了給品牌提供更貼身的服務(wù)，諾斯貝爾除了在杭州組建產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，還建立了一個(gè)研發(fā)中心?！斑@樣可以大大降低打樣期間的溝通成本和物流時(shí)間?！? 攢局的擺渡人 新渠道、新品牌、新資源……杭州一步步積累著美妝行業(yè)所需的每一個(gè)生態(tài)角色。而要將這些角色挨個(gè)串聯(lián)，攢局者必不可少。 從廣州和上海兩大美妝中心的發(fā)展軌跡來(lái)看，大型美妝展會(huì)是推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要一環(huán)。因此，杭州美妝產(chǎn)業(yè)，迫切需要一個(gè)傳承與創(chuàng)新的展覽平臺(tái)。 去年誕生的CiE美妝創(chuàng)新展（以下簡(jiǎn)稱CiE），也許將成為這個(gè)重要的攢局者。 以品牌角色為例，電商渠道加快了它們“找人”的速度，而CiE則提供了一個(gè)“找貨”的平臺(tái)?！艾F(xiàn)如今，一個(gè)新品牌創(chuàng)立所需要的資源越來(lái)越多元化了”，CiE的主辦方品觀董事長(zhǎng)鄧敏告訴《天下網(wǎng)商》。 “首先，最根本的是供應(yīng)鏈渠道?！毕M(fèi)者的需求細(xì)化，以及對(duì)美妝產(chǎn)品認(rèn)知度的不斷提高，也對(duì)品牌供應(yīng)鏈提出了更高的要求。其次，是營(yíng)銷渠道。品牌營(yíng)銷早已從簡(jiǎn)單粗暴的大屏?xí)r代，跨入了碎片化時(shí)代?！俺颂熵?，微博、小紅書、抖音等內(nèi)容平臺(tái)、社交平臺(tái)也進(jìn)入了品牌們的視野。”除此之外，資本的介入，也能夠?yàn)槠放铺峁└渥愕膹椝帯? 繁雜的資源背后是一個(gè)個(gè)更為細(xì)分、更垂直的專業(yè)角色。在美妝行業(yè)沉淀了15年的品觀，見(jiàn)證了這些角色們的入場(chǎng)。 除了是見(jiàn)證人，品觀同樣是參與者，致力于為它們搭建溝通彼此的橋梁?！?017年，我們先搭建了一個(gè)線上平臺(tái)，截止目前，已經(jīng)有3000多家企業(yè)入駐了。”據(jù)了解，CiE的前身，是品觀的“找貨節(jié)”。 疫情期間，品觀將展會(huì)搬上了直播間，組織了三百多家企業(yè)介紹自己的產(chǎn)品和相關(guān)政策。為了便于企業(yè)之間更密切的交流，直播間里還搭建了一個(gè)更為私密的洽談室。 即便如此，線下展會(huì)依然是資源交互最為高效的方式。隨著上海復(fù)工復(fù)產(chǎn)、全國(guó)疫情放緩，業(yè)內(nèi)期待頗高的2022CiE美妝創(chuàng)新展終于定檔，并即將在7月5-6號(hào)，于杭州國(guó)際博覽中心舉辦。 這一次，美妝行業(yè)的“攪局者”們，將在杭州掀起怎樣的水花呢？

美圖6月28日宣布，與北京市昌平區(qū)政府共同啟動(dòng)北京市茉顏個(gè)性化化妝品科技創(chuàng)新平臺(tái)。該平臺(tái)將充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，打造個(gè)性化化妝品創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)，戰(zhàn)略性推進(jìn)美麗健康產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。 　　在北京市“十四五”規(guī)劃中，昌平區(qū)被定位為全市唯一的美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)。針對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，昌平區(qū)已制定“一核、兩園、四高地”總體規(guī)劃，同步出臺(tái)“美麗經(jīng)濟(jì)十條”政策，從三個(gè)層面提供精準(zhǔn)扶持和高效引導(dǎo)，并通過(guò)舉辦化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇、啟動(dòng)建設(shè)北京美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范基地、成立北京美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院等一系列措施，快速推動(dòng)要素聚集和項(xiàng)目落地。2021年，昌平美麗健康產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)68.9億元，引進(jìn)20余家企業(yè)入駐。 　　為盡快推動(dòng)個(gè)性化化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造個(gè)性化化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在北京市藥監(jiān)局、昌平區(qū)政府等有關(guān)部門的指導(dǎo)下，昌平區(qū)政府和美圖共同推出北京市茉顏個(gè)性化化妝品科技創(chuàng)新平臺(tái)，將充分發(fā)揮美圖公司的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，北京工商大學(xué)皮膚學(xué)科專業(yè)的科研優(yōu)勢(shì)、理論優(yōu)勢(shì)，聚焦“美麗經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，為企業(yè)及個(gè)人用戶提供包括精準(zhǔn)測(cè)膚、護(hù)膚指導(dǎo)、科學(xué)配方、效果追蹤在內(nèi)的一站式個(gè)性化護(hù)膚解決方案。 　　美圖高級(jí)副總裁、北京茉顏定制生物科技有限公司總裁孫凱表示，作為創(chuàng)新模式的代表，北京市茉顏個(gè)性化化妝品科技創(chuàng)新平臺(tái)將乘北京“十四五”規(guī)劃和昌平區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)政策的東風(fēng)，推動(dòng)中國(guó)化妝品尤其是個(gè)性化化妝品的高質(zhì)量發(fā)展。 　　此前，美圖在化妝品產(chǎn)業(yè)端已有相關(guān)布局，公司投資的新銳功效護(hù)膚品牌HBN爆款頻出；控股子公司美得得為上萬(wàn)家化妝品門店提供降本增效的解決方案；旗下產(chǎn)品美圖宜膚的皮膚檢測(cè)儀也已落地全球248個(gè)城市及2680多家線下門店。

近幾年，進(jìn)軍不同市場(chǎng)、開拓混合業(yè)務(wù)成為了中國(guó)品牌發(fā)展的熱門話題之一。 在市場(chǎng)大趨勢(shì)下，品牌無(wú)疑要以品質(zhì)提升為關(guān)鍵抓手，共同迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)，趕超國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌，鋪就高質(zhì)量發(fā)展之路。 其中，璣蘭優(yōu)品護(hù)膚品是國(guó)產(chǎn)護(hù)膚的代表品牌之一，憑借對(duì)植物護(hù)膚堅(jiān)持不懈地探索與研究，以不斷提升的產(chǎn)品力托起品牌力，成為消費(fèi)者心中值得信賴的中國(guó)化妝品品牌。 其自從成立后，3年來(lái)始終堅(jiān)持品質(zhì)為先，將產(chǎn)品質(zhì)量視作品牌生存發(fā)展的根基。在國(guó)家級(jí)科研力量的支持下，品牌以植物為發(fā)力點(diǎn)，持續(xù)打磨護(hù)膚產(chǎn)品矩陣，推出了鳳凰草系列、蜂膠系列等眾多凝聚植物美膚精華的護(hù)膚佳品。 目前，這些產(chǎn)品收獲了越來(lái)越多海內(nèi)外消費(fèi)者的贊譽(yù)，建立起良好的品牌口碑，強(qiáng)勢(shì)打破美妝市場(chǎng)國(guó)際大牌“一枝獨(dú)秀”的局面。 一個(gè)產(chǎn)品從滯銷到暢銷，一個(gè)品牌從默默無(wú)聞到名聲顯赫，產(chǎn)品品質(zhì)的提升將起到至關(guān)重要的作用。 璣蘭優(yōu)品護(hù)膚品傳承古法護(hù)膚智慧，將植物所蘊(yùn)含的多種美膚成分融進(jìn)現(xiàn)代護(hù)膚產(chǎn)品的研發(fā)當(dāng)中，全方位提升產(chǎn)品力和品牌力，不斷拓寬市場(chǎng)版圖。 未來(lái)，璣蘭優(yōu)品將繼續(xù)專注于產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)定不移地走在品牌中國(guó)化，國(guó)際化道路上，引領(lǐng)國(guó)妝品牌贊譽(yù)浪潮，努力實(shí)現(xiàn)“讓人們愛(ài)上中國(guó)化妝品”的美好品牌愿景。 相信璣蘭護(hù)膚品，助你締造美麗。

雨潤(rùn)九川,曾經(jīng)這位在直播間高調(diào)出現(xiàn)的人,不僅是某手表品牌的創(chuàng)始人,也是高端護(hù)膚品牌的創(chuàng)始人,經(jīng)常在直播和視頻中為一些人“打抱不平”,還幫助別人達(dá)成夢(mèng)想。雖然看似平臺(tái),但是身價(jià)不凡,還熱心公益。因此。雨潤(rùn)九川公司旗下的產(chǎn)品自然受到各路人的追捧,形成了一定的品牌效益。 這其實(shí)就是誠(chéng)信的作用,古代有一諾千金的故事流傳,放到現(xiàn)代也是共通的,你想要做成一件事情,首先要拿出自己的態(tài)度和實(shí)力,這樣別人才能信任你,實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。特別是對(duì)于做產(chǎn)品、銷售商品來(lái)說(shuō),消費(fèi)者作為產(chǎn)品的第一使用者,肯定更傾向于選擇一款自己本身就有認(rèn)知,或者說(shuō)自己本身就有好感的品牌或公司。對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō),你的某個(gè)產(chǎn)品受到消費(fèi)者喜愛(ài)之后,很明顯對(duì)其他產(chǎn)品也是有一個(gè)帶動(dòng)效應(yīng)的。 Xkk作為一個(gè)并不是大牌的護(hù)膚品,消費(fèi)者怎么可能有沖動(dòng)去買呢?大家肯定會(huì)去尋找一個(gè)共同點(diǎn),或者說(shuō)一個(gè)認(rèn)知點(diǎn),來(lái)構(gòu)成對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的最初印象。當(dāng)大家了解到xkk的創(chuàng)始人是雨潤(rùn)九川,想到他日常留給人的印象,想到他創(chuàng)立的其他品牌的口碑,就很容易對(duì)xkk產(chǎn)生好感了,這就形成了購(gòu)買的沖動(dòng)。當(dāng)然沖動(dòng)背后要求xkk必須具備一定的實(shí)力,才能保證消費(fèi)者在使用后不會(huì)粉轉(zhuǎn)黑。 對(duì)于食品來(lái)說(shuō),它能滿足人們的飲食需求,對(duì)于書籍來(lái)說(shuō),它能滿足人們的思想需求,對(duì)于護(hù)膚品來(lái)說(shuō),它需要滿足的是人們對(duì)美的追求。護(hù)膚可以說(shuō)是愛(ài)美人士的日常必備了,如果價(jià)格過(guò)高,普通消費(fèi)者就很難完成購(gòu)買,而且大家在使用護(hù)膚品的時(shí)候很容易產(chǎn)生一種急功近利的心情,所以,護(hù)膚品能不能籠絡(luò)一個(gè)消費(fèi)者的心,價(jià)格和功效就是最重要的兩點(diǎn)。但是魚與熊掌不可兼得,我們熟知的功效好的產(chǎn)品大多都是大牌產(chǎn)品,價(jià)格居高不下。 雨潤(rùn)九川就是看到這樣的現(xiàn)狀,所以決定創(chuàng)立一個(gè)護(hù)膚品品牌,這就是xkk的由來(lái),選擇大牌同款原料和先進(jìn)工藝技術(shù)結(jié)合,研發(fā)出一系列好用不貴的護(hù)膚品,滿足更多人對(duì)于美的追求,這是一個(gè)商業(yè)過(guò)程,也是他對(duì)于社會(huì)的回饋過(guò)程。 有了這樣的創(chuàng)始人和品牌的背書,xkk護(hù)膚品的品質(zhì)毋庸置疑。對(duì)于很多敏感肌來(lái)說(shuō),選用護(hù)膚品是一個(gè)糾結(jié)又悲傷的過(guò)程,功效類產(chǎn)品的背后很有可能就是對(duì)于皮膚過(guò)敏的挑戰(zhàn),所以選擇過(guò)程會(huì)被無(wú)限拉長(zhǎng),普通產(chǎn)品又打不到功效作用,皮膚問(wèn)題得不到解決,xkk的系列護(hù)膚品敏感肌都可以安心使用,天然原料,溫和舒緩。 Xkk在未來(lái)也將更專注于產(chǎn)品的提升,為愛(ài)美人士提供更多的優(yōu)質(zhì)化妝品,承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。

近年來(lái)，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者越來(lái)越理性。越來(lái)越多消費(fèi)者在選購(gòu)護(hù)膚產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)將“天然成分”作為重要的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，這不僅代表消費(fèi)者開始更加關(guān)注自己皮膚護(hù)理和 健康，更意味著大家的消費(fèi)理念正朝著科學(xué)、理性的方向發(fā)展。 在這種時(shí)代大背景下，國(guó)貨逐漸崛起，隨之出現(xiàn)了一批像鮮言一樣擁有核心技術(shù)的優(yōu)質(zhì)國(guó)潮護(hù)膚品牌。 之所以發(fā)展核心技術(shù)，是因?yàn)槠放曝?fù)責(zé)人注意到，雖然面部護(hù)理的賽道發(fā)展速度快速，但是隨著研發(fā)能力搭配著強(qiáng)營(yíng)銷實(shí)行大單品策略，以及未來(lái)國(guó)家監(jiān)管的逐漸收緊，具有自研核心配方的企業(yè)將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，并且也會(huì)占據(jù)重要市場(chǎng)地位。 因而，鮮言之所以能夠在國(guó)貨潮出現(xiàn)之后，從一眾品牌中脫穎而出，就是因?yàn)樗鼡碛屑?xì)胞級(jí)的核心科技。擁有了核心技術(shù)，才不會(huì)被替代，才會(huì)被更多消費(fèi)者認(rèn)可，從而在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。 在這里，就拿精準(zhǔn)有效來(lái)說(shuō)，為了提高產(chǎn)品的高效精準(zhǔn)性，鮮言首創(chuàng)“全球優(yōu)選植萃+精準(zhǔn)分效護(hù)理”系統(tǒng)，全面優(yōu)化每個(gè)植物成分和科技成分之間的最佳匹配。 從而令活性成分能夠直接深透肌膚底層，激活肌膚修護(hù)力，從而精準(zhǔn)解決各種肌膚問(wèn)題，讓肌膚重新充滿生命和活力。 基于這樣的核心技術(shù)，鮮言接連推出了凍干精華面膜、鮮注安瓶系列等多款單品，并且收獲了消費(fèi)者的一致好評(píng)。 讓科技助力肌膚保障，鮮言護(hù)膚品。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)理念的升級(jí)，不少人開始注重更加自然科學(xué)的護(hù)膚和護(hù)理方式，憑借對(duì)消費(fèi)者需求的洞察，每樹護(hù)膚品不斷完成品牌重塑。 在新的品牌定位中，品牌將“自然科學(xué)護(hù)膚”作為品牌理念，用自然成分與先進(jìn)科研技術(shù)為消費(fèi)者提供純凈自然、安全有效的科學(xué)護(hù)膚方案。 之所以會(huì)這樣做，是因?yàn)槠放朴^察到了科技自然需求的崛起。時(shí)下里，手機(jī)、電腦輻射、室內(nèi)燈光等光污染，再加上工作壓力大、頻繁熬夜等其他因素，人們的肌膚往往過(guò)早出現(xiàn)老化或者隱形老化現(xiàn)象。 所以精準(zhǔn)捕捉到消費(fèi)者核心訴求的每樹護(hù)膚品，打造了多款科技天然護(hù)膚產(chǎn)品。這些護(hù)膚品大多從大自然中擷取靈感，以植物萃取精華為主要成分，用多個(gè)獨(dú)特、珍稀的植物精粹為肌底注入滿滿養(yǎng)分，在產(chǎn)品功效上追求自然，致力于激發(fā)每個(gè)人與生俱來(lái)的光彩。 與此同時(shí)，它們身上也沒(méi)有缺少科技的身影。品牌將天然與科技結(jié)合在了一起，打造了科技支持下的天然護(hù)膚。而這兩者的完美結(jié)合，能為肌膚提供更加溫和高效的保養(yǎng)，讓健康、純凈、光彩照人的肌膚不再是夢(mèng)想。 正是通過(guò)這樣，品牌從源頭聚焦肌膚不適及衰老問(wèn)題，通過(guò)多個(gè)維度強(qiáng)韌肌膚，層層遞進(jìn)，科學(xué)護(hù)膚，自然養(yǎng)護(hù)，讓肌膚盡顯彈潤(rùn)緊致。 目前，在天然植萃力量與先進(jìn)科技研發(fā)的加持下，每樹護(hù)膚品不僅迎合了消費(fèi)升級(jí)后對(duì)護(hù)膚品專業(yè)化、精細(xì)化、高階化的需求，也很好的詮釋了“科學(xué)自然護(hù)膚”理念！

隨著女性經(jīng)濟(jì)條件好，精致生活與時(shí)尚意識(shí)的覺(jué)醒，中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚與美妝的需求不斷提升。美妝成為了年輕女性的標(biāo)配，各大美妝品牌中國(guó)銷量漸增，迎來(lái)“美麗時(shí)代”。 作為人氣居高不下美妝店，是開店的一個(gè)好選擇。小資生活美妝加盟作為代表的新一代美妝店，更是多元化產(chǎn)品+體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，它代表著零售?chuàng)新，它代表著你開一個(gè)店，就同時(shí)擁有了一個(gè)皮膚管理，一個(gè)美妝多元化店，它也代表著對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察。 小資生活美妝店內(nèi)涵蓋護(hù)膚、彩妝、香氛香水、男士護(hù)膚、日化洗護(hù)等諸多品類，致力于實(shí)現(xiàn)顧客對(duì)美的追求，提供給顧客更多的表達(dá)美的機(jī)會(huì)，專注于為顧客打開美麗。從品牌選擇到品類布局，從護(hù)膚、美妝到美容，嘗試了不少‘新探索’。 小資生活秉承著讓顧客獲得更多美麗視野的目標(biāo)，提出了“量膚定制”的皮膚管理服務(wù)，店內(nèi)設(shè)有皮膚管理區(qū)域，多元化皮膚管理項(xiàng)目，不僅有清潔、補(bǔ)水等項(xiàng)目，還有更多根據(jù)顧客膚質(zhì)進(jìn)行護(hù)理的項(xiàng)目，帶給顧客更多快樂(lè)護(hù)膚體驗(yàn)。

