上海鼬趣（Funny）文化傳播，是一家專業(yè)從事專業(yè)策劃的創(chuàng)意公司，專注于創(chuàng)意性策略與執(zhí)行，致力于為客戶提供營銷價值的解決方案。

上海鼬趣（Funny）文化傳播設立于上海，經(jīng)過多年沉淀，如今已成為現(xiàn)代化，專業(yè)化的線下活動策劃執(zhí)行公司之一。

我們的業(yè)務范疇涵蓋策略及活動管理、平面設計及影視制作、展覽展示，擁有許多成功案例，贏得政府機構、品牌、知名企業(yè)等各界的肯定與贊譽。

全國兩會歷來是各大媒體的競技場，無論是央媒還是地方媒體，都在紙媒端和數(shù)字端展開了內(nèi)容和創(chuàng)意的比拼。浙江日報編輯中心數(shù)據(jù)分析室梳理了2017、2018年全國兩會報道中較具影響力和代表性的策劃和產(chǎn)品，以及浙報集團在過去兩年推出的兩會報道，同時結合近期各大央媒、黨媒推出的全國兩會預熱產(chǎn)品，歸納了全國兩會報道的一些特點和方向，希望能為相關媒體在今年全國兩會的策劃方面提供參考借鑒。

預熱報道怎么做？

今年全國兩會召開之前，不少主流媒體也已經(jīng)推出了相關策劃報道，為全國兩會進行預熱。在這些預熱報道中，大致有兩個類型： 1、先期策劃：焦點在人 在今年全國兩會前期，不少媒體圍繞代表委員和基層代表推出了策劃報道，如人民日報、人民網(wǎng)近期推出了《新思想基層結碩果·我當代表這一年》、《兩會上點贊過的追夢人》等系列策劃，分別聚焦在2018年兩會期間曾與總書記親切交談的基層代表，以及習總書記十八大以來在全國兩會上點贊過的代表委員，展現(xiàn)他們履職中的新作為和工作生活中的新變化；掌中陜西客戶端和中國吉林網(wǎng)也分別推出了《全國兩會——代表委員履職故事》、《履職這一年》等系列報道

征集互動 為更好地了解用戶的關注點，提升報道針對性，提前搜集用戶關注的兩會熱點問題，也成為很多媒體的常用手段。今年，也已有媒體推出征集活動，中國政府網(wǎng)聯(lián)合新京報等多家媒體平臺從2018年12月20日起，就開始參與2019“我向總理說句話”網(wǎng)民建言征集活動；未來網(wǎng)2月20日推出征集，搜集用戶最關心的話題；人民網(wǎng)則在首頁開出兩會調(diào)查專題，就公眾關心的18個熱點問題展開網(wǎng)上調(diào)查，網(wǎng)友可登調(diào)查頁面，選擇最關心的熱詞，然后進入分調(diào)查頁面就熱點問題具體作答。

報告如何呈現(xiàn)更吸睛？

全國兩會期間，將審議審查多份報告，包括政府工作報告、“兩高”報告，以及計劃報告、預算報告和人大常委會工作報告，政協(xié)會議將聽取和審議的政協(xié)全國委員會常務委員會工作報告和政協(xié)全國委員會常務委員會關于提案工作情況的報告。對于這些例行報告，尤其是備受關注的政府工作報告，在報道和呈現(xiàn)上，也形成了一些套路。 1、以“簡”為核心，注重提煉 近兩年，通過梳理發(fā)現(xiàn)，一個“簡”字可以說是解讀報告的一個趨勢，特別是2017全國兩會期間，人民日報客戶端在政府工作報告發(fā)布后，將1.86萬字報告極其迅速地濃縮到600字，推出極簡版政府工作報告，并結合可視化動圖呈現(xiàn)，被大量媒體轉發(fā)，成為爆款?？梢娫谒槠喿x時代，提煉對于重大主題報道的重要性。 在報告呈現(xiàn)上，一圖讀懂、1分鐘速覽等可視化、快閃視頻產(chǎn)品大量出現(xiàn)，不少媒體還以關鍵詞、問題或時間軸形式提煉干貨，給兩會劃重點，如2017年新華日報、南方日報推出的時間軸形式H5產(chǎn)品，以及人民網(wǎng)專題