標(biāo)志、商標(biāo)、VIS設(shè)計(jì)是藝術(shù)化的手段，是物化創(chuàng)意、構(gòu)思，創(chuàng)造凝聚所要傳達(dá)的信息的具體視覺(jué)形象的活動(dòng)過(guò)程。它的核心內(nèi)容包括兩個(gè)方面：一方面，設(shè)計(jì)是一種有主旨的構(gòu)思、思維和創(chuàng)意，這種構(gòu)思、思維、創(chuàng)意，通過(guò)具體的視覺(jué)方式來(lái)表達(dá)，形成標(biāo)志、商標(biāo)和VIS；另一方面，它又包括視覺(jué)表達(dá)的技法和規(guī)律，如色彩、點(diǎn)、線、面、空間和立體。前者賦予啟發(fā)性的思維訓(xùn)練，而后者富寓實(shí)際操作性，尤其現(xiàn)代標(biāo)志、商標(biāo)、VIS更具高度的應(yīng)用性。 《商標(biāo)廣告設(shè)計(jì)與VIS》是為廣告類、傳播類、設(shè)計(jì)類、營(yíng)銷類專業(yè)中的商標(biāo)設(shè)計(jì)、CIS設(shè)計(jì)、會(huì)展設(shè)計(jì)配套的實(shí)踐教程。 具體而言，它適用于大專院校中與廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的專業(yè)，包括廣告學(xué)、廣告設(shè)計(jì)、影視廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)(平面設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá))、動(dòng)畫(huà)、廣告?zhèn)鞑ヅc策劃、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)、大眾傳播與廣告策劃、廣告策劃創(chuàng)意、出版印刷、公共傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播和營(yíng)銷、媒介創(chuàng)意、會(huì)展設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)。

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課程綜述 實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)一覽表說(shuō)明 實(shí)驗(yàn)1 標(biāo)志設(shè)計(jì) 1.1 標(biāo)記、標(biāo)識(shí)和標(biāo)志 1.2 標(biāo)志的類型與設(shè)計(jì) 實(shí)驗(yàn)2 文字型商標(biāo)設(shè)計(jì) 2.1 商標(biāo)概述 2.2 商標(biāo)設(shè)計(jì)分類 2.3 商標(biāo)名稱設(shè)計(jì) 實(shí)驗(yàn)3 幾何型商標(biāo)設(shè)計(jì) 3.1 標(biāo)圖形設(shè)計(jì) 3.2 商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)題材 3.3 商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性 實(shí)驗(yàn)4 自然型商標(biāo)設(shè)計(jì) 4.1 自然型商標(biāo)中的文化因素 4.2 自然型商標(biāo)中的商品因素 4.3 商標(biāo)圖形的禁忌 實(shí)驗(yàn)5 組合型商標(biāo)設(shè)計(jì) 5.1 什么是組合型商標(biāo) 5.2 組合型商標(biāo)設(shè)計(jì) 實(shí)驗(yàn)6 統(tǒng)一商標(biāo)與分商標(biāo) 6.1 統(tǒng)一商標(biāo) 6.2 統(tǒng)分商標(biāo) 6.3 統(tǒng)一商標(biāo)與分商標(biāo) 6.4 統(tǒng)一商標(biāo)、分商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)中的主商標(biāo)、從商標(biāo) 6.5 統(tǒng)一商標(biāo)與分商標(biāo)設(shè)計(jì)實(shí)例 實(shí)驗(yàn)7 聯(lián)合商標(biāo)、備用商標(biāo)和防御商標(biāo)設(shè)計(jì)