H&M關(guān)閉了上海的旗艦店，這是該品牌15年前在中國(guó)開設(shè)的第一家門店，此前上海實(shí)行了嚴(yán)格的新冠封控措施，使當(dāng)?shù)氐南M(fèi)活動(dòng)凍結(jié)了兩個(gè)月。這個(gè)由Hennes and Mauritz AB擁有的瑞典快時(shí)尚品牌永久關(guān)閉了位于上海最繁忙購(gòu)物區(qū)之一的淮海路的三層樓門店。這次關(guān)店是上海兩個(gè)月的封控給中國(guó)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)留下嚴(yán)重傷痕的最新跡象。這些限制措施使上海2,500萬(wàn)居民中的大多數(shù)人不得不留在家中，商場(chǎng)和非必需品商店被關(guān)閉。 Esprit計(jì)劃重返美國(guó)和亞洲市場(chǎng)。思捷環(huán)球集團(tuán)將于今年下半年重新進(jìn)入美國(guó)和亞洲的主要市場(chǎng)，為此集團(tuán)將進(jìn)行大規(guī)模的招聘，并已和香港總部大樓中華聯(lián)合中心續(xù)簽租賃協(xié)議，為期兩年，此前Esprit已占據(jù)了該大樓的第12、13、27和29層。Esprit早在2012年就退出美國(guó)市場(chǎng)，疫情發(fā)生后又于2020年關(guān)閉了亞洲所有門店，包括在中國(guó)的業(yè)務(wù)。 歐萊雅集團(tuán)將推出全新高端美妝品牌。全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅決定與韓國(guó)旅游零售巨頭、奢華酒店運(yùn)營(yíng)商 Hotel Shilla新羅酒店以及專注于北亞太平洋地區(qū)投資機(jī)會(huì)的私募基金 Anchor Equity Partners合作，將自身的美容專長(zhǎng)與新羅酒店的高端零售渠道以及 Anchor穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)和商業(yè)模式相融合，打造一個(gè)全新的高端美妝品牌。

新消費(fèi)投資的冷風(fēng)沒(méi)有吹到美妝集合店，頭部品牌背后明星資本云集，估值水漲船高。 近日，話梅宣布完成C輪和D輪合計(jì)近2億美元（約12億元）融資，C輪和D輪融資分別由General Atlantic、QY Capital領(lǐng)投，老股東高瓴資本、五岳資本、鐘鼎資本和黑蟻資本均出現(xiàn)在最新兩輪融資的跟投名單中。 自2019年12月獲得A輪融資后，話梅已經(jīng)完成四輪融資，而根據(jù)投中網(wǎng)報(bào)道，B輪融資過(guò)后，話梅單店估值達(dá)到了10億元。 除了話梅，美妝集合店WOW COLOUR于今年一月透露再獲上億美元A+融資，市場(chǎng)估值10億美元；THE COLORIST 調(diào)色師母公司KK集團(tuán)5年融資超40億元，沖擊資本市場(chǎng)；HAYDON 黑洞在2021年8月完成了1億美金A+輪融資，投后估值約合人民幣 65 億元。 美妝集合店的資本熱度可見(jiàn)一斑。然而，還未在規(guī)模上大展拳腳的新物種們卻提前陷入了關(guān)店的泥淖。 根據(jù)KK集團(tuán)招股書，2021年上半年，THE COLORIST調(diào)色師加盟店數(shù)量從170家縮至111家，關(guān)閉59家。近期，北京商報(bào)記者走訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，THE COLORIST調(diào)色師在北京僅剩新奧天虹店，位于新中關(guān)購(gòu)物中心、悠唐購(gòu)物中心、東方新天地等核心商場(chǎng)的調(diào)色師已經(jīng)退出。 無(wú)獨(dú)有偶，界面新聞統(tǒng)計(jì)名創(chuàng)優(yōu)品旗下的WOW COLOUR門店急速縮減，從巔峰期300家銳減至135家；2022年，美妝集合店新勢(shì)力HAYDON 黑洞擴(kuò)張受阻，先是華東首店杭州湖濱88店疑似撤店、西北首店西安萬(wàn)象天地店正式閉店，上海新梅店和無(wú)錫悅尚奧特萊斯店暫緩開業(yè)。 一邊融資，一邊閉店，美妝集合店“冰火兩重天“，這門生意究竟能不能走通？ 01 資本押注Z時(shí)代美妝新需求 資本的嗅覺(jué)向來(lái)靈敏，傳統(tǒng)美妝渠道正在走下坡路。 2020年，屈臣氏中國(guó)區(qū)同店銷售額下降21.8%，即便2021年銷售額同比增長(zhǎng)14%至227.7億港元，凈利潤(rùn)卻僅有18.1億港元，低于2020年的19.5億港元，又陷入增收不增利的境況。 香港老牌美妝店莎莎國(guó)際2021財(cái)年?duì)I業(yè)額下跌近5成，凈虧損3.51港元；萬(wàn)寧超市接連撤出北京、成都等地，退守廣東市場(chǎng)。 絲芙蘭在中國(guó)市場(chǎng)開啟了“加速鍵”，但并未反映在業(yè)績(jī)上。2021年前11個(gè)月，絲芙蘭新開門店38家，是入華15年來(lái)年均開店數(shù)的兩倍，營(yíng)收同比2020年上漲17.4%至108.77億元，而凈利潤(rùn)卻僅4.31億元，與2020年4.32億元性比略微下降。 傳統(tǒng)美妝零售渠道式微背后是它們對(duì)年輕人失去了吸引力。 美妝是年輕人的生意。根據(jù)完美日記母公司逸仙電商招股說(shuō)明書，2019年Z世代和千禧一代貢獻(xiàn)中國(guó)化妝品58.5%的消費(fèi)量，可以說(shuō)在美妝市場(chǎng)“得年輕人者得天下”。瞄準(zhǔn)年輕人購(gòu)物需求的新興美妝集合店應(yīng)運(yùn)而生，掀起了線下美妝渠道更新的“革命”。 （1）C端需求驅(qū)動(dòng)選品邏輯 新興美妝集合店的選品邏輯與傳統(tǒng)線下美妝連鎖迥異。絲芙蘭、屈臣氏的生意模式類似“二房東”，品牌付費(fèi)獲得展示位，本質(zhì)是ToB選品邏輯，對(duì)消費(fèi)者需求感知缺少靈敏度。 話梅、黑洞等新興美妝集合店以消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)，本質(zhì)是ToC選品邏輯，強(qiáng)調(diào)“買手制”美妝店，根據(jù)媒體報(bào)道，The Colorist擁有約50名買手組成的團(tuán)隊(duì)。 根據(jù)潮流趨勢(shì)以及銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)不斷調(diào)整SKU，速度和靈活性成為新的運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)，高頻更新的SKU滿足了年輕消費(fèi)群體對(duì)于新鮮感的追逐。 （2）高顏值、沉浸式美妝樂(lè)園 社交媒體的流行讓年輕人化身“打卡狂魔”，他們對(duì)于“場(chǎng)景”、“體驗(yàn)”表現(xiàn)出更高的關(guān)注度。與傳統(tǒng)美妝零售店千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化門店設(shè)計(jì)相比，新興美妝集合店熱衷打造符合年輕人審美趣味的新場(chǎng)景。 話梅通常選址核心商圈獨(dú)立門戶，門店面積在5000平米以上，門店內(nèi)部裝修設(shè)計(jì)融合當(dāng)下潮流與本地特色，網(wǎng)紅風(fēng)格鮮明。The Colorist以美妝蛋“彩虹墻“出圈，WOW COLOUR設(shè)置了超大支的唇釉模型和適合自拍的化妝鏡。除了琳瑯滿足的產(chǎn)品，門店本身成為年輕人打卡的社交場(chǎng)。 （3）輕BA模式 以推銷著稱的屈臣氏已經(jīng)意識(shí)到如今的消費(fèi)者對(duì)于服務(wù)需求的變化，2021年，屈臣氏推出“靜靜服務(wù)月”，提醒導(dǎo)購(gòu)與消費(fèi)者保持禮貌距離。新興美妝集合店早已將輕BA模式引入門店服務(wù)體系，提供自助式服務(wù)體驗(yàn)，讓“社恐“的年輕人自由購(gòu)物。 我國(guó)化妝品零售規(guī)模已經(jīng)從2015年的2046億元增長(zhǎng)至2020年的3400億元，增幅達(dá)到66%。千億市場(chǎng)中，線上電商渠道紅利期過(guò)后，流量成本持續(xù)走高，投入產(chǎn)出比下降，而傳統(tǒng)線下渠道呈現(xiàn)“老化“趨勢(shì)，新興美妝集合店抓住了崛起的有利時(shí)期，自然成為資本追逐的對(duì)象。 然而，新生事物的成長(zhǎng)必然要經(jīng)歷坎坷。 02 急轉(zhuǎn)直下，祛魅美妝集合店 2019年前后，美妝集合店登上舞臺(tái)，短暫高光過(guò)后，情況急轉(zhuǎn)之下。2021年開始，THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR、 HAYDON 黑洞等頭部玩家就開始有門店陸續(xù)關(guān)閉。 其實(shí)不難理解，作為初生的美妝新物種，無(wú)論是行業(yè)，還是個(gè)體，還處于發(fā)展的初級(jí)階段，品牌經(jīng)營(yíng)面臨多重考驗(yàn)。 從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，在資本催化下，美妝集合店井噴，根據(jù)化妝品觀察公眾號(hào)統(tǒng)計(jì)，截至2021年上半年，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)12家熱度較高的美妝集合店。這些集合店從選址、選品到服務(wù)等方面趨于同質(zhì)化。 選品上，普遍以國(guó)際大牌小樣引流，國(guó)貨/海外小眾品牌拉升毛利；選址上，基本落位一線、新一線城市核心商圈，以網(wǎng)紅風(fēng)吸引年輕人打卡。 話梅通常選址核心商圈獨(dú)立門戶，門店面積在5000平米以上，門店內(nèi)部裝修設(shè)計(jì)融合當(dāng)下潮流與本地特色，網(wǎng)紅風(fēng)格鮮明。The Colorist以美妝蛋“彩虹墻“出圈，WOW COLOUR設(shè)置了超大支的唇釉模型和適合自拍的化妝鏡。除了琳瑯滿足的產(chǎn)品，門店本身成為年輕人打卡的社交場(chǎng)。 （3）輕BA模式 以推銷著稱的屈臣氏已經(jīng)意識(shí)到如今的消費(fèi)者對(duì)于服務(wù)需求的變化，2021年，屈臣氏推出“靜靜服務(wù)月”，提醒導(dǎo)購(gòu)與消費(fèi)者保持禮貌距離。新興美妝集合店早已將輕BA模式引入門店服務(wù)體系，提供自助式服務(wù)體驗(yàn)，讓“社恐“的年輕人自由購(gòu)物。 我國(guó)化妝品零售規(guī)模已經(jīng)從2015年的2046億元增長(zhǎng)至2020年的3400億元，增幅達(dá)到66%。千億市場(chǎng)中，線上電商渠道紅利期過(guò)后，流量成本持續(xù)走高，投入產(chǎn)出比下降，而傳統(tǒng)線下渠道呈現(xiàn)“老化“趨勢(shì)，新興美妝集合店抓住了崛起的有利時(shí)期，自然成為資本追逐的對(duì)象。 然而，新生事物的成長(zhǎng)必然要經(jīng)歷坎坷。 02 急轉(zhuǎn)直下，祛魅美妝集合店 2019年前后，美妝集合店登上舞臺(tái)，短暫高光過(guò)后，情況急轉(zhuǎn)之下。2021年開始，THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR、 HAYDON 黑洞等頭部玩家就開始有門店陸續(xù)關(guān)閉。 其實(shí)不難理解，作為初生的美妝新物種，無(wú)論是行業(yè)，還是個(gè)體，還處于發(fā)展的初級(jí)階段，品牌經(jīng)營(yíng)面臨多重考驗(yàn)。 從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，在資本催化下，美妝集合店井噴，根據(jù)化妝品觀察公眾號(hào)統(tǒng)計(jì)，截至2021年上半年，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)12家熱度較高的美妝集合店。這些集合店從選址、選品到服務(wù)等方面趨于同質(zhì)化。 選品上，普遍以國(guó)際大牌小樣引流，國(guó)貨/海外小眾品牌拉升毛利；選址上，基本落位一線、新一線城市核心商圈，以網(wǎng)紅風(fēng)吸引年輕人打卡。 除了流量焦慮，新興美妝集合店們目前還需要應(yīng)對(duì)消費(fèi)者比價(jià)的問(wèn)題。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，42.2%的消費(fèi)者選擇在新興美妝集合店購(gòu)物的原因是產(chǎn)品價(jià)格比美妝專柜和線上旗艦店優(yōu)惠。 在美妝集合店的SKU分布當(dāng)中，大牌小樣普遍被當(dāng)作引流工具，然而小樣供給不穩(wěn)地，只能是階段性的策略，長(zhǎng)期來(lái)看不可持續(xù)。在剩余的SKU中，門店通過(guò)大牌與中小品牌的組合拉升毛利率。其中，大牌價(jià)格透明，毛利率較低，中小品牌則是利潤(rùn)的主要來(lái)源。話梅合伙人鞠春茂曾在采訪中表示，大牌和中小品牌的銷售占比分別是60%、40%，中小品牌的占比在提升。 與大品牌相比，美妝集合店為國(guó)貨品牌、海外小眾品牌搭建了一個(gè)可以低成本觸及海量目標(biāo)消費(fèi)者的渠道，因而具備一定的“定價(jià)權(quán)”，這也成為集合店們的盈利點(diǎn)。與此同時(shí)，集合店們也需要承擔(dān)中小品牌銷量無(wú)法持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)，尤其美妝的風(fēng)潮變幻越來(lái)越快，根據(jù)美妝垂直媒體平臺(tái)聚美麗整理的2022年天貓618彩妝榜單中，去年618排名第三和第四的完美日記以及Colorkey均跌出榜單前十。 目前來(lái)看，大多數(shù)新興美妝集合店穩(wěn)定盈利的模式還未跑通，疫情反復(fù)的情況下，進(jìn)一步加劇了經(jīng)營(yíng)的脆弱性。據(jù)悉，COLORIST調(diào)色師北京撤店均來(lái)自同一加盟商，黑洞在杭州、上海、哈爾濱的門店今年上半年曾受疫情影響暫時(shí)閉店。 流量不可持續(xù)，美妝集合店最終要回到零售的本質(zhì)，將流量轉(zhuǎn)化為銷售，沉淀用戶形成穩(wěn)定的復(fù)購(gòu)，品牌才能走得更遠(yuǎn)。

粉底液、潔面巾、眼霜、水乳、防曬霜……接單、配貨、把商品打包交給騎手……6月26日凌晨1點(diǎn)，陳浩還在店里忙活。雖然難免疲憊，但每每聽到接單提醒，陳浩便恢復(fù)了干勁。 今年以來(lái)的每個(gè)周末，陳浩經(jīng)營(yíng)的“惠爾美化妝品店”都是生意爆滿?！昂芏鄟?lái)濟(jì)南出差、旅游的人會(huì)在晚上下單，順應(yīng)這個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，我們也做起了24小時(shí)營(yíng)業(yè)?！? 2008年，陳浩從淮北來(lái)到濟(jì)南闖蕩，開了一家線下美妝店。起初，他的小店生意紅火，收入可觀。但到了2015年前后，隨著電商的普及，線下美妝護(hù)膚市場(chǎng)受到?jīng)_擊，陳浩的店鋪也門可羅雀。 為了緩解房租和員工工資壓力，陳浩將店鋪轉(zhuǎn)交給親戚打理，自己則通過(guò)做騎手等方式維持現(xiàn)金流。 一年多的騎手經(jīng)歷，讓陳浩看到了新的商機(jī)。他發(fā)現(xiàn)，除了餐飲以外，逐漸有年輕人通過(guò)外賣購(gòu)買其他商品?！凹热挥羞@么多人有即時(shí)訂餐的需求，那么美妝護(hù)膚商品是不是也可行？畢竟不是每個(gè)人都愿意等上幾天才收到貨?！? 于是，陳浩成了濟(jì)南第一個(gè)吃螃蟹的人。 2017年，零售和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尚未普及即時(shí)零售的概念，主流平臺(tái)美團(tuán)閃購(gòu)也還沒(méi)有開發(fā)美妝護(hù)膚品類。陳浩為此找到美團(tuán)的業(yè)務(wù)員商洽，又做了幾個(gè)月的調(diào)查研究，最終決定豐富選品，通過(guò)超市的形式，主售美妝產(chǎn)品，兼帶日用百貨。 剛開始，用戶并不知道可以通過(guò)外賣平臺(tái)下單急需的用品，但隨著知曉和搜索關(guān)鍵詞的人越來(lái)越多，陳浩店鋪的訂單量也水漲船高。3年的時(shí)間，其月銷量從0增加到了3000單。 2020年起，受疫情影響，連接本地供給和本地消費(fèi)的即時(shí)零售模式，成了暢通城市供需的主要通道之一，陳浩的“商業(yè)眼光”也終于得到了印證?！耙缶€上下單、快速送達(dá)的人越來(lái)越多，而且復(fù)購(gòu)率特別高?！彼偨Y(jié)認(rèn)為，“消費(fèi)者的習(xí)慣是不可逆的，習(xí)慣了30分鐘送到手，誰(shuí)還愿意去等幾天的時(shí)間？” 借助即時(shí)零售的興起，小店的訂單量飛漲。截至目前，這個(gè)50平米的小店，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了日均營(yíng)業(yè)額過(guò)萬(wàn)。 多年的起起伏伏間，陳浩總結(jié)了一套自己的生意經(jīng)。在線上平臺(tái)買美妝日化用品的顧客，多半是著急使用，很大一部分不會(huì)太考慮價(jià)格因素，質(zhì)量好才是關(guān)鍵。 “美甲、發(fā)膠、襯衫、旅行小樣……”看似不起眼的貨品，卻能在某個(gè)時(shí)間段賣脫銷。比如店里的美甲套餐，在近一年里就賣了3000單。 在陳浩接觸的顧客中，大部分人都希望商品以最快的速度到達(dá)，立馬派上用場(chǎng)。 五一假期之后的第一個(gè)工作日，一位男性顧客大清早打來(lái)電話，詢問(wèn)店里是否還有襯衣。陳浩挺納悶，都超出了配送范圍，直接去店里買豈不是更方便？ 令他沒(méi)想到的是，這位顧客當(dāng)即花了40塊請(qǐng)一名跑腿小哥來(lái)到店里，專門取這件單價(jià)70塊的襯衣送到了公司。 陳浩猜測(cè)，可能是顧客急需用，來(lái)不及去實(shí)體店，所以就讓跑腿來(lái)買了?！坝行┕疽蟠┱b上班，還有一些特定場(chǎng)合，比如面試、開會(huì)、拍證件照等也都需要穿著正式一些，所以這個(gè)襯衣賣得特別好?！? “消費(fèi)者即時(shí)需求這塊的想象空間還很大?！标惡婆袛唷?jù)人民網(wǎng)報(bào)道，今年以來(lái)，即時(shí)零售模式迅速發(fā)展。而美團(tuán)閃購(gòu)等主流即時(shí)零售平臺(tái)，主要是依托實(shí)體零售門店發(fā)展業(yè)務(wù)。因此，包括陳浩店鋪在內(nèi)的各類實(shí)體店，成了零售變革的受益者之一。 高歌猛進(jìn)的同時(shí)，陳浩也察覺(jué)到了市場(chǎng)壓力。今年以來(lái)，由于消費(fèi)趨勢(shì)的變化，商超便利渠道、美妝護(hù)膚品牌等先后進(jìn)入了即時(shí)零售領(lǐng)域，消費(fèi)者的選擇空間越來(lái)越大。 “現(xiàn)在也得時(shí)刻緊繃心弦。”陳浩說(shuō)，一不留神，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就悄咪咪地上線大促，爭(zhēng)搶新用戶。 “閃購(gòu)這樁生意越來(lái)越有挑戰(zhàn)了，但給自己打工心甘情愿，渾身來(lái)勁?！标惡品Q，自己除了現(xiàn)有的生意外，也在琢磨上新一些差異化的商品，不斷學(xué)習(xí)創(chuàng)新。此外，他還計(jì)劃擴(kuò)充自己的生意范圍。 “江蘇一些地方很有市場(chǎng)潛力，我尋思著有機(jī)會(huì)去那塊開店?！彼f(shuō)。

