企業(yè)形象片是運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力、制造裝備、品質(zhì)控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發(fā)展戰(zhàn)略等各個方面，給予集中而深入的展示，達到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，它是介乎電視專題片和電視廣告片之間的一種電視文化形態(tài)，既有電視專題片的真實性和時效性，又有電視廣告片的藝術(shù)審美價值，我們可以稱之為廣告化的專題片，也可以稱為專題化的廣告片。
影視廣告片是奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告片制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告片能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告片是覆蓋面大的大眾傳播媒體。
電視專題片的分類 ：
1、從風格上分紀實性專題片、寫意性專題片和寫意與寫實綜合的電視專題片；
2、從內(nèi)容上分城市形象專題片、企業(yè)形象專題片和產(chǎn)品形象專題片；
3、從文體上分新聞性專題片、紀實性專題片、科普性專題片與廣告性專題片。
一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是一步要做的事情。精心的策劃與創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強烈的視覺沖擊的表現(xiàn)形式讓人們對一個陌生的產(chǎn)品從一無所知到信賴不已，這就是創(chuàng)意的魅力。