美麗的女人都自信，因?yàn)槠恋呐丝偸且俗⒛?，她們善于放大自己的美，隱藏不足之處。如果放大長(zhǎng)處，隱藏不足，你也會(huì)成為人們眼中的焦點(diǎn)，然后成為一個(gè)自信的女神。 當(dāng)下,化妝品行業(yè)的潛力是無(wú)限的?；瘖y品美妝集合店品牌在全球化妝品美妝需求和消費(fèi)升級(jí),為愛(ài)美人士帶來(lái)更專業(yè)、更全面、更豐富、更卓越的美妝產(chǎn)品?；瘖y品美妝集合店,一個(gè)獨(dú)特的品牌組合和連鎖運(yùn)營(yíng)理念,讓女人可以購(gòu)買需求的產(chǎn)品。 品牌已經(jīng)成為企業(yè)自身形象的標(biāo)簽，它不僅代表著品質(zhì)，也代表了消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)可，企業(yè)要做的便是讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信賴度，從而提升消費(fèi)者的粘性。所以對(duì)于發(fā)展中各行各業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌打造已經(jīng)成為一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，畢竟現(xiàn)在的消費(fèi)者在眾多品牌市場(chǎng)中更容易為他們信賴的品牌買單。 化妝品商場(chǎng)在不斷開展的同時(shí),多品牌也是一種新的開展形式.當(dāng)對(duì)美的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了當(dāng)下市場(chǎng)的供求時(shí),一定會(huì)有一個(gè)新模特來(lái)打破傳統(tǒng)。進(jìn)口化妝品美妝集合店是市場(chǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物和新的方向。 所謂化妝品美妝集合店就在于多元化的化妝品牌，集國(guó)際大牌，國(guó)內(nèi)潮牌，網(wǎng)紅品牌為一體，更豐富的產(chǎn)品類目以及線上線下的多重營(yíng)銷模式為創(chuàng)業(yè)者提供更廣闊的經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。獨(dú)特的到店服務(wù)理念，專業(yè)的店面運(yùn)營(yíng)，成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷，讓眾多投資創(chuàng)業(yè)者趨之若鶩。

選購(gòu)化妝品從一種時(shí)尚行為逐漸轉(zhuǎn)變到日常所需，化妝品似乎正在成為生活的一部分，在人們需求不斷升級(jí)的同時(shí)，化妝品選購(gòu)過(guò)程中所遇到的高仿、假貨、水貨也不可避免。 所以如何選購(gòu)一款可靠的化妝品？ 一款適合自己的化妝品，首先一定得是品牌信得過(guò)、有一定知名度的品牌，在產(chǎn)品功效、顏值、設(shè)計(jì)上能讓人耳目一新，然后才是價(jià)格和其他。在這樣的情況下，以通常的思維推斷，特別處在化妝品行業(yè)百?gòu)?qiáng)連鎖品牌中應(yīng)該是重點(diǎn)考慮的對(duì)象。 接下來(lái)給大家介紹新興的美妝集合品牌JAYEMS覺(jué)美，同時(shí)也獲得2021年化妝品百?gòu)?qiáng)連鎖品牌，成為新一代女性群體購(gòu)買化妝品的首選。在這里你幾乎可以找到所有你認(rèn)識(shí)和你想了解的所有彩妝護(hù)膚品牌，女生的天堂完全不是隨便說(shuō)說(shuō)的！ 相比于傳統(tǒng)的美妝店只能選擇一個(gè)品牌，JAYMES覺(jué)美美妝集合店一站式購(gòu)物真是太爽了，大牌護(hù)膚、歐美彩妝、小眾護(hù)膚香水，去一個(gè)地方就能把想買的東西統(tǒng)統(tǒng)都買齊，甚至還能挖掘到一些新奇沒(méi)見(jiàn)過(guò)的牌子，遇見(jiàn)一些驚喜。 JAYEMS覺(jué)美品牌Slogan：“從未覺(jué)醒，何來(lái)美麗”，更加迎合現(xiàn)代女性的消費(fèi)心理訴求，彰顯品牌一貫堅(jiān)持的專業(yè)、高端、安全的核心價(jià)值。JAYMES覺(jué)美鼓勵(lì)新一代女性勇敢追求美，表達(dá)美，實(shí)現(xiàn)對(duì)的個(gè)性體驗(yàn)和追求探索，活出自己美麗的人生。 目前的JAYMES覺(jué)美在全國(guó)各主要城市均有連鎖零售，但主要集中在廣東省內(nèi)的各大城市，以深圳、惠州、東莞、佛山、肇慶、河源、潮汕地區(qū)為主，開在當(dāng)?shù)氐馁?gòu)物中心，為當(dāng)?shù)爻鞘刑峁┐笈谱o(hù)膚彩妝香水一站式服務(wù)體驗(yàn)，也成為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點(diǎn)，并持續(xù)憑借自身獨(dú)特的魅力不斷為新零售領(lǐng)域帶來(lái)新鮮感。每個(gè)城市的JAYMES覺(jué)美店鋪設(shè)計(jì)也是根據(jù)當(dāng)?shù)爻鞘械膶傩栽O(shè)計(jì)出不一代的店鋪，我們也看到不斷更新迭代JAYMES覺(jué)美的店鋪。

面膜是每個(gè)女人的必需品，因?yàn)榭梢钥焖傺a(bǔ)水，讓皮膚看起來(lái)很白嫩。很多女性都知道要敷面膜，但是什么時(shí)候敷最好，以及要敷多長(zhǎng)時(shí)間、敷完要不要洗臉都還知道，今天就給大家科普一下。 敷面膜的最佳時(shí)間 面膜一般是早上6-7點(diǎn)或者晚上8-10點(diǎn)敷最合適。 晚上八九點(diǎn)是剛下班吃完飯的時(shí)間，這個(gè)時(shí)候沒(méi)什么事，洗個(gè)澡，躺在舒服的沙發(fā)上，敷一片面膜再合適不過(guò)了，這個(gè)階段的皮膚屬于新陳代謝和自我修復(fù)最好的時(shí)候，敷面膜可以使皮膚更好的吸收營(yíng)養(yǎng)。 早上6-7點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候適合敷急救型的面膜，可以幫助消腫、補(bǔ)水，對(duì)于經(jīng)常化妝的妹紙會(huì)更好，可以讓妝感更服帖，但是建議不要敷太長(zhǎng)時(shí)間。 敷完面膜需要洗臉嗎 我們敷完面膜之后，臉上還會(huì)殘留一些精華，摸上去黏糊糊的，但是洗掉又不舍得，太浪費(fèi)了，那到底要不要洗掉呢？其實(shí)這跟面膜的種類有關(guān)。 1、貼片式面膜 這種面膜一般敷10-15分鐘即可，敷完需要按摩一下，讓精華液徹底吸收，如果按完還是覺(jué)得臉黏糊糊的，就是那部分精華沒(méi)有被吸收，這時(shí)候就需要洗掉，因?yàn)槠つw該吸收的那部分已經(jīng)吸收完了。 2、睡眠面膜 這種面膜就是睡覺(jué)敷的，不用立即洗掉，但是也不要讓在臉上待超過(guò)8小時(shí)，第二天醒了一定要用洗面奶洗掉。 注意事項(xiàng)：面膜不能天天敷，一周2-3次就可以，如果每天都敷面膜，會(huì)讓皮膚過(guò)度水合，導(dǎo)致出現(xiàn)很多皮膚問(wèn)題！

面膜是大家經(jīng)常用的一種護(hù)膚品，但說(shuō)是敷面膜的方式錯(cuò)了，不僅達(dá)不到原有的效果，反而還會(huì)傷害皮膚。下面就告訴大家八個(gè)敷面膜的誤區(qū)吧！ 誤區(qū)一：每天都敷 日常敷面膜時(shí)，皮膚會(huì)在短時(shí)間內(nèi)形成一個(gè)封鎖環(huán)境，溫度和濕度較高，使皮膚外表角質(zhì)層的水合作用增強(qiáng)。頻繁敷面膜就會(huì)形成過(guò)度水合，損害肌膚屏障構(gòu)造，導(dǎo)致皮膚脆弱敏感。日常敷面膜控制在每周2—3次最適宜，不過(guò)剛使用一款新面膜的時(shí)候，可以適當(dāng)提高使用頻率，等皮膚適應(yīng)之后再恢復(fù)正常。 誤區(qū)二：洗澡時(shí)敷面膜 洗澡時(shí)水汽會(huì)影響肌膚對(duì)面膜精華液的吸收，而且還容易蒸發(fā)掉。洗完澡后敷面膜才是最適宜的，這時(shí)肌膚毛孔處于張開狀態(tài)，細(xì)胞更活躍，利于面膜精華的吸收。 誤區(qū)三：洗完臉后干臉?lè)竺婺? 潮濕的皮膚才能更好的吸收水分和營(yíng)養(yǎng)，所以洗臉后要先用水乳打底,然后再敷面膜。最好是敷面膜前先用熱毛巾敷一下，有利于打開毛孔，增強(qiáng)浸透性和吸收性。 誤區(qū)四：敷面膜的時(shí)間過(guò)長(zhǎng) 面膜中含有大量精華成分，但皮膚的吸收能力卻有限，敷的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)只會(huì)壓迫皮膚，反而不利于吸收。而且面膜變干后，還會(huì)倒吸皮膚里面的水分和營(yíng)養(yǎng)，容易出現(xiàn)皮膚緊繃的情況，最佳敷面膜的時(shí)間是15-20分鐘。 誤區(qū)五：無(wú)視肌膚狀態(tài) 功效型面膜分為——美白祛斑、補(bǔ)水保濕、緊致提拉、舒緩皮膚、清潔、修護(hù)等類型，應(yīng)該依據(jù)肌膚的狀態(tài)去選擇合適的面膜，這才能最大程度上發(fā)揮面膜的效果。 誤區(qū)六：敷面膜前去角質(zhì) 敷面膜前去角質(zhì)雖然會(huì)促進(jìn)面膜的吸收，但是會(huì)損害皮膚健康，尤其剛?cè)コ琴|(zhì)的皮膚較為敏感脆弱，這時(shí)侯敷面膜很容易刺激肌膚，另外去角質(zhì)的頻率最好控制在半個(gè)月一次就好。 誤區(qū)七：敷完面膜不要立刻上妝 剛敷完面膜時(shí)，毛孔會(huì)呈現(xiàn)翻開的狀態(tài)，肌膚屏障構(gòu)造由于水合作用會(huì)變得松弛。這時(shí)上妝容易形成閉口、粉刺等，而且皮膚過(guò)于水潤(rùn)，上妝容易損害皮膚，最好是一小時(shí)后再化妝。 誤區(qū)八：少用撕拉式清潔面膜 撕拉式面膜會(huì)傷害皮膚屏障，導(dǎo)致皮膚松弛、毛孔粗大等問(wèn)題，日常盡量少用。 針對(duì)面膜的吸收問(wèn)題，納米殼聚糖透皮吸收技術(shù)可以有效地提高吸收率。這項(xiàng)技術(shù)獲得了國(guó)家專利認(rèn)證，可以將護(hù)膚品中的多肽、蛋白質(zhì)等逆齡抗皺緊致營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)以及玻尿酸等補(bǔ)水保濕營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的吸收率提高數(shù)十倍，深入皮層，極大地發(fā)揮和提升護(hù)膚品的護(hù)膚功效。

歲月就像殺人的刀 刀刀催人老 ，隨著年齡的增長(zhǎng)，皮膚不想嬰兒時(shí)那么細(xì)膩嬌嫩了，隨著人體的功能的正常代謝和外出，而且現(xiàn)在的人經(jīng)常面對(duì)電子產(chǎn)品 熬夜的原因 肌膚狀態(tài)也不斷的改變，所以皮膚沒(méi)有以前那么好了，看起來(lái)很憔悴的感覺(jué)，已經(jīng)背上了‘阿姨’的稱號(hào)了。 俗話說(shuō) ‘沒(méi)有丑女人，只有懶女人身體的正常變化我們無(wú)法改變，但是我們可以通過(guò)后期的保養(yǎng)來(lái)緩解， 建議四五十歲的女性朋友們多用這五種護(hù)膚產(chǎn)品，會(huì)讓你的肌膚與同齡人相比顯得更年輕 像少女一般。 第一種、潤(rùn)膚保濕水 潤(rùn)膚保濕水顧名思義就是爽膚水，不管名字叫作什么，使用爽膚水就是起到補(bǔ)水保濕的，有很多人會(huì)誤導(dǎo)說(shuō)爽膚水只能起到“二次清潔”。其實(shí)不僅是如此的，還可以幫助皮膚打開毛孔，讓后續(xù)護(hù)膚品更好吸收。 潤(rùn)膚保濕水也就是我們說(shuō)的爽膚水，爽膚水能更好的起到保濕補(bǔ)水的作用，爽膚水不僅能起到‘二次清潔’而且還可以使毛孔打開，讓護(hù)膚品更加容易的吸收。 隨著年齡的增長(zhǎng)，面部膠原蛋白和水分的流失，敷面膜有的人嫌麻煩坐不住，所以用水一樣質(zhì)地的爽膚水涂在面部很容易被吸收，能更好的達(dá)到補(bǔ)水的同等效果。 使用方法；你可以將爽膚水打濕在化妝棉上，然后把化妝棉敷在臉上幾分鐘就可以了，補(bǔ)水功效明顯，這個(gè)方法敷的時(shí)間短，比較方便，不需要每周一次，可以每天進(jìn)行補(bǔ)水，沒(méi)任何刺激和不適，適合任何膚質(zhì)。 第二種、潤(rùn)膚油 ’以由養(yǎng)油’的方法很多人都是認(rèn)可的，很多人認(rèn)為面部涂抹潤(rùn)膚油顯得油膩，對(duì)年齡大的人，感覺(jué)挺適合的。 年齡的增長(zhǎng)新陳代謝也變得緩慢了，面部會(huì)出現(xiàn)異常的干燥，無(wú)論用什么護(hù)膚品總覺(jué)得補(bǔ)水不夠，使用潤(rùn)膚油能起到更好的功效。 使用方法；面部用洗面奶清潔后，不用著急抹其他的護(hù)膚品，一定要先使用潤(rùn)膚油，可以將潤(rùn)膚油倒手心里面搓熱然后涂抹的臉上，功效更好。 第三種、潤(rùn)唇膏 面部保養(yǎng)重要，唇部保養(yǎng)也非常重要，無(wú)論你是否化妝，起皮 干燥的唇紋讓人非常的尷尬，更顯得一個(gè)人沒(méi)有精神，也沒(méi)有了精致的生活感，使用唇膏保養(yǎng)可以使唇部濕潤(rùn)光澤 顯得精神十足，顯得更年輕漂亮。 對(duì)經(jīng)常涂口紅的小仙女們，干燥的唇部難以上妝，卸妝也很難徹底，長(zhǎng)期這樣的話，唇部沉淀色素，唇紋變深后，擦再好看的口紅也是無(wú)用的，總感覺(jué)達(dá)不到想要的結(jié)果，顯然唇部保養(yǎng)很重要的。 經(jīng)常涂抹唇膏能避免唇部起皮 干燥等問(wèn)題，可以修復(fù)其他口紅帶來(lái)的傷害，會(huì)讓唇部變得的濕潤(rùn)飽滿 光澤誘人， 使用方法：晚上睡覺(jué)的時(shí)候涂抹潤(rùn)唇膏，第二天醒來(lái)唇部會(huì)水潤(rùn)飽滿，不管素顏還是上妝效果都非常贊。 大家現(xiàn)在不僅有凡士林潤(rùn)唇膏了，在美妝圈使用的這款 胡蘿卜變色唇膏”具有口紅 潤(rùn)唇膏 唇膜三合一的功效，想要的口紅顏色，把唇膏涂抹唇上，大概十分左右的時(shí)間就有作用了，t會(huì)根據(jù)你的唇部的溫度變色，有涂口紅的視覺(jué)感，單不會(huì)像口紅那樣傷害嘴唇，能更好的避免唇紋干燥 起皮等功效。 炎熱的夏季，出門帶口罩 還有汗水的來(lái)襲，唇部干燥 起皮也算正常，如果你涂抹這款變色唇膏，可以達(dá)到保濕的效果，而且還有口紅的美感。這款 價(jià)格實(shí)惠 效果超強(qiáng)的產(chǎn)品 值得擁有 大家一起來(lái)入手吧。 第四種、身體乳 護(hù)膚是全方位的，因?yàn)樯眢w是保護(hù)身體肌膚的，所以身體乳是不可缺少的一部分，等于是給身體抹了一層面霜，可以讓身體起到滋潤(rùn)的效果，對(duì)年齡大的朋友們，由于代謝功能的減退，使用身體乳可以讓肌膚不再干燥 起皮，使肌膚更濕潤(rùn)光滑。 用身體乳護(hù)膚一定要堅(jiān)持，只有長(zhǎng)期使用了才會(huì)有效果的，涂抹的時(shí)候不是全身抹，只要涂抹關(guān)節(jié)，比較干燥的位置就可以了。 美妝界，這款 強(qiáng)生美肌身體乳 具有給身體補(bǔ)水潤(rùn)膚的作用 而且還有淡淡的香味，價(jià)格實(shí)惠好用，洗澡后使用不僅對(duì)對(duì)身體起到護(hù)理的作用，而且可以改變體香，讓汗味慢慢消失。 這款身體乳質(zhì)地清爽不油膩，涂抹后不油膩 吸收快，不用擔(dān)心會(huì)不舒服 全身可以涂抹，頸部也可以經(jīng)常涂抹 可以改善頸紋，女性朋友們要好好的保養(yǎng)自己，讓自己每天都充滿活力 光芒四射，送親友 送閨蜜是不錯(cuò)的選擇。 第五種、椰子油 保養(yǎng)是全方位的，頭發(fā)的保養(yǎng)也是很重要的，椰子油對(duì)頭發(fā)的保養(yǎng)更有效果，頭發(fā)光滑有光澤 顯得人更有精神，選擇對(duì)頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品，椰子油價(jià)格不貴是不錯(cuò)選擇，椰子油和護(hù)發(fā)素的作用差不多，但是椰子油效果比護(hù)發(fā)素會(huì)明顯一點(diǎn)，椰子油使用很簡(jiǎn)單，只要洗完頭發(fā)，涂抹干燥的部位，用保鮮膜或發(fā)冒包裹一會(huì)效果會(huì)更好，對(duì)經(jīng)常燙染的朋友們來(lái)說(shuō)，效果更佳，能很好的改善發(fā)質(zhì)毛躁 干枯的問(wèn)題。 人到什么時(shí)候都要好好的保養(yǎng)自己，年齡大的朋友更應(yīng)該好好保養(yǎng)了，只有保養(yǎng)好了，才能達(dá)到美麗健康的狀態(tài)，才能讓你精神煥發(fā) 光芒四射 散發(fā)出年輕的魅力。

一、什么是兒童彩妝盤 兒童彩妝盤是兒童彩妝盤，一般為兒童參加舞臺(tái)表演、表演節(jié)目。彩妝盤是各種化妝套裝的集合，攜帶方便。一般來(lái)說(shuō)，我們使用的化妝板只包括腮紅和眼影，但更大的專業(yè)化妝板將包括眼影、腮紅、亮點(diǎn)、唇彩、眉粉、眼線等。 二、兒童能用彩妝盤嗎 兒童是可以使用彩妝盤的，因?yàn)閮和彩菚?huì)參加一些集體活動(dòng)、表演活動(dòng)的。但父母要給孩子買品牌的、質(zhì)量可靠的、適合兒童使用的彩妝盤。 三、值得買的兒童彩妝盤品牌和價(jià)格 1.兒童舞臺(tái)表演彩妝盤 活動(dòng)內(nèi)容：滿69元減5元，滿39元減3元 顏色很全，用著不錯(cuò)，沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)敏等問(wèn)題，看來(lái)這款產(chǎn)品還是比較安全的。價(jià)格便宜，性價(jià)比高，適合孩子表演用，卸妝容易還送卸妝水，店家很貼心。 2.ucanbe兒童彩妝盤 活動(dòng)內(nèi)容：限時(shí)搶購(gòu)價(jià)108元 整體評(píng)價(jià)：包裝很棒，還送了三個(gè)刷子 妝感效果：顏色很豐富還沒(méi)上眼但是很喜歡 粉質(zhì)：粉質(zhì)很好，顯色度很高。 3.25色兒童彩妝盤 活動(dòng)內(nèi)容：領(lǐng)券立減3元。這款彩妝盤在拼多多平臺(tái)銷售非常火爆。

日前，科學(xué)家一項(xiàng)新的化學(xué)分析，揭示了美容產(chǎn)品的一個(gè)隱藏真相：許多美容產(chǎn)品含有高度持久性、潛在有害的“永久性化學(xué)物質(zhì)”，簡(jiǎn)稱PFA。 全氟辛烷磺酸是per和聚氟烷基物質(zhì)的縮寫，包括數(shù)千種化學(xué)物質(zhì)，它們非常頑固的，可以在體內(nèi)滯留數(shù)年，在環(huán)境中滯留數(shù)百年。只有少數(shù)PFA對(duì)健康的影響是眾所周知的，但這些化合物與高膽固醇、甲狀腺疾病和其他問(wèn)題有關(guān)。科學(xué)表明，沒(méi)有哪一種PFA對(duì)人體是有好處的。 在美國(guó)和加拿大首次大規(guī)模篩選全氟辛烷磺酸化妝品時(shí)，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，200多種檢測(cè)產(chǎn)品中有52%的氟濃度較高，表明存在全氟辛烷磺酸。 在200多種經(jīng)過(guò)測(cè)試的美容產(chǎn)品中，約一半含有高水平的氟，氟是潛在有害化合物的標(biāo)志。防水睫毛膏、液態(tài)唇膏和粉底霜尤其含有大量氟。這類化妝品的含氟量，大到如下：唇膏、唇膏等60-55%，口紅42- 62%，粉底液43-63%，遮瑕膏11-36%，睫毛膏32-47%，其他眼部產(chǎn)品（眼影、眼線等）43-58%。 63%的粉底、55%的唇部產(chǎn)品和82%的防水睫毛膏中含有高濃度的氟。涂抹在臉上的每平方厘米產(chǎn)品中至少含有0.384微克的氟。長(zhǎng)效或防水產(chǎn)品尤其可能含有大量氟。 化妝品中PFA的潛在健康風(fēng)險(xiǎn)尚不清楚。但是，除了人們?cè)诨瘖y時(shí)攝入或吸收PFA外，沖洗掉的化妝品也可能進(jìn)入飲用水。 科學(xué)家對(duì)29種產(chǎn)品進(jìn)行了進(jìn)一步的特定PFA測(cè)試，所有產(chǎn)品都至少含有四種此類化學(xué)品，但只有一種產(chǎn)品將PFA列為其成分。這些化合物除了自身存在潛在的健康風(fēng)險(xiǎn)外，還會(huì)在體內(nèi)分解成其他PFA，如全氟辛酸，它與癌癥和低出生體重有關(guān)。

面膜，可以說(shuō)是護(hù)膚界經(jīng)久不衰的“經(jīng)典”相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年護(hù)膚類細(xì)分品類互聯(lián)網(wǎng)聲量占比Top10中，貼片式面膜以25.65％的聲量指數(shù)位居第一，且遠(yuǎn)高于排于第二位的、占比11.1％的面霜。而對(duì)于面膜的選購(gòu)上面，67.28%的消費(fèi)者關(guān)注功效，55.25%的消費(fèi)者關(guān)注使用膚感，53.09%的消費(fèi)者關(guān)注成分。作為業(yè)內(nèi)頭部的護(hù)膚品代加工企業(yè)，諾斯貝爾秉承“功效求真”理念，持續(xù)創(chuàng)新、升級(jí)產(chǎn)品，并推出了一系列在膜材、安全、功效、體感上均有升級(jí)創(chuàng)新的面膜產(chǎn)品。 以諾斯貝爾新推出的創(chuàng)新膜材-純凈美肌花研系列為例，該系列面膜包括金盞花B6面膜、桂花乳酸菌面膜、茉莉酵母面膜及藍(lán)銅肽星辰面膜共四款面膜產(chǎn)品，采用多層復(fù)合工藝， 底層纖維承托均勻散落的花瓣，面層覆蓋和固定花瓣。雙面夾心，防止花瓣出現(xiàn)位移；再利用纖維固結(jié)技術(shù)工藝，將纖維和花瓣定格成型，緊實(shí)纏繞，使布材更加緊實(shí)，形成特有的經(jīng)緯交織網(wǎng)格結(jié)構(gòu)，將精華液牢牢鎖住。 茉莉酵母面膜嚴(yán)選三伏天午時(shí)采摘的廣西橫縣茉莉。除味道芳香外，茉莉花中含有多糖、黃酮類、少量揮發(fā)油等，能幫助促進(jìn)皮膚循環(huán)，清除自由基等作用；二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液攜手棕櫚酰三肽-5、乙?；?1修護(hù)肌膚干敏，強(qiáng)韌肌膚，更激活肌膚新生能量。而藍(lán)銅肽星辰面膜采用高純度藍(lán)銅肽及7重植物精粹，能幫助減少老化現(xiàn)象，強(qiáng)韌肌膚，加乘安撫肌膚“小情緒”。面膜產(chǎn)品均使用鎖鮮包裝，鎖住活性精華，即用即解鎖，讓用戶能夠安心護(hù)膚。 如今，消費(fèi)者對(duì)美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的需求更加多元而產(chǎn)品力對(duì)消費(fèi)者的影響也逐步超過(guò)品牌力，所以諾斯貝爾等護(hù)膚品代加工企業(yè)需要更加嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，方能在賽道上得到更好發(fā)展。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的火爆，面膜作為當(dāng)下消費(fèi)者使用頻率非常高的護(hù)膚產(chǎn)品，其熱度長(zhǎng)期居高不下。在消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)理念趨于成熟的新消費(fèi)背景下，用戶對(duì)面膜品類提出了更高的要求，也促使品牌方，及以諾斯貝爾面膜、諾斯貝爾護(hù)膚品、諾斯貝爾濕巾為主營(yíng)業(yè)務(wù)的諾斯貝爾化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“諾斯貝爾”）等面膜代加工企業(yè)不斷推陳出新。比如近些年異軍突起的凍干面膜，就憑借其性能上的優(yōu)越性，成為時(shí)下備受青睞的潛力爆品。 凍干面膜和普通面膜的區(qū)別是什么？為什么越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞選擇凍干面膜？不同于普通的貼片式面膜，凍干面膜應(yīng)用了凍干技術(shù)，可以鎖鮮活性精華，遇水后又能重新煥活，有效釋放產(chǎn)品的修護(hù)力。因此相比普通面膜，凍干面膜更適合用于敏感肌的日常護(hù)理，以及肌膚急救。 當(dāng)然，凍干面膜和普通面膜的區(qū)別不止于此，由于凍干技術(shù)對(duì)活性成分的保存優(yōu)勢(shì)，因此凍干面膜的配方，不僅能夠避免防腐劑等刺激性成分的添加和使用，還可以讓部分易失活的優(yōu)質(zhì)活性成分也應(yīng)用于面膜之上，從而實(shí)現(xiàn)護(hù)膚效果的躍升。也正是因?yàn)閮龈擅婺ず推胀婺さ膮^(qū)別，這些年像諾斯貝爾這樣的頭部護(hù)膚品odm企業(yè)，也紛紛入局凍干面膜的產(chǎn)研，進(jìn)一步提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率。 雖然凍干面膜優(yōu)勢(shì)明顯，但凍干面膜怎么用，仍然是困擾許多新手的難題。比如堅(jiān)持“功效求真”理念的諾斯貝爾，其所推出的凍干面膜，創(chuàng)新VED真空凍干科技，將有效成分凍干成固態(tài)封存于膜材中，有效休眠高濃度活性成分。使用時(shí)，將純凈水與膜布混合，膜布上的活性成分遇水煥活的同時(shí)，也轉(zhuǎn)變?yōu)樗疂?rùn)服帖的濕面膜狀態(tài)。 凍干面膜怎么用？你學(xué)會(huì)了嗎？

夏天的到來(lái)，面對(duì)著炎炎夏日、空中亂飄的棉絮以及時(shí)不時(shí)地強(qiáng)降雨，想必很多小仙女的肌膚也不堪重負(fù)了... 所以這天氣才剛轉(zhuǎn)暖，很多姐妹就著急忙慌地把冬天的保濕護(hù)膚品都?jí)合涞琢?，直接就換上清爽控油的產(chǎn)品！這樣想想好像也沒(méi)錯(cuò)，畢竟夏天皮脂腺活躍，還沒(méi)怎樣呢，皮膚就出油了，換上清爽的產(chǎn)品也是沒(méi)錯(cuò)的！ 不過(guò)你忽略了一個(gè)非常重要的事，天氣一熱，你們是不是空調(diào)不停歇地開著呢，要知道長(zhǎng)期呆在空調(diào)房里，只控油不保濕，小心了，你的皮膚已經(jīng)面臨著“旱災(zāi)”！ 所以為了維持嫩嘟嘟的臉龐、水嫩細(xì)膩的肌膚，在這種“物理傷害值分分鐘10000點(diǎn)暴擊”的春夏季，做好面部的保濕補(bǔ)水工作，真的是很重要了啊好不好！ 而在皮膚干燥的時(shí)候， 相信很多小仙女第一時(shí)間就會(huì)想起--敷面膜！ 畢竟面膜可是很多明星博主都在極力推薦的寶藏產(chǎn)品，一時(shí)不忘的那種，而皮膚干燥的時(shí)候敷面膜也確實(shí)能夠緩解皮膚干燥。 面膜的原理其實(shí)就是利用膜布形成局部封閉空間，讓干燥的皮膚浸泡在一個(gè)高濕度的環(huán)境里，讓皮膚在短時(shí)間內(nèi)補(bǔ)充足夠的水分！想想下班回家洗完澡，敷上一片面膜一邊刷劇，真的是放松又愜意呢！ 今天小編就給大家，一款我夏天必囤的面膜，每次熬夜后皮膚干燥，曬后不適我都會(huì)用它！ 佰花方黑金保濕面膜 佰花方是敬修堂旗下的護(hù)膚品牌，他家的產(chǎn)品都是基于我們東方人的膚質(zhì)研發(fā)的，針對(duì)不同的皮膚問(wèn)題有不同的產(chǎn)品系列，就算是敏感肌也可以放心用，妥妥的國(guó)貨之光！ 專業(yè)補(bǔ)水MAX 這款面膜主打補(bǔ)水，精華的主要成分就是專利小分子透明質(zhì)酸鈉，也就是我們常說(shuō)的玻尿酸，不用小編多少也知道玻尿酸的功效了吧！它能吸收約相當(dāng)于自身重量1000倍的水分，保持肌膚的彈性和柔軟。 小分子成分，能夠更好地被我們的皮膚吸收，進(jìn)行深層保濕、增加皮膚彈性與張力，特別是在皮膚極度干燥的情況下，定期敷黑金面膜就可以讓皮膚恢復(fù)到一個(gè)水潤(rùn)充盈的狀態(tài)，皮膚也更細(xì)膩嫩滑。 黑金面膜 修護(hù)力upupup 看包裝應(yīng)該也有很多姐妹疑惑，這樣不像黑金面膜??？其實(shí)黑金并不是指包裝或者膜布的，而是除了保濕的主打成分小分子透明質(zhì)酸之外，這款面膜中還加入了“黑鉆石”黑松露精粹，蘊(yùn)含多種氨基酸和維生素物質(zhì)，具有優(yōu)越的修護(hù)和滋養(yǎng)作用；以及大牌同款二裂酵母精華，提高皮膚新陳代謝，促進(jìn)肌膚修護(hù)，就算是敏感肌或者暴曬后紅敏都可以用！ 輕薄服帖、精華多 這款黑金面膜挑選了空氣感天絲膜布，天絲是用木漿為原料生產(chǎn)的一種嶄新的纖維，百分之百的純天然材料，非常環(huán)保。 用天絲作為膜布，面膜會(huì)非常輕薄服帖，并且能吸收比其它膜布多2倍的精華量。由于它超強(qiáng)的韌性，并不會(huì)因?yàn)榫A液的重量產(chǎn)生形變，貼合性很強(qiáng)。 家庭版SPA 精華質(zhì)地清爽極了，就是那種清透不拉絲的感jio，上臉不會(huì)粘膩的觸感，吸收之后也不會(huì)假滑，使皮膚充滿水分的細(xì)滑感~ 敷的時(shí)候真的感受到滿滿的精華，皮膚水水得很舒服。精華液超級(jí)多的，小編每次敷面膜都會(huì)把剩下的精華液，把全身加腳腳都涂一遍！一點(diǎn)也不浪費(fèi)！ 所以夏天小編都會(huì)囤上一波面膜，出去玩也會(huì)帶上幾片，白天出去玩風(fēng)吹日曬的，皮膚難免曬得缺水干燥，晚上就得好好地補(bǔ)補(bǔ)水，鎮(zhèn)定一下啦，這樣第二天起來(lái)，又是一個(gè)皮膚飽滿的元?dú)鈍irl~

護(hù)膚達(dá)人艾米告訴我，其實(shí)并不是所有國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品價(jià)格都如此之高，但是一些國(guó)產(chǎn)的功能性護(hù)膚品在價(jià)格上確實(shí)已經(jīng)和國(guó)際一線品牌相仿，達(dá)到高端護(hù)膚品的定價(jià)區(qū)間。 　　 　　她以自己正在使用的一款功效型護(hù)膚品牌薇諾娜舉例。在薇諾娜官方旗艦店，凍干面膜12片券前價(jià)346元、防曬霜376元/100g、保濕特護(hù)霜656元/120g。而縱觀同類型國(guó)際一線功能性護(hù)膚品牌，理膚泉保濕乳液510元/80ml、B5面膜10片券前價(jià)330元；雅漾小金剛防曬乳168元/30ml、特護(hù)保濕乳348元/100ml。 　　 　　作為國(guó)產(chǎn)美妝品牌，薇諾娜的價(jià)格直逼國(guó)際高端品牌，甚至在一些單品的價(jià)格上遠(yuǎn)超國(guó)際一線品牌。 　　為何它的價(jià)格如此之高，消費(fèi)者花如此高價(jià)購(gòu)買的這些國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品真的值嗎？ 　　本篇，我們希望以薇諾娜作為典型案例，探索國(guó)產(chǎn)功效性護(hù)膚品牌的高端化路徑，以及消費(fèi)者的高價(jià)到底去了哪里。 　　要分析清楚國(guó)產(chǎn)功效型護(hù)膚品，就要先理解“藥妝”在全球的發(fā)展。都已經(jīng)是“線上”的生意 　　最初，藥妝（Cosmeceutical）這一概念是由美國(guó)皮膚科醫(yī)生Albert Kligman 在1984年提出，它是介于化妝品和皮膚科外用藥物之間的一類皮膚護(hù)理產(chǎn)品。1998年，薇姿、理膚泉、雅漾等國(guó)外藥妝品牌相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 　　不過(guò)，需要注意的是，藥妝這一概念一直存在諸多爭(zhēng)議，它在日本被稱為“醫(yī)藥部外品”，也是被法律所認(rèn)可的藥妝品，在美國(guó)和歐盟是作為藥品來(lái)監(jiān)管，但是在中國(guó)和其他大多數(shù)國(guó)家，在法律層面是不存在“藥妝”概念的，一般“中國(guó)藥妝”指的即是功效性化妝品。 　　選取薇諾娜作為國(guó)內(nèi)功效型護(hù)膚品牌的代表，主要是因?yàn)樗臉I(yè)績(jī)和產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)功效型護(hù)膚品牌甚至國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌中都占有一席之地。 　　縱觀國(guó)產(chǎn)頭部企業(yè)，2021年度上海家化營(yíng)收76.46億元，珀萊雅營(yíng)收46.33億元，華熙生物功能性護(hù)膚品板塊2021年銷售收入33.2億元。僅靠薇諾娜一個(gè)核心品牌支撐的貝泰妮，2021營(yíng)收就超過(guò)40億元。 　　從2019年到2021年，薇諾娜一直位居國(guó)內(nèi)功效性護(hù)膚品市場(chǎng)銷售第一的位置。 　　在成為國(guó)產(chǎn)第一之前，薇諾娜就在花大力氣用皮膚醫(yī)學(xué)的背書來(lái)打造自身舒敏品牌的人設(shè)。據(jù)薇諾娜創(chuàng)始人郭振宇在2018年底時(shí)的一次行業(yè)演講說(shuō)到，薇諾娜的產(chǎn)品得到54家三甲醫(yī)院皮膚科臨床驗(yàn)證，有64篇基礎(chǔ)研究及臨床驗(yàn)證文章，還協(xié)助完成11篇國(guó)家級(jí)專家指南及共識(shí)。 　　在構(gòu)建舒敏品牌人設(shè)的核心基礎(chǔ)上，同步線上和線下渠道布局，進(jìn)行品牌市場(chǎng)開拓。 　　在以線上渠道為主的營(yíng)銷模式下，除了一般的品牌營(yíng)銷策略——深耕小紅書、抖音等各大社交平臺(tái)和媒體，以及在各大電商平臺(tái)開設(shè)官方店鋪外，我們發(fā)現(xiàn)薇諾娜還根據(jù)品牌調(diào)性做出了自己的差異化特色。 　　相較于很多功效性護(hù)膚品牌重點(diǎn)與頭部美妝護(hù)膚博主合作，薇諾娜選擇了名校研究生、醫(yī)生、化妝品配方師等頭部&腰部醫(yī)護(hù)領(lǐng)域達(dá)人。 　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在醫(yī)護(hù)領(lǐng)域的頭部達(dá)人中，薇諾娜的達(dá)人滲透率高達(dá)40%，而這也有助于進(jìn)一步加深薇諾娜在“皮膚醫(yī)學(xué)”“敏感修護(hù)”的行業(yè)光環(huán)。 　　線下，在傳統(tǒng)美妝店和KA渠道貨架被國(guó)內(nèi)外各大品牌紛紛占領(lǐng)的情況下，薇諾娜還切入了醫(yī)藥渠道，從2017年開始布局OTC，從醫(yī)藥和藥房進(jìn)行切入，通過(guò)醫(yī)生這一權(quán)威角色進(jìn)行推薦，并線上APP同步線下的皮膚醫(yī)美體驗(yàn)中心，形成了較強(qiáng)的特色線下渠道。 　　我們?cè)儐?wèn)的幾位薇諾娜用戶都表示，是醫(yī)院醫(yī)生在看過(guò)他們的皮膚病理狀況之后，推薦他們使用薇諾娜的產(chǎn)品。這代表，薇諾娜在醫(yī)藥渠道具備一定的知名度。 　　不過(guò)，根據(jù)貝泰妮2021年財(cái)報(bào)，我們不難發(fā)現(xiàn)薇諾娜的營(yíng)收仍然主要依賴的是線上渠道，其線上銷售額占據(jù)主營(yíng)業(yè)務(wù)約82%的比重，線下則占約18%。 　　即使在線下鋪設(shè)了眾多的醫(yī)藥渠道或者門店渠道，國(guó)內(nèi)功效型護(hù)膚品或者高端護(hù)膚品，仍然主要是在線上渠道進(jìn)行銷售和變現(xiàn)，這是無(wú)法改變的現(xiàn)實(shí)，也是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的銷售主流。 　　這也對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品在品牌打造上提出了更高的要求，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已一去不復(fù)返。國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌，尤其是要沖擊國(guó)際大牌市場(chǎng)占有的那些品牌們，在品牌塑造和消費(fèi)者感知上的力氣和金錢，一直都相當(dāng)大。 　　我們買的不是護(hù)膚品，是廣告？ 　　根據(jù)貝泰妮財(cái)報(bào)，從2017年到2021年，公司營(yíng)業(yè)總收入分別為7.98億元、12.4億元、19.44億元、26.36億元和40.22億元，同年公司的銷售費(fèi)用分別為3.28億元、5.03億元、8.43億元、11.07億元和16.81億元。 　　 　　在這五年間，銷售費(fèi)用占據(jù)了公司營(yíng)收的40%出頭，也就是說(shuō)我們買的薇諾娜40%都用在了營(yíng)銷上面。 　　而在這五年間，公司的研發(fā)費(fèi)用占據(jù)公司的營(yíng)收一直維持在2%-3%之間的低水平。 　　但是，我們又發(fā)現(xiàn)不僅是薇諾娜，包括其他很多化妝品品牌，都是重營(yíng)銷，輕研發(fā)。 　　上海家化2021年銷售費(fèi)用29.47億元，研發(fā)費(fèi)用1.63億元；珀萊雅2021年銷售費(fèi)用19.91億元，研發(fā)費(fèi)用為7658萬(wàn)元；還有2021年總營(yíng)收17.87億元的丸美股份，其銷售費(fèi)用7.41億元，研發(fā)費(fèi)用5048.82萬(wàn)元。 　　至此，我們不禁思考，“重營(yíng)銷輕研發(fā)”的經(jīng)營(yíng)決策思路，消費(fèi)者究竟是為產(chǎn)品本身買單，還是為品牌的營(yíng)銷成本買單？ 　　還是拿薇諾娜來(lái)說(shuō)，在小紅書上搜索“薇諾娜”，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)其評(píng)價(jià)褒貶不一。除了“使用后癥狀減輕”“對(duì)敏感肌效果很明顯”外，差評(píng)也不在少數(shù)，如“水乳噴頭不好用”“膚感黏膩”“無(wú)功無(wú)過(guò)”“皮膚好的人用起來(lái)跟郁美凈一樣”“薇諾娜純粹就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的辣雞品”“用了之后反而更紅癢了”等等。 　　貝泰妮在2021年度財(cái)報(bào)中也提到了該問(wèn)題，其表示：“公司薇諾娜品牌重點(diǎn)針對(duì)敏感肌護(hù)理，多適用于肌膚較為敏感的人群。但若公司未來(lái)在采購(gòu)、生產(chǎn)過(guò)程中未做到有效的質(zhì)量控制，消費(fèi)者使用公司產(chǎn)品產(chǎn)生過(guò)敏等不適現(xiàn)象，可能會(huì)引起消費(fèi)者投訴，甚至有可能面臨監(jiān)管部門行政處罰的風(fēng)險(xiǎn)......” 　　不過(guò)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)于品牌而言，銷售費(fèi)用高于研發(fā)費(fèi)用是無(wú)可厚非的，不止是國(guó)內(nèi)品牌，哪怕是諸多國(guó)際知名頭部美妝企業(yè)亦是如此。 　　不過(guò)，代加工廠“批發(fā)式”配方生產(chǎn)，導(dǎo)致行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，是不少消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品如此高價(jià)產(chǎn)生質(zhì)疑的重要一點(diǎn)。 　　其實(shí)，在美妝行業(yè)，代工生產(chǎn)模式是常態(tài)。從歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔、漢高等一眾國(guó)際知名大牌，到國(guó)內(nèi)珀萊雅、相宜本草、薇諾娜、上海上美等具有研發(fā)實(shí)力的國(guó)產(chǎn)本土品牌，都需要委托其他代工企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)。不過(guò)，其中區(qū)別則在于生產(chǎn)模式的不同。 　　例如，上述提到的品牌大多都為OEM代工生產(chǎn)模式。還是拿薇諾娜舉例，公司向委托加工廠商提供生產(chǎn)所需的原料，并對(duì)其開發(fā)、審核、質(zhì)量控制等制定一系列管理制度，委托加工廠商只需要按照公司要求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)即可，也就是說(shuō)，產(chǎn)品的研發(fā)和配方都掌握在品牌手里。 　　但也有很多不具備研發(fā)實(shí)力的品牌，則需要ODM甚至于OBM代加工模式。也就是說(shuō)，品牌從產(chǎn)品立項(xiàng)到配方生產(chǎn)、乃至于相關(guān)宣傳等，完全依靠代加工企業(yè)，這樣最后出來(lái)的產(chǎn)品，從本質(zhì)上來(lái)講，是同質(zhì)化的。 　　此前，財(cái)經(jīng)網(wǎng)就曾報(bào)道過(guò)，功效性護(hù)膚品在掀起化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱潮的同時(shí)，所謂強(qiáng)功效宣稱背后的技術(shù)含金量，正被代工廠“批發(fā)式”的配方產(chǎn)品供給模式，和“超前”宣傳未授權(quán)發(fā)明專利的瑕疵所消解。還有一些擁有醫(yī)藥背景的跨界公司，也存在將生產(chǎn)重心交給代工廠后，對(duì)外模糊專利技術(shù)真正所有者的嫌疑。 　　例如，宣稱“由專業(yè)醫(yī)學(xué)博士創(chuàng)立并自主搭建生物科研團(tuán)隊(duì)及皮膚數(shù)據(jù)庫(kù)體系”的優(yōu)時(shí)顏，就被爆出其所持有的5項(xiàng)發(fā)明專利大多未獲得授權(quán)公告，而已被授權(quán)的只是化妝品瓶等非產(chǎn)品核心的外觀設(shè)計(jì)、實(shí)用新型專利，還有一些專利還在申請(qǐng)或等待實(shí)審請(qǐng)求狀態(tài)。 　　此外，還有很多品牌所大肆宣稱的專利技術(shù)等，實(shí)則都是來(lái)自于背后同一家代工生產(chǎn)企業(yè)所持有，但并不屬于品牌方。另外，通過(guò)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局查詢化妝品備案信息，會(huì)發(fā)現(xiàn)歸屬于同一家生產(chǎn)企業(yè)出品的不同品牌產(chǎn)品，其配方也大同小異，但市場(chǎng)價(jià)格卻相差甚遠(yuǎn)。 　　這樣的“撞車”事件比比皆是，讓消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)功效護(hù)膚品牌的品質(zhì)存在質(zhì)疑，進(jìn)一步打壓了國(guó)產(chǎn)功效護(hù)膚品牌的溢價(jià)空間，這也是大家為何會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)功效護(hù)膚品牌高價(jià)存疑的一重要原因。 　　宏碁集團(tuán)創(chuàng)辦人施振榮曾在1992年提出了有名的微笑曲線理論，產(chǎn)業(yè)鏈附加值最高的在兩端，分別是營(yíng)銷和研發(fā)，而處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。當(dāng)前，中國(guó)本土品牌要想擺脫原本的弱勢(shì)地位，需要向品牌和研發(fā)兩端努力靠攏。 　　 很明顯，國(guó)產(chǎn)品牌在營(yíng)銷端的發(fā)展無(wú)疑是成功且快速的，但缺乏核心研發(fā)，也即是背后生產(chǎn)力?？梢哉f(shuō)，在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)化妝品品牌是集體缺席的。 　　但如今成分黨的興起，他們代表的不僅僅是一個(gè)群體，更代表一種社會(huì)現(xiàn)象和文化。消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的添加成分、添加量、背后的研發(fā)等。從單純信賴明星代言，到更青睞于產(chǎn)品的真實(shí)“效果”，這一市場(chǎng)需求實(shí)則正是聚焦功效品牌們的發(fā)力點(diǎn)和成功的關(guān)鍵所在。 　　其實(shí)我們縱觀國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)品牌也能找到這一共性。歐萊雅、漢高、寶潔、資生堂，他們之所以能擁有百年歷史經(jīng)久不衰，且穩(wěn)踞全球高端市場(chǎng)領(lǐng)先地位，究其核心，還是產(chǎn)品力。 　　國(guó)內(nèi)同樣擁有百年美妝品牌，如謝馥春、戴春林等，但他們?cè)凇扒閼崖肪€”下，卻逐漸淡出消費(fèi)者視野，還有前赴后繼希望進(jìn)軍化妝品行業(yè)分得一杯羹的新銳品牌們，又有多少收割了一波快錢后，快速退場(chǎng)？ 　　畢竟，流量注定是短暫的，產(chǎn)品終究是長(zhǎng)久而富有生命力的。 　　2021年是化妝品監(jiān)管元年，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)的最大影響和變化就是“講功效”。皮膚科醫(yī)生加持，或是最大法寶 　　作為新規(guī)的配套文件，《化妝品功效宣稱與評(píng)價(jià)指導(dǎo)原則》中明確涵蓋美白、保濕等26種功效，這也就意味著，市場(chǎng)上已經(jīng)不存在無(wú)功效化妝品，而所有的功效宣稱都需要提供切實(shí)的理論支撐和科學(xué)證明。 　　對(duì)此，中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科賴維曾在一場(chǎng)美妝行業(yè)論壇中指出：“不論市場(chǎng)打什么概念，種什么草，功效護(hù)膚品一定是未來(lái)發(fā)展方向；而實(shí)用性、功效性、安全性、時(shí)尚性、文化性必定是品牌追求的目標(biāo)?！? 　　縱觀全球功效性護(hù)膚市場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)美、日、歐呈現(xiàn)三足鼎立的局面，而不同的國(guó)家和市場(chǎng)又有著各自的特色和賣點(diǎn)。 　　例如，美國(guó)功能性護(hù)膚品呈現(xiàn)高科技、強(qiáng)功效的特點(diǎn)，且覆蓋面廣泛，既有親民品牌Aveeno、Cetaphil，也有相對(duì)高端品牌修麗可、Murad、Drunk Elephant等；日本功能性護(hù)膚品則主打補(bǔ)水保濕和敏感肌修復(fù)，且以中低端為主，如城野醫(yī)生等。歐洲的功能性護(hù)膚品則主要是皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品，法國(guó)品牌尤為代表。 　　而本土功效護(hù)膚市場(chǎng)，雖有薇諾娜、玉澤、比度克等品牌，但仍處于剛起步爬坡階段，尚有重大空缺亟待挖掘和填補(bǔ)。 　　那么，如何在功效性護(hù)膚領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌開辟出一條特色美妝道路，市場(chǎng)似乎給出了答案——皮膚科醫(yī)生。 　　據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)容量約為人民幣250.60億元，2016年至2021年皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到約32.50%，我國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)正步入黃金發(fā)展期，預(yù)計(jì)未來(lái)還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。 　　另外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌試圖在功效賽道上與皮膚科醫(yī)生綁定合作。如中國(guó)著名皮膚科專家李遠(yuǎn)宏教授入職百植萃品牌，出任首席產(chǎn)品官；玉澤宣稱由上海家化匯聚上海交大附屬瑞金醫(yī)院等各大醫(yī)院皮膚科權(quán)威專家聯(lián)合研制；在3000家醫(yī)院和美容院線網(wǎng)點(diǎn)銷售的博樂(lè)達(dá)，其創(chuàng)始人鐘錦璐有多年醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。 如果說(shuō)，化妝品企業(yè)研發(fā)人員對(duì)產(chǎn)品的原料、配方等較為熟悉，其知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)都更為豐富，且法規(guī)意識(shí)強(qiáng)，是最懂化妝品研發(fā)的人，那么，皮膚科醫(yī)生則擁有這一職業(yè)所具備的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。 　　或許他們對(duì)皮膚病患者以外的日常需求并不了解，也不太適應(yīng)化妝品的開發(fā)邏輯，但他們擁有扎實(shí)的皮膚科學(xué)和皮膚病學(xué)知識(shí)，有豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)，掌握著不同產(chǎn)品安全和功效性的第一手資料，且消費(fèi)者信任度高，這些都是很多企業(yè)研發(fā)人員所不能及的。 　　賴維表示，落實(shí)到具體的化妝品醫(yī)研共創(chuàng)環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品萌芽階段到研發(fā)階段、營(yíng)銷階段，以及后期的售后服務(wù)階段，皮膚科醫(yī)生都可以提供切實(shí)的幫助和科學(xué)合理的建議，如品牌產(chǎn)品的定位和要解決的皮膚問(wèn)題、功效/安全性方面的解決方案、對(duì)產(chǎn)品功效、安全性進(jìn)行臨床驗(yàn)證及對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行挖掘、為產(chǎn)品/品牌的各種宣稱提供堅(jiān)實(shí)的科學(xué)依據(jù)及更好的營(yíng)銷亮點(diǎn)、通過(guò)專業(yè)的科普提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任感等。 　　百植萃CEO Nancy也曾直言：“皮膚科專家不是品牌的流量入口、也不是營(yíng)銷推廣的噱頭，而是為品牌及產(chǎn)品保駕護(hù)航的核心?！? 　　可以說(shuō)，當(dāng)醫(yī)生與功效、安全、科學(xué)趨勢(shì)，以及美妝品牌相契合時(shí)，彼時(shí)品牌便自帶消費(fèi)者流量密碼。但在這條賽道上究竟能走多遠(yuǎn)，則要各憑本事了！疫情影響、消費(fèi)疲軟、新規(guī)頒布，整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈從上游到末端都在經(jīng)歷一場(chǎng)大考，有多少國(guó)際知名品牌因功效宣稱被罰，有多少中小企業(yè)因資金鏈斷裂和經(jīng)營(yíng)不合規(guī)而紛紛倒閉。大浪淘沙，留下來(lái)的美妝企業(yè)不論是逆勢(shì)上揚(yáng)，還是艱難摸索，市場(chǎng)的發(fā)展邏輯總歸是萬(wàn)變不離其宗。 　　寫在最后 　　當(dāng)“功效”“安全”成為美妝行業(yè)主旋律，當(dāng)本土化妝品企業(yè)迎來(lái)高速和高質(zhì)量發(fā)展期，一些國(guó)產(chǎn)品牌成功可以借鑒，但無(wú)法復(fù)制。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新渠道的興起，也為品牌提供更多營(yíng)銷打法和流量獲取方式。 　　但，流量真的為“王”嗎？或許并不然，牢固的地基才能支撐起虛無(wú)的泡沫。在做好自我營(yíng)銷的同時(shí)，兼顧產(chǎn)品背后的科學(xué)研究，厘清市場(chǎng)的需求和變化趨勢(shì)，站在風(fēng)口，有的會(huì)成為飛起來(lái)的“豬”，但有的也會(huì)跌落懸崖。 　　畢竟，沒(méi)有幾個(gè)消費(fèi)者愿意自己花的錢都只是為那幾十秒的廣告付費(fèi)。

現(xiàn)在美甲行業(yè)蒸蒸日上，不少人都有了開一個(gè)美甲店的想法，雖然新開的美甲店不需要很大，但它們足以滿足自己創(chuàng)業(yè)的需要。在開設(shè)美甲店之前，我們需要了解一些開美甲店的流程和注意事項(xiàng)。那么開美甲店流程是什么？有哪些注意事項(xiàng)呢？下面U3美甲將對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)的介紹： 開美甲店流程是什么？ 一、美甲店選址 美甲店看品牌的定位，一般高端的開在商場(chǎng)和高檔小區(qū)，低端的開在比較偏僻的地方。一般來(lái)說(shuō)都要多多考察店鋪的人流量、消費(fèi)力，在人群相對(duì)密集的區(qū)域最佳。 二、美甲店裝修 美甲店的裝修是非常關(guān)鍵的，好的裝修能給人比較好的印象，而且美甲店的裝修相對(duì)其他行業(yè)比較精致，一般來(lái)說(shuō)都要投入更高的裝修預(yù)算，以吸引回頭客。 三、美甲店材料進(jìn)貨 材料的選擇關(guān)系到美甲店后面經(jīng)營(yíng)的成敗，并不是只追求便宜的材料，市場(chǎng)上的東西都是一分價(jià)錢一分貨，好的材料不僅環(huán)保無(wú)毒害，而且做出來(lái)的指甲更持久和好看，想要客戶滿意在材料方面可不要吝嗇。如果是加盟品牌，一般材料都是可以從加盟商那邊進(jìn)貨，更省心。 四、美甲師和店員招聘 美甲師的招聘至關(guān)重要，好的美甲師才是留住客戶的關(guān)鍵，美甲行業(yè)想要吸引回頭客，技術(shù)和時(shí)尚是必不可少的兩樣，所以在招聘的時(shí)候要多多注意。而且要制定好規(guī)范的店鋪規(guī)章制度，包括美甲店工資制度、員工職責(zé)、規(guī)范、會(huì)計(jì)流程、晉升制度、會(huì)員制度等，都是后面店鋪有序運(yùn)行的關(guān)鍵 五、美甲師和店員培訓(xùn) 美甲師要不斷學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，還是剛才的問(wèn)題，美甲師要有過(guò)硬的技術(shù)和時(shí)尚的手藝才能吸引用戶和留住用戶。 六、新店?duì)I銷 新店開業(yè)后要進(jìn)行一些營(yíng)銷活動(dòng)，把自己的店鋪推廣出去，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是地推都是很有用的，店內(nèi)的優(yōu)惠活動(dòng)也可以時(shí)常做一做，對(duì)于營(yíng)業(yè)額會(huì)有幫助。 開店的“坑”太多怎么辦？ 加盟是一個(gè)不錯(cuò)的選擇 對(duì)于不少?zèng)]有開店經(jīng)驗(yàn)的朋友來(lái)說(shuō)，新開店會(huì)遇到很多“坑”。如果采用加盟的方式，就可以有效的避開這些不必要的損失。 U3美甲是成熟的加盟品牌，高端日式美甲品牌，十年的直營(yíng)加盟經(jīng)驗(yàn)，如今全球已有100余家加盟店，加盟商整店扶持，從選址培訓(xùn)到下店幫扶一應(yīng)俱全。 更有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，眾多明星會(huì)員，是很多一線明星的“御用”美甲品牌，《芭莎雜志》《時(shí)裝》《OK!精彩》等國(guó)際大牌雜志指定合作美甲品牌，對(duì)比傳統(tǒng)美甲品牌能吸引更多的高端客戶。 而且U3美甲的是日本JNA（日本美甲師協(xié)會(huì)）認(rèn)定學(xué)校，培訓(xùn)老師也是JNA認(rèn)定老師，美甲技術(shù)提升上來(lái)才能更好的留住客源，成為回頭客。

“手如柔荑，膚如凝脂”都足見(jiàn)一雙美麗的玉手可以為女性加分不少。手部的美麗除了要有纖細(xì)的指頭和細(xì)膩的肌膚，光潔干凈的指甲也非常重要。古時(shí)候的婦女在沒(méi)有指甲油的條件下就懂得用天然的花卉涂抹指甲，讓十指染上丹蔻，凸顯自己的尊貴與別致。而今天的女性更是會(huì)用于各種美甲技術(shù)和手法讓自己的手指變成一方展示美麗和藝術(shù)的舞臺(tái)。 正是因?yàn)槿藗儗?duì)美甲的喜愛(ài)和追求，美甲師也成為近年來(lái)很熱門的一個(gè)職業(yè)。想要美甲的學(xué)員應(yīng)該很慶幸自己選擇了一個(gè)有前景的技術(shù)去學(xué)習(xí)。好的美甲師會(huì)根據(jù)客人的手和腳的形狀、指甲的形狀條件以及客人的整體形象氣質(zhì)和要求作出最適合客人的美甲，讓客人在保 留自身氣質(zhì)特色的同時(shí)又能享受到美甲帶來(lái)的個(gè)性和特別。 很多朋友也希望自己能夠成為一名優(yōu)秀的美甲師，讓更多雙手更加動(dòng)人，也用自己的雙手為自己創(chuàng)造更好地生活。那么，想要學(xué)習(xí)美甲怎么辦，要去哪里學(xué)習(xí)最好呢？鄭州美甲學(xué)校哪家好？因?yàn)槊兰讕熞婚T對(duì)于專業(yè)技術(shù)要求很高的職業(yè)，所以建議想要學(xué)習(xí)美甲的學(xué)員還是要選擇專業(yè)的美甲學(xué)校進(jìn)行學(xué)習(xí)，掌握系統(tǒng)科學(xué)實(shí)用時(shí)尚的美甲方法。 咱們一品尚妝學(xué)院老師認(rèn)為考察學(xué)校的有幾點(diǎn)大家需要注意：1：班級(jí)是不是小班制授課模式，如果一個(gè)班不是固定開課，隨到隨學(xué)的情況下，老師無(wú)法保證學(xué)員的學(xué)習(xí)質(zhì)量2：老師的教學(xué)技術(shù)是否全面，負(fù)責(zé)。3:老師有很科學(xué)的授課方法，毫無(wú)保留的會(huì)把自己的美甲技術(shù)傳授給學(xué)生。課堂上手把手的教授學(xué)生，課下一絲不茍的輔導(dǎo)學(xué)生的實(shí)踐。4：是否一次收費(fèi)的，沒(méi)有二次隱形消費(fèi)的5：學(xué)員作品是否時(shí)尚，在實(shí)用度上也是沒(méi)有問(wèn)題的。綜上所述，所以我們?cè)谶x擇美甲學(xué)校的時(shí)候就要著重考察學(xué)校的師資和課程設(shè)置。

5月，美妝行業(yè)融資迎來(lái)高峰，資本重新燃起了熱情。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，第一季度，行業(yè)共發(fā)生近30起融資事件，其中不乏上億元大單。在融資分布上，涉及品牌方、供應(yīng)鏈和服務(wù)商，幾乎覆蓋了整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈。 雖然4月資本投資美妝的腳步有所停滯，但在接下來(lái)的一個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)迎來(lái)了14起美業(yè)投融資事件，涵蓋個(gè)護(hù)、護(hù)膚、男士理容、母嬰、新零售等類目。資本市場(chǎng)對(duì)美妝市場(chǎng)的熱度，逐步回暖。 回溯局部疫情下的化妝品行業(yè)，國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)具備上升空間和強(qiáng)大潛力，資本不再盲目跟風(fēng)和追捧，而是將轉(zhuǎn)向更有價(jià)值的企業(yè)或品牌。 可以預(yù)見(jiàn)，2022年的美妝行業(yè)，將涌現(xiàn)更多生意機(jī)會(huì)。 個(gè)護(hù)品牌受資本青睞 細(xì)分品類加速崛起 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2023年底，全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售額將達(dá)1816億美元，當(dāng)前中國(guó)的個(gè)護(hù)市場(chǎng)也已過(guò)千億量級(jí)。 個(gè)護(hù)賽道持續(xù)火熱，新品牌層出不窮，消費(fèi)者需求精細(xì)化升級(jí)，頭皮護(hù)理、女性護(hù)理、口腔護(hù)理等細(xì)分品類也在加速崛起。 在5月美妝領(lǐng)域的融資事件中，專研防脫的頭皮護(hù)理品牌可氏利夫KOSLIV獲得了數(shù)千萬(wàn)元的戰(zhàn)略融資。據(jù)悉，本輪融資將主要用于產(chǎn)品線擴(kuò)張及新品打造。 面向細(xì)分群體的新銳個(gè)護(hù)品牌，深受資本的青睞。隨著全民對(duì)于健康消費(fèi)的關(guān)注提升以及女性意識(shí)的覺(jué)醒，女性護(hù)理市場(chǎng)年增速超30%。新一代私護(hù)潮趣品牌芽覓，由原快手美妝總經(jīng)理、中國(guó)國(guó)際美博會(huì)副主席宮昊源創(chuàng)立，在2個(gè)月內(nèi)連續(xù)完成兩輪融資，總?cè)谫Y金額達(dá)千萬(wàn)元級(jí)別。 供應(yīng)鏈迎高光時(shí)刻 資本向上游延伸 區(qū)別于前兩年，資本在美妝行業(yè)的投資領(lǐng)域聚焦于品牌，今年以來(lái)，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，已有多家供應(yīng)鏈企業(yè)等獲得融資。 年初，芭薇股份完成過(guò)億元人民幣B輪融資，由白云金控及丸美金鼎產(chǎn)業(yè)基金共同參投。本輪資金將用于投入數(shù)字化智能工廠改造，以擴(kuò)充產(chǎn)能提升利用率及對(duì)原材料應(yīng)用、配方研發(fā)，加強(qiáng)公司競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)壁壘。 除了代工廠，原料商也進(jìn)入資本視野。5月，微元合成生物技術(shù)有限公司宣布完成近億元人民幣的天使輪融資。微元合成成立于 2021 年，是一家以合成生物技術(shù)為基礎(chǔ)的生物制造公司。通過(guò)深海生物獲取靈感，尋找有價(jià)值的生物活性分子，應(yīng)用于美白、保濕、防曬和氧自由基修復(fù)等日化產(chǎn)品。 電商業(yè)務(wù)頗受關(guān)注 借助平臺(tái)高效發(fā)展 持續(xù)受資本追捧的電商服務(wù)商類目，在5月共有6起投融資事件。 致力于大健康的B2C平臺(tái)淘淘嶺，拿到了5000萬(wàn)美元的融資?？缇撤?wù)商Brandgogo、一站式跨境電商Body404、全案服務(wù)商“影行天下”均獲得千萬(wàn)元融資。 在抖音電商平臺(tái)，“巨量星圖”首批四大服務(wù)商之一的星榜，拿到了B輪融資。新興全鏈路電商模式正助力美妝商家實(shí)現(xiàn)“品效銷”合一，撬動(dòng)品牌增量，實(shí)現(xiàn)ROI高效轉(zhuǎn)化。 對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，爆品固然需要深耕，但面對(duì)當(dāng)下電商直播的熱潮，借助渠道紅利尤為重要，讀懂平臺(tái)規(guī)則、熟悉平臺(tái)玩法成為必修課題。 美妝賽道的下半場(chǎng) 如何彎道超車 隨著“618”購(gòu)物節(jié)的狂歡落幕，各大平臺(tái)紛紛出臺(tái)大規(guī)模折扣力度，美妝品牌總體實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，行業(yè)即將迎來(lái)疫后反彈。 從投資機(jī)構(gòu)扎堆，到資本集體撤離，再到如今的春意盎然，國(guó)內(nèi)美妝賽道開始進(jìn)入下半場(chǎng)。 大環(huán)境的瞬息萬(wàn)變使得美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，多方尋求更大的突破。如何用更有效的方式開創(chuàng)美妝生意增長(zhǎng)新邏輯，是每一個(gè)從業(yè)者亟需解決的問(wèn)題。 以上，在2022年下半年首場(chǎng)美妝展會(huì)上，或許可以找到答案。 2022（第二屆）CiE美妝創(chuàng)新展規(guī)劃4大展館，600+精選展商，涵蓋品牌、供應(yīng)鏈、生態(tài)資源等，更有眾多精彩特備活動(dòng)。 敷爾佳、usmile、搖滾動(dòng)物園等新國(guó)貨品牌，紐西之謎、CEMOY、蜜絲婷等暢銷進(jìn)口品，功效護(hù)膚、香氛潮品、家清生活等特色品類，諾斯貝爾、伊斯佳、貝豪集團(tuán)、芭薇集團(tuán)、通產(chǎn)麗星等供應(yīng)鏈企業(yè)，將悉數(shù)亮相。 除此之外，現(xiàn)場(chǎng)首設(shè)新品空間站和CiE美妝大賞，以及電商及營(yíng)銷平臺(tái)專場(chǎng)、數(shù)據(jù)&趨勢(shì)專場(chǎng)、紅人專場(chǎng)、企業(yè)專場(chǎng)4大特備活動(dòng)，30+大咖分享，讓從業(yè)者一次了解眾多首發(fā)新品、電商平臺(tái)政策、營(yíng)銷打法、市場(chǎng)數(shù)據(jù)趨勢(shì)信息。 掌握了爆款選品與平臺(tái)規(guī)則，就抓住了2022年美妝市場(chǎng)機(jī)遇。7月5-6日，杭州國(guó)際博覽中心，期待您的到來(lái)！ 大家可關(guān)注公眾號(hào)“CiE美妝創(chuàng)新展”免費(fèi)報(bào)名，也歡迎電話咨詢展會(huì)負(fù)責(zé)人喻小姐15102749337，媒體合作咨詢翁小姐 18065069561（微信同號(hào)）。

如今“文化自信”和“品牌自信”越發(fā)成為了時(shí)代共識(shí)。與之相伴的，是國(guó)潮熱的發(fā)聲與國(guó)貨品牌的崛起，朵拉朵尚就是其中之一。 國(guó)貨崛起的背后 是文化認(rèn)同 當(dāng)經(jīng)濟(jì)達(dá)到一定水平后，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買精神屬性強(qiáng)的產(chǎn)品，而國(guó)貨很好地滿足了消費(fèi)者的情感需求。所以“國(guó)潮”、“國(guó)貨”的說(shuō)法，不是本土企業(yè)的自嗨，而是確有“以國(guó)為潮”的社會(huì)情緒在推動(dòng)。國(guó)貨品牌的使命是立足于這個(gè)“群眾基礎(chǔ)”和文化基礎(chǔ)，去幫消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們的期待。所以在朵拉朵尚成立的十二年來(lái)，其團(tuán)隊(duì)不斷拓展品牌領(lǐng)域，親自探索產(chǎn)品市場(chǎng)，致力于為消費(fèi)者提供更高端、更專業(yè)、更齊全的定制化皮膚護(hù)理方案。 品牌發(fā)展的背后 是人心所向 朵拉朵尚品牌創(chuàng)始人李海珍為了更深刻的了解消費(fèi)者的使用感與體驗(yàn)感，多年來(lái)一直堅(jiān)持讓產(chǎn)品“走出去”見(jiàn)用戶。尤其是這兩年來(lái)，基于電商平臺(tái)的廣泛運(yùn)用，不僅可以直接從直播時(shí)粉絲的反饋中得到對(duì)于產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和對(duì)產(chǎn)品性能的需求，同時(shí)還能獲得用戶的使用觀感與直接反應(yīng)。所以說(shuō)用戶與商家是相互成就的，而朵拉朵尚也始終堅(jiān)信這一點(diǎn)。 未來(lái)，朵拉朵尚將繼續(xù)深耕美妝行業(yè)，通過(guò)“品牌力”和“產(chǎn)品力”先行，打造享譽(yù)全球的中國(guó)品牌。

總是有一些喧囂的聲音說(shuō)，不管什么時(shí)候都應(yīng)該做符合年紀(jì)的事情：18歲必須要考上大學(xué)，26歲是時(shí)候準(zhǔn)備結(jié)婚了，30歲之前一定要生個(gè)孩子……可循規(guī)蹈矩并不是人生的主旋律。隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，越來(lái)越多的人不再受世俗觀念擺布，TA們不忘初衷，自信追求，以活力、熱情的奪目之姿，打破年齡束縛，在熱愛(ài)的領(lǐng)域綻放獨(dú)特的光芒。 與此同時(shí)，許多品牌也紛紛為之發(fā)聲。中國(guó)知名美妝品牌——毛戈平美妝，一直致力于研究美、探索美，不斷地自我挑戰(zhàn)，向大眾傳遞年輕無(wú)關(guān)年齡的信念。而毛戈平奢華魚子面膜更是肌膚年輕態(tài)的“守護(hù)者”，助力人們無(wú)懼歲月挑戰(zhàn)！ 一、多維駐顏，重燃肌膚年輕力 日夜兼程的“加班黨”、天南地北的“出差狂”……快節(jié)奏的生活，總是讓人無(wú)暇顧及護(hù)膚，干燥、細(xì)紋、暗沉等肌膚瑕疵悄悄占領(lǐng)面部。毛戈平奢華魚子面膜先鋒來(lái)襲，硬核抗老，它神奇的年輕力量來(lái)自于所蘊(yùn)含的深海鱘魚子精華和固元人參精華。兩大珍稀精粹，能夠深入肌底，快速補(bǔ)充膠原蛋白，賦予肌膚細(xì)胞強(qiáng)大的新生原力以充盈肌底、釋放元?dú)狻?qiáng)化屏障。 此外，面膜中還融入了活力蛋白糖、復(fù)合茶多酚、金盞花精華等天然凝萃，與兩大精華協(xié)同作用、層層滋養(yǎng)，為肌膚注入多重營(yíng)養(yǎng)，密集修復(fù)歲月痕跡，強(qiáng)韌肌底健康，實(shí)現(xiàn)多維駐顏： 彈——淡化干紋、細(xì)紋，抵御歲月侵蝕，讓肌膚日益彈潤(rùn)飽滿、緊實(shí)柔滑； 亮——改善肌膚暗沉泛黃，呈現(xiàn)更勻亮的膚色，一掃憔悴倦態(tài)； 潤(rùn)——由內(nèi)而外深層潤(rùn)澤，為肌膚建立水潤(rùn)通道； 透——幫助肌膚對(duì)抗氧化侵襲，透現(xiàn)鮮活光澤。 二、定向進(jìn)階，全力維穩(wěn)好狀態(tài) 無(wú)懼肌膚困擾，更能隨“肌”應(yīng)變。毛戈平奢華魚子面膜攜多種珍稀成分，內(nèi)養(yǎng)肌底，全力維穩(wěn)，鞏固后續(xù)吸收，讓不同的肌膚狀態(tài)都能實(shí)現(xiàn)定向進(jìn)階：年輕肌解鎖鉆亮嘭彈，撫平肌膚小情緒，釋放鮮活力量，筑就細(xì)膩光采和柔潤(rùn)新姿；熟齡肌觸啟逆齡新生，賦活肌底，加持御齡效果，重塑緊致、飽滿、充盈膚感；敏感肌恢復(fù)舒潤(rùn)強(qiáng)韌，筑起肌膚屏障，多重奢寵潤(rùn)澤，抵御脆弱干燥。 面膜質(zhì)地細(xì)膩，使用起來(lái)也格外方便，配合貼合肌膚紋理的專用刷，輕輕涂抹在肌膚上，順滑好推開，清洗后完全不會(huì)緊繃，肌膚盡顯柔軟彈潤(rùn)。即使是為夢(mèng)想努力奮斗的“加班黨”、“工作狂”，也能無(wú)懼時(shí)光流逝，綻放屬于自己的恒久魅力與光芒。 要相信，年齡并非固有標(biāo)簽，所有人都應(yīng)該擁有不被它束縛的態(tài)度。即刻前往毛戈平官方商城，借助護(hù)膚實(shí)力斐然的毛戈平奢華魚子面膜由內(nèi)而外養(yǎng)護(hù)，穩(wěn)贏肌膚挑戰(zhàn)，以更有底氣的狀態(tài)和愈加年輕的心態(tài)，掌控人生的步調(diào)和節(jié)奏！

在鄭州學(xué)習(xí)新娘造型大致分為幾個(gè)途徑，婚紗影樓，工作室，化妝學(xué)校，有的同學(xué)迫切想要工作，會(huì)選擇影樓工作室一邊工作一邊學(xué)習(xí)，以為可以邊掙錢邊學(xué)習(xí)技術(shù)，其實(shí)不然，原因在于工作室影樓如果沒(méi)有認(rèn)識(shí)的人脈，是很難學(xué)習(xí)到真正的技術(shù)，很多師傅是不愿意把自己的技術(shù)傳授給別人的，還有就是很多影樓雇傭的也是新手，是沒(méi)有專業(yè)的教學(xué)系統(tǒng)的，并且。很多時(shí)候都是讓你打雜，做一些助理的工作。沒(méi)有掙到錢不說(shuō)，還浪費(fèi)了大把的時(shí)間。 那么在鄭州學(xué)習(xí)新娘造型哪里比較好呢？想要成為專業(yè)的新娘造型師要學(xué)習(xí)什么內(nèi)容呢？真正想要學(xué)習(xí)技術(shù)的同學(xué)都懂，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，因?yàn)樗谢瘖y師的技術(shù)基本都是通過(guò)培訓(xùn)學(xué)校專業(yè)學(xué)習(xí)過(guò)的，所以學(xué)習(xí)專業(yè)技術(shù)還是選擇專業(yè)的培訓(xùn)學(xué)校，有的培訓(xùn)是從零基礎(chǔ)開設(shè)的課程，比如鄭州一品尚妝學(xué)院，課程針對(duì)零基礎(chǔ)學(xué)員開設(shè)，課程內(nèi)容包括了不同任務(wù)臉型的認(rèn)識(shí)分析，化妝品牌的認(rèn)識(shí)和分類、真假發(fā)的結(jié)合、服裝的色彩搭配、中式、韓式、唯美的不同新娘造型等等。 課程內(nèi)容涉及妝面、發(fā)型、和服裝搭配、飾品制作DIY、影樓個(gè)人寫真。同學(xué)在校學(xué)員的不斷理論+實(shí)踐+就業(yè)。兩三月后，完全可以勝任影樓工作室的化妝師。針對(duì)沒(méi)有時(shí)間集中學(xué)習(xí)的，還開設(shè)了自由班、和六日班。同學(xué)可以根據(jù)自身的時(shí)間選擇學(xué)習(xí)。 新娘造型師不僅需要扎實(shí)的技術(shù)功底，更需要優(yōu)秀的藝術(shù)表現(xiàn)力、化妝師是創(chuàng)造和傳播美的職業(yè)，既要有過(guò)硬的職業(yè)技術(shù)，還要有較高的個(gè)人素質(zhì)，在工作中也要從嚴(yán)要求自己，成為專業(yè)的新娘造型師更要去專業(yè)的學(xué)校。

夏至一過(guò)，天氣實(shí)在是太!熱!了! 酷熱干燥備受煎熬的肌膚，問(wèn)題頻出水油失衡、粗糙暗淡、黏膩煩悶，妥妥的「油膩生活實(shí)錄」到底哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題? 吉米至臻煥顏酵母面膜，幫你一鍵扭轉(zhuǎn)肌膚糟糕狀態(tài)，告別夏日的油膩膚感趕走油光，邂逅水光美肌。 深潤(rùn)肌膚，“酵”醒水光肌 吉米至臻煥顏酵母面膜，是吉米聯(lián)合國(guó)際制造商日本科瑪重磅推出的發(fā)酵級(jí)補(bǔ)水面膜，添加了專利成分水解酵母提取物和酵母提取物，以及水解貝殼硬蛋白和墨角 藻提取物，搭配 6 重多種補(bǔ)水分子，直達(dá)肌底深層，密集補(bǔ)水，緩解肌膚干燥缺水讓肌膚水潤(rùn)通透，長(zhǎng)期使用煥現(xiàn)水光肌; 膜布天然，輕薄貼服 普通面膜的膜布一般選用工業(yè)無(wú)紡布 ，但吉米至臻煥顏酵母面膜采用的是95%萊賽爾纖維+5%鉑金纖維，萊賽爾纖維俗稱“天絲絨”，以天然植物纖維為原料，無(wú)任何有害化學(xué)添加，使用后在自然環(huán)境中可天然降解，不給環(huán)境造成任何危害。在皮膚較易敏感的換季時(shí)期，這種透氣舒服的面膜是剛需。 輕薄親膚，真絲觸感、零距離服帖，宛如第二層肌膚;上臉真的跟隱形了一樣，咱就是說(shuō)離遠(yuǎn)點(diǎn)可能都看不出我在敷面膜。在臉上扒得也很牢，坐著躺著干別的事行動(dòng)都不受限。 15 分鐘緩解“肌”渴，肌膚喝飽水重?zé)ㄋ饧? 乳液質(zhì)地的精華讓肌膚清爽不黏膩，還能鎮(zhèn)定曬后肌膚，為肌膚補(bǔ)充上滿滿的營(yíng)養(yǎng)，為肌膚加滿分!輕揭下，肌膚如從一場(chǎng)深度SPA中蘇醒，柔軟水潤(rùn)，肌膚含能量值立馬UPUPUP，補(bǔ)水效果炒雞棒~ 吉米堅(jiān)持做“安全、有效”的良心國(guó)貨 吉米始終把產(chǎn)品的功效和品質(zhì)擺在首位，做一個(gè)“安全、有效”的良心國(guó)貨品牌是吉米的初衷。吉米至臻煥顏酵母面膜不僅通過(guò)多項(xiàng)安全測(cè)試，還通過(guò)產(chǎn)品功效測(cè)試，科學(xué)驗(yàn)證產(chǎn)品安全、有效。 吉米從品牌創(chuàng)立初期就從源頭著手研發(fā)投入，確保配方有效性得到最大程度的發(fā)揮。不僅運(yùn)用多項(xiàng)專利技術(shù)，還跟國(guó)際供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，集優(yōu)質(zhì)資源打造好產(chǎn)品，只為消費(fèi)者提供極致的護(hù)膚體驗(yàn)。

前段時(shí)間趕項(xiàng)目連著熬了好幾個(gè)通宵，王女士天天敷面膜來(lái)拯救熬壞的肌膚，一周下來(lái)她驚訝地發(fā)現(xiàn)臉變得敏感了，曬一點(diǎn)太陽(yáng)就又紅又腫?！邦l繁使用面膜或是禍?zhǔn)住！蔽錆h市第一醫(yī)院皮膚科主任陳柳青解釋，天天敷面膜相當(dāng)于把臉泡在水里，會(huì)讓角質(zhì)層變得疏松，削弱原有的屏障和保護(hù)作用。 市面上各種功能的面膜層出不窮，補(bǔ)水的、美白的、祛痘的、淡斑的、抗衰的……五花八門?！捌鋵?shí)面膜唯一靠譜有效的作用就是保濕?！标惲嘟忉?，皮膚最外層是角質(zhì)層，角質(zhì)層外面有一層皮脂膜。如果角質(zhì)層干燥萎縮，或是皮脂膜分泌不足時(shí)，水分就很容易流失，皮膚就會(huì)變得干燥。敷面膜時(shí)，面膜里的水分浸濕角質(zhì)層，會(huì)增加角質(zhì)層的水合作用，等角質(zhì)層喝飽了水，排列得緊密整齊，肌膚的透光率就會(huì)大大提升。當(dāng)光線照射在肌膚上，會(huì)顯得水嫩剔透特別潤(rùn)澤，摸上去也會(huì)柔柔嫩嫩。不過(guò)，這些水分只能暫時(shí)停留在角質(zhì)層，并不會(huì)進(jìn)入深層皮膚。水分很快就會(huì)蒸發(fā)，皮膚又會(huì)被打回原形。 天天敷面膜，讓補(bǔ)水速度超過(guò)水分流失的速度，肌膚狀態(tài)會(huì)變好嗎？陳柳青指出，健康肌膚的角質(zhì)層和皮脂膜是保持水油動(dòng)態(tài)平衡的。長(zhǎng)期頻繁的敷面膜，相當(dāng)于是讓皮膚長(zhǎng)時(shí)間的泡在水里，角質(zhì)層會(huì)因浸泡變得腫脹容易剝脫，就像是被雨水泡過(guò)后的土壤容易水土流失一樣。皮膚的結(jié)構(gòu)會(huì)變得疏松，屏障和保護(hù)的作用就會(huì)減弱，變得越來(lái)越脆弱，越來(lái)越不能鎖水，必須不斷地用保濕面膜來(lái)緩解，形成惡性循環(huán)。 陳柳青透露，平時(shí)自己就用37度的清水洗臉，如果化了妝，回家后會(huì)用維生素E霜卸妝。她表示，想要面膜補(bǔ)水，偶爾敷一敷是可以的，每次最好不要超過(guò)15分鐘，即便是面膜沒(méi)有干，也要取要下來(lái)，尤其不要敷著面膜睡一整晚，這種會(huì)導(dǎo)致皮膚進(jìn)一步失水。實(shí)在舍不得剩余的精華液，可用來(lái)涂抹頸部、手臂或身體其他部位。敷完臉后記得及時(shí)涂抹上保濕面霜，將水分鎖住。 她提醒說(shuō)，一些號(hào)稱“童顏神器”“一夜美白”的面膜，往往可能添加了汞、熒光增白劑、糖皮質(zhì)激素等違規(guī)成分，這類見(jiàn)效快的面膜最好不要使用。

隨著社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越多的年輕女性喜歡做美甲，據(jù)報(bào)告研究如今美甲市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1800億，而且每年還會(huì)以百分之十的速度增長(zhǎng)，所以開美甲店是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)業(yè)選擇。對(duì)于開店小白來(lái)說(shuō)，加盟一個(gè)成熟的連鎖美甲品牌能夠少走很多彎路，避免各種不必要的損失，那么美甲連鎖店加盟需要多少錢呢？開美甲店的費(fèi)用是如何的呢？ 美甲連鎖店加盟需要多少錢？ 一般來(lái)說(shuō)加入美甲連鎖店需要5-30萬(wàn)元的啟動(dòng)資金。如果創(chuàng)業(yè)者想要成功開一家美甲連鎖店，不僅要考慮到加盟費(fèi)用，還需要準(zhǔn)備相應(yīng)的資金來(lái)準(zhǔn)備店鋪，主要用于店鋪的租金、裝修、設(shè)備等。 具體的開店價(jià)格并不是固定的，需要根據(jù)你的開店規(guī)模，加盟的品牌規(guī)模來(lái)確定，正常的加盟商都會(huì)給出幾個(gè)加盟方案，對(duì)于不同的加盟方案來(lái)說(shuō)有不同的加盟價(jià)格。 對(duì)于小規(guī)模的加盟店來(lái)說(shuō)幾萬(wàn)塊就可以搞定了，對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)需要十幾萬(wàn)甚至更多。 不過(guò)加盟也是“一分價(jià)錢一分貨”，對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，會(huì)給予普通小品牌更多的扶持，也會(huì)帶來(lái)更多的流量和更高的客單價(jià)。 拿業(yè)內(nèi)天花板的U3美甲來(lái)說(shuō)，本身品牌夠大，擁有眾多的明星會(huì)員，對(duì)比普通美甲店可以說(shuō)是“降維打擊”，可以吸納更加高端的人群，定制更高的客單價(jià)，而且從產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)純正的日式美甲對(duì)比傳統(tǒng)美甲更加安全、時(shí)尚、種類繁多。更有十年百余家加盟店的寶貴經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)制。 開美甲店費(fèi)用介紹 開美甲店的費(fèi)用主要有以下幾大塊： 1、房租 2、裝修 3、設(shè)備 4、首批進(jìn)貨費(fèi) 5、保證金 6、人員工資 7、水電雜費(fèi) 8、加盟費(fèi) 新手開美甲店加盟必看： 在開美甲店之前，特別是加盟美甲店之前，一定要對(duì)加盟商有詳細(xì)的了解，從經(jīng)營(yíng)狀況、市場(chǎng)口碑到品牌影響力都要全方面的了解。 非常重要的是一個(gè)好的美甲加盟商一定會(huì)有自己的直營(yíng)店，而且你需要實(shí)地到訪直營(yíng)店觀察客流量、服務(wù)質(zhì)量等等來(lái)評(píng)估一個(gè)品牌的實(shí)力。 以上就是有關(guān)美甲連鎖店加盟多少錢的相關(guān)介紹，加盟創(chuàng)業(yè)就是復(fù)制成功品牌的道路，因此要全方面了解后再做決斷。更多美甲相關(guān)資訊可以繼續(xù)關(guān)注U3美甲。

近日，Perfect Diary完美日記發(fā)布2022年618銷量戰(zhàn)報(bào)。品牌銷量再創(chuàng)佳績(jī)，以全渠道破億元的總銷售額圓滿收官，其中天貓會(huì)員支付占比高達(dá)45%，創(chuàng)下歷史新高。在本次618期間，完美日記以「原生美學(xué)」為名，與廣大消費(fèi)者共啟年中彩妝狂歡，以持續(xù)強(qiáng)化的產(chǎn)品實(shí)力和貼心服務(wù)，收獲來(lái)自市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。今后，完美日記將繼續(xù)以「美不設(shè)限」為理念，持續(xù)打造高品質(zhì)、有創(chuàng)意、帶驚喜感的產(chǎn)品，回饋每一位粉絲的熱愛(ài)。 逆風(fēng)崛起 完美日記618銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁 2022年上半年反復(fù)的疫情，為彩妝行業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重打擊。在剛剛過(guò)去的618購(gòu)物狂歡節(jié)中，完美日記逆風(fēng)崛起，以全渠道破億元的銷售總額再創(chuàng)佳績(jī)。同時(shí)，高達(dá)45%的天貓會(huì)員支付占比創(chuàng)下歷史新高，彰顯市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨彩妝和完美日記的高度認(rèn)可，令品牌在未來(lái)?yè)碛懈鼜V闊的發(fā)力空間。 近幾年，直播電商的崛起，使淘寶和天貓直播間成為618購(gòu)物狂歡新戰(zhàn)場(chǎng)。依托豐富的產(chǎn)品矩陣、有力的優(yōu)惠力度和合理的營(yíng)銷節(jié)奏，完美日記在天貓新銳彩妝店鋪?zhàn)圆ラg銷售額名列第2位，同時(shí)榮膺店鋪銷售來(lái)源第1位。 完美日記618的亮眼戰(zhàn)績(jī)，離不開消費(fèi)者的每一份支持和認(rèn)可。長(zhǎng)久以來(lái)，完美日記致力于幫助每位消費(fèi)者探索最適合自己的妝容風(fēng)格，鼓勵(lì)消費(fèi)者發(fā)掘原生美、形成自信美。未來(lái)，品牌將持續(xù)提升品牌生命力和產(chǎn)品實(shí)力，不辜負(fù)每一位用戶的信賴與托付。 優(yōu)質(zhì)「星」品 實(shí)力引領(lǐng)風(fēng)尚 身處競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝賽道，完美日記精益求精，以技術(shù)創(chuàng)新不斷提升品牌力。完美日記母公司逸仙電商獨(dú)家“研”值擔(dān)當(dāng)Open Lab，以穩(wěn)定、安全、創(chuàng)新為核心理念，持續(xù)發(fā)揮研發(fā)共創(chuàng)生態(tài)的平臺(tái)作用，將前沿科技成果注入彩妝，助力完美日記在本屆618中實(shí)現(xiàn)單品銷量的全面引爆。 本次618購(gòu)物狂歡中，完美日記諸多王牌「星」品備受消費(fèi)者青睞。包括完美日記「原石」系列、完美日記「名片」水光唇露、完美日記「動(dòng)物」眼影等都呈現(xiàn)出傲人的表現(xiàn)。 今年初夏，完美日記「原石」系列本色上市，在接踵而至的618購(gòu)物節(jié)中熱賣22.5萬(wàn)件，收獲眾多擁躉。該系列以原石天然肌理和色澤為靈感，將心意藏于東方淡薄、樸雅的審美意蘊(yùn)之中；更攜手三大國(guó)際超模項(xiàng)偞婧、林湘湘、王新宇傾力打造原生感妝容大片，共同演繹高階原生美學(xué)。截止日前，「原石」系列時(shí)尚大片線上線下曝光總覆蓋人次共計(jì)超過(guò)5.26億，更吸引4786名粉絲到店體驗(yàn)原生感妝容。品牌正與眾多現(xiàn)代女性一起，在追求多元本色「自然美」的態(tài)度中，以「原生感妝容」打造「東方美」妝容新風(fēng)尚。 水光靈動(dòng)，亮澤持久。作為品牌的熱銷爆款，完美日記「名片」水光唇露不負(fù)眾望，以其水油兩親的特有清透質(zhì)感，在廣受好評(píng)的使用體驗(yàn)中熱賣超33.4萬(wàn)件。半透名片設(shè)計(jì)展現(xiàn)水光通透感的同時(shí)，管身上鐫刻著少女獨(dú)家心事，演繹夏季甜嫩少女感妝容。 同時(shí)，完美日記的明星產(chǎn)品「動(dòng)物」眼影系列依舊熱度不減，在本次618中熱賣超32.2萬(wàn)件。該系列眼影以細(xì)膩粉質(zhì)組合豐富配色，適應(yīng)了不同場(chǎng)景的美妝需求。無(wú)論是假日出游還是心動(dòng)約會(huì)，亦或干練職場(chǎng)，魅力雙眸皆可信手拈來(lái)。今年年初，完美日記「蝴蝶」仙紫盤翩然上市，以不斷推陳出新的創(chuàng)新精神豐富系列產(chǎn)品矩陣，更在還原了夢(mèng)境般色彩想象的同時(shí)，使2022年的春夏充滿無(wú)限生機(jī)與活力。 聆聽心聲 不負(fù)每一份厚愛(ài) 一直以來(lái)，完美日記渴望通過(guò)全方位升級(jí)滿足消費(fèi)者的多元需求，這樣的愿景體現(xiàn)在本屆618的每一個(gè)環(huán)節(jié)中。 活動(dòng)期間，完美日記全平臺(tái)共有201名專業(yè)客服全身心投入，以專業(yè)暖心的服務(wù)力求讓用戶享受與平日無(wú)差別的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。 依托母公司逸仙電商的自營(yíng)物流中心，完美日記每一份包裹的寄送都經(jīng)過(guò)從生產(chǎn)端到銷售端的層層把關(guān)。物流管理堅(jiān)決落實(shí)防疫措施，嚴(yán)格把控各個(gè)環(huán)節(jié)，穩(wěn)定可靠的供應(yīng)鏈履約能力，為用戶的「安心件」保駕護(hù)航。此外，完美日記在本次618中共計(jì)聆聽691314條粉絲留言，依托自有大數(shù)據(jù)分析中心，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者心聲，致力于為中國(guó)年輕女性帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)美妝產(chǎn)品。 618“夏半場(chǎng)”之役業(yè)已落下帷幕，得益于深厚的產(chǎn)品積淀和營(yíng)銷創(chuàng)新思維，完美日記以強(qiáng)勁的品牌內(nèi)核力收獲累累戰(zhàn)果。作為引領(lǐng)國(guó)貨新時(shí)尚的美妝品牌，完美日記將持續(xù)以用戶為核心，不斷深耕研發(fā)、擴(kuò)容產(chǎn)品矩陣，以期為每一位消費(fèi)者帶來(lái)「美不設(shè)限」的體驗(yàn)。未來(lái)，完美日記將攜手更多消費(fèi)者，一同發(fā)現(xiàn)變美路上的種種驚喜，助力她們悅納真我，創(chuàng)造無(wú)限可能。

在國(guó)貨崛起的浪潮之中，年輕品牌不斷涌現(xiàn)。其中時(shí)尚美妝品牌姬存希，以黑馬之勢(shì)強(qiáng)勢(shì)崛起，成為美妝界一顆冉冉升起的新星。秉持“是焦點(diǎn) 就要璀璨”的品牌理念，姬存希牢牢把握年輕消費(fèi)者的多元需求，以獨(dú)特的時(shí)尚眼光和極具個(gè)性的產(chǎn)品演繹，打造多個(gè)爆款產(chǎn)品，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。 自2015年品牌成立以來(lái)，姬存希始終致力于護(hù)膚、彩妝產(chǎn)品的開發(fā)。為打造品質(zhì)優(yōu)品，姬存希產(chǎn)品不斷結(jié)合前沿科技，提升產(chǎn)品的科研含量。此外，姬存希產(chǎn)品臻選天然原料，為產(chǎn)品品質(zhì)保駕護(hù)航。歷經(jīng)七年光陰輾轉(zhuǎn)，姬存希在不斷摸索與打磨中，推出了眾多爆款產(chǎn)品。例如蝸牛原液煥顏美肌系列、小晶鉆防曬乳、臻容奢顏?zhàn)B(yǎng)精華氣墊霜、肆極而生璀璨系列等。 2019年，姬存希璀璨升級(jí)迎來(lái)品牌蛻變。姬存希在巴黎歌劇院召開“當(dāng)東方智慧邂逅西方藝術(shù)”新品發(fā)布會(huì)，以極具東方藝術(shù)特色的時(shí)尚特色走向國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)，正式進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域，邁向品牌發(fā)展的新階段。完成品新奢升級(jí)后，姬存希不斷拓展品牌邊界，目前已形成涵蓋護(hù)膚、彩妝、眼鏡、香水、皮具、珠寶等完善的產(chǎn)品矩陣。 在美妝領(lǐng)域，姬存希已推出不少既叫好又叫座的熱門產(chǎn)品。自肆極而生璀璨系列火熱出圈后，在2022年開年初，姬存希又帶來(lái)了匠心之作——全新銀鉆系列，持續(xù)締造美麗驚喜。不僅如此，臻容摯獻(xiàn)月光寶盒還曾在瑞麗伊人風(fēng)尚20周年中榮獲“美耀東方品牌影響力獎(jiǎng)”；臻容奢顏?zhàn)B(yǎng)精華氣墊霜登上2021芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)夏季榜單，榮獲“夏季人氣養(yǎng)膚精華氣墊”……可以說(shuō)姬存希一步一個(gè)腳印不斷獲得了行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可，在七年沉淀中終于厚積薄發(fā)，璀璨綻放。 美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，姬存希為何這么火？只有沉下心來(lái)推出消費(fèi)者真正需要的好產(chǎn)品，才能在化妝品市場(chǎng)中占有一席之地。在未來(lái)，姬存希將不忘初心，以消費(fèi)者需求為基點(diǎn)，持續(xù)打造多元的產(chǎn)品矩陣，帶來(lái)更多時(shí)尚潮流的美妝新品。

導(dǎo)語(yǔ)：品牌已于6月21日獨(dú)家入駐絲芙蘭中國(guó)。 作為中國(guó)面向世界、面向未來(lái)、促進(jìn)共同發(fā)展的年度國(guó)家級(jí)展會(huì)，今年第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)將于2022年11月5日至10日舉行。據(jù)悉，美國(guó)知名美妝品牌ABH（Anastasia Beverly Hills）將攜品牌一系列明星產(chǎn)品首次亮相本屆進(jìn)博會(huì)。此外，ABH也于6月21日獨(dú)家入駐SEPHORA絲芙蘭中國(guó)市場(chǎng)，和中國(guó)消費(fèi)者一起“眼繹眉力”，探索ABH的美妝世界。 作為第一個(gè)推出眉毛塑形的品牌創(chuàng)始人，Anastasia結(jié)合自己藝術(shù)和建筑教育的背景，汲取來(lái)自達(dá)·芬奇黃金分割法的靈感，創(chuàng)造性地推出了黃金比例，并主張結(jié)合個(gè)人骨相輪廓，打造專屬的面部平衡和比例，煥發(fā)自然美感。 自品牌成立以來(lái)，ABH以黃金比例和產(chǎn)品實(shí)力引爆了美妝史上里程碑式的“眉毛革命”，推動(dòng)了數(shù)百萬(wàn)美元的相關(guān)業(yè)務(wù)。作為精致眉眼專家，ABH至今已擁有多項(xiàng)黃金比例畫眉法專利，更是美國(guó)首屈一指的眉部產(chǎn)品品牌，如ABH Brow Wiz 極細(xì)眉筆在內(nèi)的產(chǎn)品在美國(guó)業(yè)內(nèi)名列前茅。 在核心的眉部系列產(chǎn)品和服務(wù)之外，ABH專注于與客群進(jìn)行深度溝通，以客戶洞察和產(chǎn)品創(chuàng)新為品牌推動(dòng)力，不斷推出各類在全球備受歡迎的彩妝產(chǎn)品。作為二十多年來(lái)領(lǐng)先的美妝創(chuàng)新者，ABH在忠于品牌精髓的同時(shí)，一直走在行業(yè)趨勢(shì)的前沿，是美妝行業(yè)增長(zhǎng)最快的品牌之一 。 ABH和絲芙蘭在國(guó)際美妝市場(chǎng)早已展開長(zhǎng)期持續(xù)的合作關(guān)系，此次獨(dú)家入駐絲芙蘭中國(guó)，預(yù)示著ABH和絲芙蘭的合作邁入新章程，開啟ABH在中國(guó)市場(chǎng)布局的新篇章。 在幫助絲芙蘭進(jìn)一步豐富美妝品牌陣容的同時(shí)，ABH將借助絲芙蘭在國(guó)內(nèi)高端美妝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位和全渠道零售專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將品牌20多年的美學(xué)理念和熱銷單品帶給中國(guó)消費(fèi)者，讓美妝零售體驗(yàn)“眉”力十足，“眼”繹潮色。 而今年的進(jìn)博會(huì)首秀，對(duì)于ABH進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)更有著里程碑式的意義。ABH將帶來(lái) Brow Wiz 極細(xì)眉筆、 Primrose Palette櫻草花色綜合彩妝盤等在內(nèi)的眉部、眼部核心產(chǎn)品赴“進(jìn)博之約“，展示品牌“眼繹眉力”的美妝世界，將品牌引以為傲的黃金比例與更多中國(guó)美妝愛(ài)好者分享。 以進(jìn)博會(huì)為平臺(tái)見(jiàn)證中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力和潛力，更是一個(gè)ABH與中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行深度交流的機(jī)會(huì)，為未來(lái)的深耕和機(jī)遇打下良好的基礎(chǔ)。ABH整“妝”待發(fā)，將持續(xù)致力于在華零售業(yè)務(wù)，聚焦中國(guó)消費(fèi)者日漸多樣化的購(gòu)買需求，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品將美的力量帶入更多消費(fèi)者的生活。 END

　從疫情期間“化好妝再做核酸”到復(fù)工后的“心機(jī)口罩妝”，對(duì)美麗的向往和追求從未因疫情而消失。只不過(guò)隨著消費(fèi)習(xí)慣的變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始追求好貨不貴、惠而不費(fèi)。 　　正因如此，拼多多百億補(bǔ)貼頻道及品牌官旗銷售的美妝產(chǎn)品一直大受追捧。過(guò)去一年，該平臺(tái)美妝類目的年活躍用戶同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，至今已超過(guò)3億。而今年618，消費(fèi)能力頗強(qiáng)的35-45歲女性用戶成為美妝消費(fèi)增長(zhǎng)最快的人群，因而快速拉動(dòng)口紅、套裝、防曬等品牌和品類的消費(fèi)上漲。 　　作為全域消費(fèi)者聚集的線上市場(chǎng)，拼多多已引入歐萊雅集團(tuán)、強(qiáng)生集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛(ài)茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)等知名化妝品集團(tuán)開設(shè)官旗。同時(shí)，珀萊雅、百雀羚、薇諾娜、自然堂等國(guó)貨美妝也已官方入駐并開設(shè)旗艦店。截至目前，登陸拼多多的國(guó)內(nèi)外美妝品牌官旗數(shù)量已達(dá)近千家。 　　拼多多發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，官旗銷量排名靠前的美妝品牌為珀萊雅、百雀羚、強(qiáng)生系列品牌、薇諾娜、蜜絲婷；其中，珀萊雅同比增長(zhǎng)7.5倍；薇諾娜的漲幅則達(dá)到2.5倍。 　　從產(chǎn)品來(lái)看，珀萊雅的早C晚A精華、珂拉琪的Hello Kitty唇釉、薇諾娜安膚乳、美寶蓮眼唇卸、露得清A醇晚霜、橘朵唇泥、妮維雅止汗走珠等成為最受用戶關(guān)注的爆款。其中，珂拉琪在618開門紅當(dāng)天僅用10個(gè)小時(shí)就賣光了1萬(wàn)支Hello Kitty唇釉；明星產(chǎn)品修紅安膚乳近期躍居品牌乳液排行榜第一名，本爆款月銷突破200萬(wàn)；珀萊雅早C晚A精華，同比增長(zhǎng)超10倍。

日前，家住湖南省長(zhǎng)沙市的全職媽媽郭彩萍得知女兒的心愿禮物后卻有些發(fā)愁——8歲的女兒想要一套彩妝盒。 　　如今，線上線下的銷售平臺(tái)都有各式各樣的美妝產(chǎn)品，打開社交媒體還能看到不少美妝視頻和化妝教程。隨著美妝行業(yè)的快速發(fā)展、短視頻的興起普及，以及“減負(fù)”之后，越來(lái)越多的孩子發(fā)展藝術(shù)特長(zhǎng)、參加文藝演出等，兒童化妝品有了更多需求、更大市場(chǎng)。 　　“8歲的小朋友不應(yīng)該在化妝上投入太多精力，但我給她買兒童專用化妝品總好過(guò)她自己攢零花錢悄悄買‘三無(wú)’產(chǎn)品，再說(shuō)文藝表演時(shí)也能用上。”猶豫再三，郭彩萍決定滿足女兒的心愿，為她在線上購(gòu)買一套兒童可用的化妝套裝。 　　打開電商平臺(tái)搜索“兒童化妝套裝”，郭彩萍發(fā)現(xiàn)，商品價(jià)格從幾十元到幾百元不等，且包裝亮麗、種類繁多，有的標(biāo)注為“化妝品”，有的標(biāo)注為“玩具”，不少商家還貼出了各種“生產(chǎn)許可證”“檢測(cè)報(bào)告”等產(chǎn)品信息。 　　記者在電商平臺(tái)也看到，一款36元的商品被做成雙層蛋糕造型，旋開后粉底、口紅、眼影、腮紅等一應(yīng)俱全，還配有粉撲、化妝刷等?？雌饋?lái)像是兒童可用的化妝品套裝，仔細(xì)觀察后卻發(fā)現(xiàn)，商品是用于給玩偶娃娃裝扮的玩具，如果不細(xì)看，很難將其與化妝品進(jìn)行甄別。賣家曬出的檢測(cè)報(bào)告中，送檢的樣品名稱也是裝扮玩具，而非化妝品。盡管賣家聲稱商品“安心材質(zhì)”“溫和親膚”“一洗即凈”，仍有不少買家留言評(píng)論“質(zhì)量差”“氣味刺鼻”“孩子過(guò)敏了”……即便如此，這款商品的月銷量仍在2000件以上。 　　化妝品與玩具本身就是兩種不同類別的產(chǎn)品，依據(jù)不同的法律法規(guī)實(shí)施管理。按照玩具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來(lái)的“口紅玩具”“腮紅玩具”等產(chǎn)品，不作為化妝品管理，其中可能含有不適宜作為化妝品原料使用的物質(zhì)，如果給兒童使用，可能會(huì)刺激皮膚。此外，還有些“彩妝玩具”可能存在重金屬超標(biāo)的問(wèn)題，使用后會(huì)損害身體健康。 　　國(guó)家藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，宣稱可用于兒童的化妝品琳瑯滿目，但質(zhì)量安全水平參差不齊，有些非兒童化妝品冒充兒童可用誤導(dǎo)消費(fèi)者，不合格的產(chǎn)品甚至?xí)?duì)兒童身體健康造成嚴(yán)重影響，這些都阻礙了兒童化妝品市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。 　　為了提升兒童化妝品辨識(shí)度，保障消費(fèi)者知情權(quán)，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了兒童化妝品標(biāo)志——“小金盾”。 　　根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，自2022年5月1日起，申請(qǐng)注冊(cè)或進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”；此前申請(qǐng)注冊(cè)或進(jìn)行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)示的，化妝品注冊(cè)人、備案人應(yīng)當(dāng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品的標(biāo)簽更新。 　　不過(guò)，“小金盾”標(biāo)志的發(fā)布時(shí)間不長(zhǎng)，不少消費(fèi)者對(duì)該標(biāo)志并不了解，容易被一些不良商家鉆空子。這些商家在推銷產(chǎn)品時(shí)，故意將“小金盾”標(biāo)志與獲得國(guó)家審批、質(zhì)量認(rèn)證等宣傳用語(yǔ)掛鉤，有意混淆“小金盾”標(biāo)志的含義。 　　“‘小金盾’不是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志，而是兒童化妝品區(qū)別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的區(qū)別性標(biāo)志。化妝品包裝上標(biāo)注‘小金盾’，僅說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品屬于兒童化妝品，并不代表該產(chǎn)品獲得監(jiān)管部門的質(zhì)量安全認(rèn)證?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)，非兒童化妝品不得標(biāo)注“小金盾”，是為了防止其他產(chǎn)品打著“兒童化妝品”的旗號(hào)渾水摸魚。家長(zhǎng)在選購(gòu)時(shí)，一定要注意甄別。 　　兒童的皮膚屏障功能尚不成熟，對(duì)外來(lái)物質(zhì)的刺激更加敏感，更容易受到損害。國(guó)家藥監(jiān)局出臺(tái)的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》明確了功效必需的原則，即除了清潔、保濕、防曬等根據(jù)兒童皮膚生理特點(diǎn)需要的類別外，不建議過(guò)多使用化妝品。而對(duì)于彩妝，除參加演出等特殊場(chǎng)合外，不建議使用。同時(shí)，我國(guó)對(duì)兒童化妝品實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)管，在產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)、安全評(píng)估、生產(chǎn)條件等方面都提出了更高的監(jiān)管要求。家長(zhǎng)為孩子選購(gòu)化妝品時(shí)，可以通過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的“化妝品監(jiān)管APP”來(lái)查詢產(chǎn)品信息、了解化妝品科普知識(shí)、投訴舉報(bào)等。 　　國(guó)家藥監(jiān)局藥品評(píng)價(jià)中心有關(guān)專家建議，兒童應(yīng)在成人監(jiān)護(hù)下使用化妝品，使用前可先在前臂內(nèi)側(cè)中下部做少量涂抹，觀察一段時(shí)間，如涂抹部位沒(méi)有出現(xiàn)紅腫，或是瘙癢、灼熱和刺痛感，再按照使用說(shuō)明正常使用。特別值得注意的是，不要讓兒童隨意使用成人化妝品，成人化妝品中的一些功效成分可能對(duì)兒童皮膚產(chǎn)生刺激、造成傷害。

伴隨著顏值經(jīng)濟(jì)和悅己消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，近年來(lái)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，已然成為全世界最大的新興市場(chǎng)，并存在較大的發(fā)展空間，但在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些不符合規(guī)范、違背生產(chǎn)安全的問(wèn)題。作為化妝品監(jiān)管領(lǐng)域的核心法規(guī)，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》與《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》的發(fā)布與實(shí)施，為推動(dòng)化妝品行業(yè)規(guī)范發(fā)展，營(yíng)造嚴(yán)格有序的市場(chǎng)秩序，提供了更多機(jī)遇，也為化妝品行業(yè)帶來(lái)了不小的變化。 《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等政策的實(shí)施，使得國(guó)產(chǎn)美妝品牌面臨前所未有的行業(yè)變動(dòng)，在新一輪護(hù)膚市場(chǎng)的洗牌中，只有那些真正具備產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力的品牌，才能建立起獨(dú)有的品牌優(yōu)勢(shì)，只有如同朵拉朵尚等將精力投入到產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)優(yōu)勢(shì)的品牌，才能在未來(lái)占據(jù)一席之地，從而獲得大眾認(rèn)可。 《條例》的推行，對(duì)于品牌研發(fā)的能力有了更高的要求，朵拉朵尚自成立以來(lái)始終將自主研發(fā)放在首位，不僅成立聯(lián)合科研實(shí)驗(yàn)室，多年來(lái)還不斷投入重金，為實(shí)驗(yàn)室引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)與人才，促進(jìn)產(chǎn)品實(shí)力與創(chuàng)新力的全面提升。除此之外，洞察市場(chǎng)趨勢(shì)的朵拉朵尚，更是早早的在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)原料，致力于在世界各地尋求更溫和、更安全、更高效的成分，來(lái)為消費(fèi)者提供更安全有效的護(hù)膚產(chǎn)品。據(jù)悉，朵拉朵尚目前已經(jīng)與德之馨、銳昂等國(guó)際大牌原料供應(yīng)商簽訂了合作協(xié)議，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，多維度加持品牌實(shí)力，從而打造出更符合國(guó)人需求的產(chǎn)品。 《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的推行，除了在原料的使用、產(chǎn)品的研發(fā)等環(huán)節(jié)進(jìn)行管控，必須堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量安全的底線。所以朵拉朵尚在產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)方面搭建了健全的檢測(cè)體系。以其入股工廠的檢測(cè)中心為例，檢測(cè)中心擁有人體安全與功效評(píng)價(jià)、感官評(píng)價(jià)、體外安全與功效評(píng)價(jià)、化學(xué)分析、常規(guī)理化及包材檢測(cè)、微生物研究等六大實(shí)驗(yàn)室區(qū)域。引進(jìn)了全球一流的機(jī)器設(shè)備，擁有多項(xiàng)檢測(cè)能力，可以進(jìn)行雞胚實(shí)驗(yàn)、魚胚實(shí)驗(yàn)、細(xì)胞試驗(yàn)等多項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，為產(chǎn)品安全性保駕護(hù)航。 《條例》的發(fā)布實(shí)施，讓化妝品市場(chǎng)能得到進(jìn)一步的規(guī)范，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也能被正向引導(dǎo)，各大化妝品企業(yè)更有意識(shí)的去加強(qiáng)管理和實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，面對(duì)更趨白熱化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，朵拉朵尚始終將“真材實(shí)料、薄利多銷”作為品牌的殺手锏，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級(jí)，為中國(guó)化妝品行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展而努力。